前不久，金立的互聯(lián)網(wǎng)品牌IUNI做出人事變動(dòng)，何驍軍離職，霜梅接任。霜梅的名字圈外不太熟悉，其實(shí)是深圳手機(jī)圈的老人了，她旗下的億通手機(jī)在底層有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，后來(lái)的推出的小艾雖然不太知名但產(chǎn)品是不錯(cuò)的。這次換帥能給IUNI帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)嗎？在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，IUNI還有機(jī)會(huì)嗎？

一、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的江湖

在小米興起之后，各個(gè)廠商跟風(fēng)做互聯(lián)網(wǎng)品牌，而且收獲頗豐。中興的nubia，華為的榮耀，oppo的一加都做得有聲有色。從產(chǎn)品看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)分兩個(gè)檔次，一個(gè)檔次在2000元左右和小米同檔，配置基本是頂配；另外一個(gè)在千元左右和紅米同檔，針對(duì)的入門市場(chǎng)，這兩個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品打的都是性價(jià)比。

在這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中，IUNI從產(chǎn)品規(guī)格上看并不差，U2有著1600萬(wàn)、1/2.3寸CMOS的攝像頭，U3有著5.5寸的2K屏幕，PPI達(dá)到業(yè)界頂級(jí)水準(zhǔn)。算是硬件靚點(diǎn)。

在做工上，U2采用了全金屬機(jī)身，U3采用了曲面玻璃，也算是精工細(xì)作。

系統(tǒng)上，IUNI OS追求簡(jiǎn)潔，速度很快，人性化設(shè)計(jì)該有的都有，也算是業(yè)界一流的水準(zhǔn)。
但是，從上市至今，IUNI的銷量一直不溫不火，與于小米、榮耀、nubia相去甚遠(yuǎn)，銷量難以達(dá)到預(yù)期是何驍軍離職的重要原因之一。

二、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的回歸

在小米時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的低價(jià)本身就是最好的廣告，不說(shuō)小米的顛覆性價(jià)格搞的風(fēng)生水起，一年后跟風(fēng)的榮耀2和聯(lián)想k860i也都是紅極一時(shí)（榮耀思路堅(jiān)持下來(lái)，有了今天的榮耀3和榮耀6，聯(lián)想剛剛準(zhǔn)備搞互聯(lián)網(wǎng)品牌）。

但是，IUNI推出的時(shí)間較晚，此時(shí)市面上已經(jīng)有了多個(gè)高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而且產(chǎn)品都不差，單純靠高配低價(jià)已經(jīng)很難吸引眼球。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的噱頭已過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和普通手機(jī)一樣，要把競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、管理上來(lái)，此時(shí)IUNI換帥，把在傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)耕耘多年、有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的霜梅請(qǐng)來(lái)也就非常自然了。更重要的是霜梅還給INUI帶來(lái)了更多資本和人才注入，實(shí)力擴(kuò)充在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要規(guī)模效應(yīng)的智能手機(jī)市場(chǎng)非常重要。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，IUNI還有機(jī)會(huì)

 2014年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，產(chǎn)品日趨成熟，各個(gè)品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化。而市場(chǎng)越成熟，新興品牌崛起就越困難。

IUNI在產(chǎn)品上做的已經(jīng)不錯(cuò)，但是在管理、營(yíng)銷上還有很多可以進(jìn)步的地方。當(dāng)年IUNI U2上市，主頁(yè)上照片Exif被查到是單反拍攝的，讓拍照明明不錯(cuò)的U2被蒙上了造假的污名，影響了初期的銷量，這無(wú)疑是管理的問(wèn)題。

在營(yíng)銷上，IUNI投入不能算小，但是卻沒(méi)有什么聲勢(shì)。50萬(wàn)首席體驗(yàn)官的活動(dòng)創(chuàng)意其實(shí)很不錯(cuò)，但是組織策劃沒(méi)有搞好，沒(méi)有什么聲勢(shì)，最后匆匆收?qǐng)觥Ｏ啾攘_永浩一條微博，就有幾十篇分析文章，無(wú)數(shù)免費(fèi)廣告，IUNI確實(shí)弱爆了。

從智能手機(jī)市場(chǎng)的大勢(shì)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。競(jìng)爭(zhēng)激烈，拓展困難。但是海外市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還是新生概念。小米在印度搶購(gòu)初見成效，一加在美國(guó)也有所斬獲。對(duì)IUNI來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍海外曲線救國(guó)也是一條路子。

練好內(nèi)功，找對(duì)市場(chǎng)，希望霜梅的到來(lái)會(huì)讓IUNI脫胎換骨。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。