上一周Apple Watch正式發(fā)布，不過(guò)它要到明年才會(huì)上市。上周可穿戴鋒聞中雷穿戴（leiwear）總結(jié)了雷鋒網(wǎng)在Apple Watch發(fā)布后被刷屏的景象，總共有超過(guò)20篇相關(guān)文章。這周雖然沒(méi)有那么火了，但依然有多篇文章。

另一個(gè)話題熱了起來(lái)，Apple Watch的推出不僅僅是震動(dòng)科技界的大事，也是震動(dòng)時(shí)尚界特別是奢侈品界的大事，之前一些嗅到危機(jī)的瑞士廠商開始準(zhǔn)備推出自己的智能手表，現(xiàn)在奢侈品界也要進(jìn)來(lái)?yè)胶土耍▏?guó)奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品。

一、18K金版Apple Watch或賣5000美元：這還是科技產(chǎn)品嗎？

知名的蘋果觀察家John Gruber日前在自己的博客上發(fā)表文章對(duì)Apple Watch進(jìn)行分析。其中他對(duì)另外兩個(gè)版本的Apple Watch的價(jià)格作了預(yù)測(cè)：

• Apple Watch Sport （鋁/玻璃）：$349（已知）
  

• Apple Watch（不銹鋼/藍(lán)寶石）：$999

• Apple Watch Edition（18K金/藍(lán)寶石）：$4999

Gruber曾把蘋果產(chǎn)品類比可口可樂(lè)：在美國(guó)，不管總統(tǒng)還是名人都喝可口可樂(lè)，普通的老百姓也是一樣的，而我們都知道，他們喝的可樂(lè)是一樣的，所有的可樂(lè)都是這樣。蘋果的產(chǎn)品也是如此，你手上的iPhone和有錢人手上的iPhone是完全一樣的產(chǎn)品。然而Apple Watch的出現(xiàn)將改變這種情況。

Adam Fields在Medium評(píng)價(jià)道：

蘋果一直以來(lái)都是個(gè)“奢侈品牌”，但卻是一種可負(fù)擔(dān)的奢侈，不像奢侈的汽車或是珠寶。蘋果的產(chǎn)品確實(shí)貴，但卻不是貴的離譜。蘋果甚至一直在穩(wěn)步降低價(jià)格使產(chǎn)品價(jià)格變得更加親民，從而相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具性價(jià)比。而Apple Watch的出現(xiàn)將不再是如此——它將有一個(gè)黃金版本，它在功能上最大的區(qū)別就是更貴，因?yàn)樗玫氖恰包S金”而不是“金色”。這就不僅僅是個(gè)顏色偏好了，而是一種生活方式的選擇。換句話說(shuō)，這是一款多數(shù)人負(fù)擔(dān)不起的手表……

18K金的Apple Watch Edition，預(yù)示著一個(gè)類似Vertu的奢侈科技品牌。

二、Apple Watch取代不了“瑞士制造”

既然瑞士手表曾經(jīng)可以借著石英手表咸魚翻身，現(xiàn)在借著“智能手表”的概念再迭代一次也不是沒(méi)有可能。

這聽起來(lái)可能是一個(gè)遠(yuǎn)景，但正在發(fā)生！Withings Activite 就是“瑞士制造”，設(shè)計(jì)優(yōu)雅、時(shí)尚，被很多人評(píng)價(jià)為“最值得購(gòu)買的一款智能手表”。

瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer也宣布要做智能手表，“肯定和蘋果的不一樣”。

所以，我的感覺是：雖然這兩個(gè)行業(yè)都在互相借鑒，但暫時(shí)還沒(méi)到正面沖突的時(shí)候。Apple Watch 會(huì)是一個(gè)更有用的配件，但是“瑞士制造”所代表的傳統(tǒng)工藝和生活品質(zhì)——一種文化層面的意義，蘋果暫時(shí)給不了。

愿意一擲千金買一款珍藏版機(jī)械表的人仍然會(huì)一擲千金買一款機(jī)械表。

換言之，就像ToYota取代不了法拉利一樣，智能手表無(wú)法取代瑞士制造。

三、智能手表，不止是手機(jī)廠商的內(nèi)戰(zhàn)

近日，全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）宣布，旗下高端手表品牌TAG Heuer（豪雅）正準(zhǔn)備推出智能手表產(chǎn)品，首款設(shè)備最快將于明年到來(lái)，并且“絕不會(huì)成為Apple Watch的仿制品”。

在此之前，全球最大的鐘表集團(tuán)Swatch也宣布將研發(fā)智能手表，以應(yīng)對(duì)智能手表軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，Swatch曾經(jīng)是積極唱衰智能手表的傳統(tǒng)手表企業(yè)代表之一。

對(duì)于傳統(tǒng)手表來(lái)說(shuō)，其有著自己的特殊性。首先一點(diǎn)就在于，手表有著長(zhǎng)年累月積累下的傳統(tǒng)性質(zhì)，其歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)數(shù)碼。而且從嚴(yán)格意義上說(shuō)，智能手表與傳統(tǒng)手表是兩個(gè)概念的東西，前者更多的是借助于手表的表現(xiàn)形式，以智能和科技為武器來(lái)競(jìng)爭(zhēng)用戶腕上的市場(chǎng)而已。這也就是為什么說(shuō)，智能手表更多的要挑戰(zhàn)的，并非是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而首先是用戶的認(rèn)知和習(xí)慣。

四、蘋果首席設(shè)計(jì)師：Apple Watch是有史以來(lái)最困難的項(xiàng)目

Jony Ive 表示，為了開發(fā)Apple Watch他們進(jìn)行了很多研究，它可能是自己參與過(guò)的最困難的項(xiàng)目。

為了開發(fā)Apple Watch，Ive及其團(tuán)隊(duì)嘗試了各種界面交互方式，包括用手指進(jìn)行縮放。但正如蘋果在發(fā)布會(huì)上所言，對(duì)于手表等小屏幕設(shè)備來(lái)說(shuō)，用手指操作實(shí)在是不方便。最后，他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)能完成多種任務(wù)的物理按鈕，包括進(jìn)行滾動(dòng)切換和Home鍵功能。后來(lái)Ive開始開發(fā)高質(zhì)量的腕帶和獨(dú)特的包裝盒，其中包裝盒還能用作充電支架。

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