這篇文章的作者是Benzi Rosenski ，Torgoen SwissTorgoen（瑞士手表品牌，擅長飛行員手表）CEO，飛行員手表的擁躉，鐘表行業(yè)30年的老手。

“瑞士手表行業(yè)有麻煩了。”

按照《紐約時(shí)報(bào)》科技和商業(yè)版專欄作家Nick Bilton在一篇寫可穿戴設(shè)備的文章里所說的，Jonathan Ive在發(fā)布手表之前放出了這么一句話。顯然Ive對他設(shè)計(jì)的Apple Watch很驕傲，并宣稱將會摧毀瑞士手表行業(yè)。

現(xiàn)在，Apple Watch發(fā)布了，看到它的真面目之后我有話要跟Ive說：嘿，我們?nèi)鹗渴直頉]有在怕的。

首先，我個(gè)人認(rèn)為Apple Watch算不上是個(gè)手表。他只是一個(gè)前衛(wèi)的、實(shí)用的腕部配件，但有一點(diǎn)不得不考慮的是，無論怎樣的“智能”手表，消費(fèi)者首先都希望它長得像一個(gè)表的樣子。

因?yàn)楸热缱罱苁懿毮康腗oto 360，這款手表就是圓形的，看起來還真像一款手表，LG G Watch R也是。 對很多人來說，手表有什么功能當(dāng)然很重要，但不是唯一重要的。

Apple Watch做對了什么？

手表行業(yè)的博主Benjamin Clymer在看完發(fā)布會之后對這款手表做了一些點(diǎn)評——由于沒有觸摸到真機(jī)，所以點(diǎn)評都是基于而且針對外觀和設(shè)計(jì)——“相比瑞士和亞洲品牌做的同價(jià)位的手表，蘋果可謂是在細(xì)節(jié)上花了足夠的心思?！?/p>

我覺得他有點(diǎn)聳人聽聞，但不可否認(rèn)，蘋果在手表的制造藝術(shù)上有自己獨(dú)到的見解。Clymer在那篇文章里提到一個(gè)細(xì)節(jié)：Apple Watch的兩個(gè)主題都取材于“宇宙”，此舉可以看作是蘋果對傳統(tǒng)鐘表學(xué)和古老計(jì)時(shí)方法的致敬。

歷史

在“智能手表”的說法出現(xiàn)前100年，帶有精確計(jì)時(shí)功能的機(jī)械手表就是那個(gè)年代的寵兒了。那時(shí)候，手表還算是少數(shù)人的奢侈品。

后來，石英技術(shù)的發(fā)展讓手表成了每個(gè)普通人都能享受的標(biāo)配物。當(dāng)然，也損害了瑞士的手表行業(yè)。瑞士的機(jī)械表產(chǎn)量驟然下跌，一些中小型的手表制造商關(guān)門歇業(yè)，我還記得，那時(shí)候輿論也對瑞士的手表行業(yè)下達(dá)了死亡判決書。

但是1980年，瑞士手表行業(yè)復(fù)興了。這也要感謝Swatch，它終于用自己的成績說服其他瑞士手表制造商在保持做高端機(jī)械表的同時(shí)也推出親民的石英手表。

“手表已死”的訃告從來沒停止過，尤其是自帶計(jì)時(shí)功能的手機(jī)普及之后，手表似乎真的沒有存在必要了。但是，手表仍然活著。

變革中的行業(yè)

變的是什么？現(xiàn)在，手表不是必需品，很多人買手表是為了彰顯自己的時(shí)尚品味，以及對手工藝的迷戀。這就是為什么即便手機(jī)有計(jì)時(shí)功能，依然有那么多人買手表。

無論如何，蘋果要是要革掉瑞士手表的飯碗，上面說的這一點(diǎn)必須給予足夠的重視。但是蘋果對于我的啟發(fā)是：如果一家科技公司愿意花這么多經(jīng)歷無琢磨傳統(tǒng)制表工藝和，為什么瑞士手表行業(yè)不可以花同樣多的心思去琢磨科技呢？

轉(zhuǎn)機(jī)，“轉(zhuǎn)”才會有“機(jī)”

既然瑞士手表曾經(jīng)可以借著石英手表咸魚翻身，現(xiàn)在借著“智能手表”的概念再迭代一次也不是沒有可能。

這聽起來可能是一個(gè)遠(yuǎn)景，但正在發(fā)生！Withings Activite 就是“瑞士制造”，設(shè)計(jì)優(yōu)雅、時(shí)尚，被很多人評價(jià)為“最值得購買的一款智能手表”。

瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer也宣布要做智能手表，“肯定和蘋果的不一樣”。

所以，我的感覺是：雖然這兩個(gè)行業(yè)都在互相借鑒，但暫時(shí)還沒到正面沖突的時(shí)候。Apple Watch 會是一個(gè)更有用的配件，但是“瑞士制造”所代表的傳統(tǒng)工藝和生活品質(zhì)——一種文化層面的意義，蘋果暫時(shí)給不了。

愿意一擲千金買一款珍藏版機(jī)械表的人仍然會一擲千金買一款機(jī)械表。

換言之，就像Toyota取代不了法拉利一樣，智能手表無法取代瑞士制造。

VIA：TNW

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