從iPhone 6 Plus 這部“平板手機”上市以來，ipad的銷售表現(xiàn)并不樂觀，遭遇了本季度以來首次的下跌，媒體報道稱iPad的市場正在被iPhone 6蠶食，其在蘋果產品線中的地位也正在被“邊緣化”，有不少自媒體人都在擔憂iPad今后的發(fā)展頹勢，一時間“iPhone殺死iPad”的式微言辭不脛而走，著實給了蘋果不少壓力。

就在剛過去的“黑色星期五”當天，iPad在舊金山灣區(qū)出乎意料地熱銷，多家零售商的網店和實體店幾乎脫銷，單就“黑五”的銷售情況來看，iPad甚至于平板電腦今后的命運或許并沒有想象中那么悲慘。

從內部產品的競爭角度來說，iPhone、iPad作為蘋果旗下兩個得意門生，互相之間的競爭趨勢是不可避免的，一旦上升到品牌發(fā)展的戰(zhàn)略層次，簡單由兩款產品間的此消彼長就直接推出“自相殘殺”，或者“誰殺死誰”的論斷，顯然是有些言過其實的，也是站不住腳的。

在反駁“iPhone殺死iPad”這個論題上，筆者的觀點是，iPad的蘋果產品線中心地位一直未曾邊緣化，平板電腦市場的霸主地位也從未被真正撼動過。

首先必須明白，蘋果從來不是以一端打天下，也不會用產品多樣化滿足市場所有細分人群，它不可能像諾基亞一樣，造出N款類型、屬性、功能各具差異性的手機，盡可能覆蓋到所有人群，對于每年產能尚且面臨問題的蘋果來說，不太現(xiàn)實也沒有必要。蘋果的產品定位很清晰，就是滿足電子產品重度用戶的所有需求。

iPad從四年前誕生的那一刻，就注定和iPhone的命運有所不同。所以，在產品設計上，iPad的軟件和硬件配置，也不是iPhone能比得了，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

硬件優(yōu)勢：對比同期上市的兩款產品，發(fā)現(xiàn)iPad采取的硬件要比iPhone高的多，如ipad 2采用的是雙核的A5處理器，要比iPhone 4的A4處理器強勁的多，此外還有超大的屏幕定制，以及強化的內置顯卡，大型游戲程序等，都是基于iPad的娛樂性采取的優(yōu)質配置，而在iPhone內部，同樣的功能硬件就大打折扣了。

軟件優(yōu)勢：iphone里的軟件基本上可以在ipad上用，但ipad的軟件不一定可以裝到iphone里，蘋果為了讓iPad可以發(fā)揮硬件優(yōu)勢，在App Store里面規(guī)劃了iPad區(qū)，而原本支援iPhone、iPod Touch的軟件統(tǒng)稱為iPhone區(qū)，iPad可以向下支援iPhone版本的軟件，但是iPhone、iPod Touch不能使用iPad版本軟件。

毋庸置疑，蘋果為iPad的今后發(fā)展制定了一條區(qū)別于iPhone，功能用途專一化的路線。蘋果相信，用戶在使用iPad上網的場景中，照相的幾率應該是很小的。如果說照相、電話、Flash、多任務處理這些功能都能在iPhone、iMAC和PC實現(xiàn)，誰還會抱著ipad處理復雜的商務需求呢？自然也就不會有iPad強大的市場需求了。

其實，iPhone和iPad的可比性并不高，即便同是搭載iOS系統(tǒng)，主要功能應用也趨于相同，但兩者產品線的交集并不多。說到底iPad就是一款在線多媒體娛樂終端，只要把產品關鍵功能特性做到極致，放棄那些在平板場景中多余、不實用的功能，還能在減少成本的、縮短上市時間上面占到優(yōu)勢，對于市場驗證存在的不足之處，還可以通過升級版本來解決。相對于市場需求簡單，應對也靈活自如的iPad，iPhone卻沒有這種產品優(yōu)勢。

庫克的iPad策略

根據(jù)IDC的預測，今年全球PC的出貨量將會持續(xù)下跌，平板手機的出貨量將會增長1.18億臺，而平板電腦的出貨量將只會增長1600萬臺。但是，iPhone 6 Plus的發(fā)布讓這一切又充滿了變數(shù)，今年第四季度iPhone的出貨量為5640萬臺，而“平板手機”6 Plus達到了1510臺。

但客觀地講，我們可以將6 Plus的銷量按照智能手機和平板電腦兩個類別進行對半拆分，也就是說在1500萬左右的銷量中，其中大約有750萬的消費者實際上是iPad的潛在用戶。蘋果在去年第四季度一共售出了2600萬臺iPad，所以即便IDC將今年iPad的銷量調低了300萬臺，但是再加上750萬臺6 Plus的銷量，蘋果平板類設備的綜合銷量仍然是增長的。所以說iPad的單一銷量可能會在今年出現(xiàn)下降的態(tài)勢，但是這對于蘋果的綜合營收來說并沒有太大的影響。

iPad未來市場前景是否依舊明朗，顯然不是產品線出貨量的有限下滑所能決定的，更何況這種下滑現(xiàn)象完全是在蘋果可控的產品戰(zhàn)略內，這款作為全球產能和銷售量最高的平板電腦，能否再次達到產品上線初期，也就是2010年前后的iPad效應，關鍵還是取決于蘋果將采取怎樣的iPad策略，是在智能手機和平板電腦中間找到個平衡？還是二選一在iPhone上下刀子？

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