2014年，小米手環(huán)和Apple Watch讓整個可穿戴設(shè)備行業(yè)都凌亂了。有人歡喜有人愁，有人入局有人觀望。有人說，這個行業(yè)都還沒起來，小米就開始打價格戰(zhàn)，太血腥了。有人說，蘋果微軟英特爾小米百度甚至世紀佳緣都入局了，再不瘋狂豬都飛不起來了。不管大家怎么說，可穿戴設(shè)備火了就是火了，但它也飽受詬病。

對此，青蛙設(shè)計公司(FROG)的首席創(chuàng)意官說，企業(yè)不僅給用戶提供免費的可穿戴設(shè)備，還應(yīng)該為獲取用戶的使用數(shù)據(jù)而付費。

可穿戴設(shè)備的雞肋：告訴已知，無法改變習(xí)慣

像Apple Watch或Microsoft Band這樣的可穿戴設(shè)備佩戴者在整個可穿戴設(shè)備生態(tài)圈中占有重要的意義，因為他們能每時每刻產(chǎn)生珍貴的數(shù)據(jù)。實際上，可穿戴設(shè)備需要花錢購買，而且還給企業(yè)提供我們的數(shù)據(jù)。所以，一些品牌商應(yīng)該重新思考，是否應(yīng)該提供免費的可穿戴設(shè)備，然后通過收集的數(shù)據(jù)變現(xiàn)？否則，很可能會失去可穿戴設(shè)備市場。

企業(yè)應(yīng)該為數(shù)據(jù)買單。那些經(jīng)常佩戴健身追蹤設(shè)備的人大部分都是十分健康的。而很多人在購買可穿戴設(shè)備的幾個月后都會將其束之高閣。今年1月份咨詢機構(gòu)Endeavor Partners調(diào)查報告顯示，超過50%的人在購買健身追蹤設(shè)備后不再使用。而10月份的普華永道的調(diào)查報告顯示33%的購買者在使用12個月之后不再使用或者極少使用。

把普通的消費者變成可穿戴設(shè)備的擁護者是一個巨大的挑戰(zhàn)。技術(shù)發(fā)展快速，產(chǎn)品迭代也快速。我們還來不及認清身上所穿戴東西比如珠寶首飾，就把它們?nèi)拥袅?。你能想象媽媽把Apple Watch傳承給他的女兒嗎？如果真發(fā)生這種事情，說明Apple Watch只是一個紀念品，就是說Apple Watch已經(jīng)死了。

可穿戴的價值在于長期的數(shù)據(jù)

可穿戴設(shè)備并不能成為我們?nèi)粘１匦瓒膬r值只能體現(xiàn)于長期的跟蹤數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在可穿戴設(shè)備的問題是，賣硬件以及告訴很多我們已經(jīng)知道的東西。我們自己也會知道自己每天什么時候睡覺起床也知道自己做了多少運動，而且計步器記錄的步數(shù)，記錄的時間等數(shù)據(jù)都不能改變我們的行為習(xí)慣。只有長期佩戴的人，這些數(shù)據(jù)可能才會有價值。

隨著可穿戴設(shè)備使用的時間增加，價值才會增加。有一個行為科學(xué)家為了研究人們的睡眠習(xí)慣，收集了幾千名可穿戴設(shè)備者的睡眠數(shù)據(jù)，意圖做出像交通部門通過交通檢測設(shè)備收集的數(shù)據(jù)規(guī)劃交通一樣。

可穿戴新出路：免費鼓勵佩戴，收集數(shù)據(jù)變現(xiàn)

一些公司希望通過提供免費的可穿戴設(shè)備甚至付錢給一些值得研究的群體，長期收集他們的身體數(shù)據(jù)。目前，像Personal Blackbox這樣的出創(chuàng)公司認為，用戶可以售賣自己的數(shù)據(jù)。通過每月數(shù)據(jù)收入養(yǎng)成一種收集身體數(shù)據(jù)習(xí)慣。

這并不是一種利他行為。因為隨著數(shù)據(jù)的收集，這些可穿戴設(shè)備的價值會增加，而不是簡單地監(jiān)控心率或者告訴人們他們已經(jīng)知道的東西。而市場最終會將走向到細分的專業(yè)領(lǐng)域，比如醫(yī)療或者消防領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備。但是在此之前，讓人們佩戴一個雞肋的產(chǎn)品需要一些策略，比如，通過物質(zhì)鼓勵用戶長期佩戴，然后通過數(shù)據(jù)變現(xiàn)。

via：fastcodesign

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