國(guó)內(nèi)科技史上罕見的幾乎所有人都無法回避的一場(chǎng)辯論，于前晚閉幕了。但卻引起了媒體的狂歡，各大網(wǎng)站都在發(fā)文，有的繼續(xù)點(diǎn)新的炮仗，有的在滅火，但大多數(shù)觀眾的興趣閥值，在昨天晚上就已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)，事后不過是在撿漏，和看看一些按耐不住的廠商和個(gè)人的新的熱鬧而已。

相同點(diǎn)是，羅永浩和王自如分別一人以敝代表了自己背后的那個(gè)團(tuán)隊(duì)，但不同的是，成立不久，至今只有一款不夠成熟Smarttisan T1的錘子顯然不能代表完全手機(jī)行業(yè)，但在規(guī)模、成分和屬性都處于絕對(duì)領(lǐng)先的Zealer卻可以代表整個(gè)測(cè)評(píng)圈子。羅永浩通過撕下了行業(yè)內(nèi)最具代表性也最受關(guān)注的一家測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的底褲，直接目的是將當(dāng)下有關(guān)錘子手機(jī)的所有問題重新打上問號(hào)，但也間接把整個(gè)測(cè)評(píng)行當(dāng)都推進(jìn)了不毛之地。不管你信不信，羅永浩真的這么做了。

如何看待測(cè)評(píng)人？

大部分測(cè)評(píng)人都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，但國(guó)內(nèi)也不乏一些單槍匹馬的業(yè)余愛好者，對(duì)于這部分人，大多數(shù)讀者的態(tài)度是很寬容的，因?yàn)樗麄冞M(jìn)行的測(cè)試相對(duì)基礎(chǔ)，語言組織也相對(duì)樸素，不太會(huì)扯到專業(yè)或進(jìn)行額外拓展，這也就側(cè)面凸顯了Zealer團(tuán)隊(duì)的高大上。但需要注意的是，就測(cè)評(píng)本身而言，Zealer做的和其他人沒有什么不同，仍屬于內(nèi)容輸出的范疇，這也導(dǎo)致從深度來看，當(dāng)下的測(cè)評(píng)人幾乎毫無例外都是自媒體。

早前的測(cè)評(píng)，往往來自于媒體網(wǎng)站，進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，大量自媒體出現(xiàn)，只要有內(nèi)容就能做起來，而關(guān)于自媒體的“掘金熱”，也讓很多有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人選擇了這一領(lǐng)域。而當(dāng)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)來臨，對(duì)自己，對(duì)事業(yè)和團(tuán)隊(duì)，都是最好的交代，因此接受廠商投資這一點(diǎn)本質(zhì)上是完全可以理解的。

那么既然是內(nèi)容輸出，談公正客觀顯然是不現(xiàn)實(shí)的，更何況你是個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，王自如借著測(cè)評(píng)2.0希望向商業(yè)化轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是好的，但踩得位置有偏差，因?yàn)榫退隳阍偻督▽?shí)驗(yàn)室，你仍然沒有資質(zhì)，你再?gòu)?qiáng)調(diào)客觀，也不可能做到完全客觀。這也是王自如會(huì)被羅永浩吊著打的原因所在。

測(cè)評(píng)會(huì)造成哪些影響因素？

羅永浩認(rèn)為，Zealer的視頻會(huì)對(duì)錘子手機(jī)的聲名帶來干擾。不可否認(rèn)，一些原本處于徘徊，或者對(duì)錘子手機(jī)的信念并不堅(jiān)定的用戶可能會(huì)受到Zealer的影響而放棄選擇錘子手機(jī)，但這還要考慮到這其中有一大部分人是因?yàn)殄N子手機(jī)本身問題的確層出不窮的原因。而錘子手機(jī)的精華用戶，也就是羅永浩本人的支持者，并不會(huì)受到該視頻的任何影響。

因此，羅永浩將測(cè)評(píng)上升到會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的高度，其實(shí)有些過于夸大了，而從另一個(gè)角度看，羅永浩針對(duì)Zealer的絕殺，其實(shí)也是為錘子手機(jī)長(zhǎng)時(shí)間以來的不順找一個(gè)發(fā)泄的出口而已。

和影評(píng)人或影評(píng)機(jī)構(gòu)一樣，他們?cè)趯?duì)待電影的時(shí)候也是主觀的，除非是水準(zhǔn)極低的電影可以動(dòng)用到客觀和專業(yè)的評(píng)判（就好比手機(jī)中的山寨機(jī)），而影評(píng)人也不會(huì)對(duì)電影的票房造成影響的可能，當(dāng)然了，這其中與電影觀賞的門檻和成本較低也有關(guān)系，甚至當(dāng)下越有人說爛的片，反倒越吸引人去看。但拋開這一點(diǎn)，影評(píng)人和電影，與測(cè)評(píng)人和手機(jī)行業(yè)，是一樣一樣的。

捫心自問，有多少人，哪怕是Zealer或王自如的鐵桿粉絲，會(huì)因?yàn)橐徊恳曨l真的決定買或不買哪臺(tái)手機(jī)呢？事實(shí)上，對(duì)手機(jī)沒有概念，或?qū)﹀X沒有概念的人，測(cè)評(píng)的結(jié)果不會(huì)對(duì)其有任何影響，特別是像錘子手機(jī)這樣尚不成熟、幾乎完全是由情懷驅(qū)動(dòng)著的的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。而真正需要購(gòu)買手機(jī)，并為此斤斤計(jì)較來看評(píng)測(cè)的，其實(shí)最終選擇購(gòu)買的一定是其最能力所能及的那一款，而這個(gè)基調(diào)在觀看視頻之前就已經(jīng)定下來了。因?yàn)閷?duì)他們來說，買手機(jī)本身才是最重要的事。

而你也應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)，測(cè)評(píng)當(dāng)中處于下風(fēng)的，往往在現(xiàn)實(shí)中就真的不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但廠商不能將自己或努力或無能但最終失敗的結(jié)局，都推到測(cè)評(píng)人頭上。而要談及信任，門戶網(wǎng)站、社交媒體、甚至廣告，都有可能是你信任的基礎(chǔ)，測(cè)評(píng)，特別是視頻測(cè)評(píng)，亦是如此。

另外，還有一批人，包括筆者在內(nèi)，由于條件有限或者愛好并不狂熱，關(guān)注測(cè)評(píng)的出發(fā)點(diǎn)不是在于買，只是希望感受一下，就好像上班族夜里追世界杯，宅男看電競(jìng)比賽一樣，有時(shí)候我們并不是要去有實(shí)際的行動(dòng)，只是圖個(gè)樂子。這樣一來，“專業(yè)”的Zealer，和或有趣或樸實(shí)的其它測(cè)評(píng)人，對(duì)我們的區(qū)別和影響都更加有限了。

國(guó)內(nèi)能有國(guó)外那樣的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)嗎？

優(yōu)酷借著羅王大戰(zhàn)竄了一把，這可能是幾部自制劇都難以換來的影響力，但成本卻相對(duì)很低。

在辯論中，羅永浩提到了國(guó)外的第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的盈利問題，theverge是通過廣告盈利的，而Consumer reports則主要依賴于消費(fèi)者付費(fèi)，同時(shí)也有少部分廣告。但參考國(guó)內(nèi)的形勢(shì)來看，其實(shí)并不容易。

常關(guān)注Zealer的人都知道，其視頻通常都是由網(wǎng)易旗下的云筆記和購(gòu)物助手贊助的，而且數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，從優(yōu)酷那里也能拿到不少分成，但其它測(cè)評(píng)人呢？事實(shí)上如上文所說，測(cè)評(píng)行業(yè)對(duì)用戶的影響遠(yuǎn)沒有那么大，對(duì)手機(jī)行業(yè)更是如此，Zealer勝在其更涉及專業(yè)一點(diǎn)、影響力更大一點(diǎn)從而能夠得到資源，但其它測(cè)評(píng)人基本是無望的，即便是看似簡(jiǎn)單的賣廣告，也是不現(xiàn)實(shí)的。

至于用戶付費(fèi)，已經(jīng)是一個(gè)老生常談的問題了，因?yàn)閹缀鯖]有人考慮過測(cè)評(píng)人從哪里弄錢買設(shè)備，以及如何養(yǎng)活自己的團(tuán)隊(duì)。事實(shí)上，當(dāng)下有幾位廣為人知的測(cè)評(píng)人，不僅沒有投資，甚至連評(píng)測(cè)樣機(jī)都要自己想辦法去借或買，但仍有讀者抱怨他們效率低，或者不夠?qū)I(yè)等等。

相比起來，一些測(cè)評(píng)網(wǎng)站的日子則要稍微好過一些，因?yàn)闇y(cè)評(píng)本身是以一個(gè)欄目的形式存在的，網(wǎng)站通過賣廣告，或是線下活動(dòng)，是負(fù)擔(dān)的起測(cè)評(píng)業(yè)務(wù)的，但這樣離“獨(dú)立”，則更加遙遠(yuǎn)。

而在沒有一個(gè)健全的、健康的大環(huán)境的前提下，指望國(guó)內(nèi)的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)能做到國(guó)外那樣的，其實(shí)是很不理性的。當(dāng)然，這并不能成為Zealer收手機(jī)廠商的各種錢，以及羅永浩借此侮辱王自如的理由。

測(cè)評(píng)人，請(qǐng)放心做測(cè)評(píng)

幾乎所有的測(cè)評(píng)人都會(huì)感受到壓力，或許是因?yàn)閆ealer所做的一些開創(chuàng)給他們帶來了借鑒的機(jī)會(huì)甚至是希望，或許是因?yàn)樽约阂苍庥鲞^手機(jī)廠商的接洽并幫其說了好話，亦或許是發(fā)現(xiàn)羅王大戰(zhàn)鬧到最后，雖然波及和影響到了測(cè)評(píng)圈子，但自己仍還是旁觀者。

而這將可能造成測(cè)評(píng)人的自?；蛲[，使得真誠(chéng)的聲音更加小聲，這是真正的讀者不希望看到的。Zealer的問題是個(gè)例，也是警醒，而作為讀者，我所收到的警示就在于，我們需要為我們喜愛的內(nèi)容有所付出，因?yàn)槲覀儾荒茉谝粋€(gè)不平等的前提下，要求測(cè)評(píng)人單向?yàn)槲覀冐?fù)責(zé)。因此，我僅代表我個(gè)人，愿意為日后我所觀看的測(cè)評(píng)而付費(fèi)。

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