雖然在即將到來的圣誕旺季仍會有成千上萬的消費者選擇iPad作為圣誕禮物，但消費級平板電腦市場的萎縮已經(jīng)是不爭的事實。過去幾個季度的財報顯示iPad產(chǎn)品線的銷量、銷售額一直在下滑。同時，例行更新?lián)Q代的需求占據(jù)了iPad銷量的相當大的部分。這些跡象表明消費級平板電腦市場已經(jīng)趨于成熟，高速增長的時代不會再有了。

對于平板電腦市場的最大玩家蘋果來說，接下來想要扭轉(zhuǎn)銷量、市場份額雙雙下降的趨勢顯然不能只指望普通消費者。它需要開拓新的產(chǎn)品領域，而擺在它面前的就是企業(yè)市場這塊巨大的蛋糕。2013年，企業(yè)軟件、服務及設備市場的總規(guī)模達到數(shù)千億美元之多。

蘋果自然已經(jīng)聞到了蛋糕的誘人香味。上季度財報會議上，CEO庫克表示99%的福布斯500強企業(yè)都已經(jīng)不同程度部署了iPad。只是iPad在企業(yè)市場依舊只是個小角色，其市場滲透率（表示產(chǎn)品流行程度的指標）現(xiàn)在只有20%。如果這個數(shù)字能提高到60%，對蘋果來說就是一大勝利。然而，在這一市場從20%的滲透率提升到60%可不是一件輕松的任務。

Windows與Android設備已經(jīng)在商用設備領域獲得了穩(wěn)固的地位。兩種平臺都有著強有力的OEM廠商支持、良好的軟件生態(tài)圈，且易于定制以滿足特定客戶的需求——這些都是iPad沒有的。對于企業(yè)而言，專為消費者打造的iPad實在稱不上是什么稱手的工具。

Windows平臺擁有數(shù)量龐大的企業(yè)應用，還有多種編程語言/工具的支持；Android的優(yōu)勢是完全開源，可以輕易定制，且Google的開源計劃本身就久負盛名。如今即便是微軟也開始擁抱開源項目，其.NET開發(fā)環(huán)境開源后對軟件開發(fā)者的吸引力大為增加。.NET與其他一些開源項目標志著微軟對開源社區(qū)的策略已經(jīng)改變，它正在跟上時代的腳步以維持自己的領先優(yōu)勢。那么蘋果又有什么知名的開源項目呢？基本上比較出名同時影響較為廣泛的也只有Webkit瀏覽器引擎了。

想要吸引企業(yè)應用開發(fā)者，讓開發(fā)者在iOS平臺上享受到像Windows或Android平臺上開發(fā)企業(yè)應用的樂趣，蘋果不能繼續(xù)現(xiàn)在的封閉策略。在消費級市場成功的策略對企業(yè)很可能毫無用途?，F(xiàn)在的iPad算不上是一款“企業(yè)級設備”。

企業(yè)用戶需要堅固耐用、易于維護的設備，鋁制超薄的iPad設計對他們來說如同災難；商業(yè)應用通常占據(jù)較大的屏幕空間，因此iPad的屏幕尺寸要擴大到12寸以上；iPad還需要高精度的電磁筆，需要合適的鍵盤附件，乃至更好的喇叭與攝像頭以方便用戶通訊。除此之外，iPad當然還需要更快的CPU、更大的內(nèi)存容量以滿足復雜的應用需求；產(chǎn)品的更新?lián)Q代周期要從現(xiàn)在的一到兩年延長到企業(yè)用戶習慣的四年之久。

誠然，蘋果有可能會制造出更大、更快，甚至附帶電磁筆的iPad。但是回顧歷史會發(fā)現(xiàn)，蘋果從來就不善于同公司客戶打交道。蘋果對各種企業(yè)的需求往往置之不理，而專注于消費市場。所幸最近蘋果與企業(yè)服務與系統(tǒng)集成巨頭IBM簽訂了合作協(xié)議，顯示其市場策略正在開始變化。但蘋果需要做出真正打動企業(yè)市場的產(chǎn)品來證明這一合作是有意義的。現(xiàn)在蘋果只有兩個iPad產(chǎn)品系列，這些iPad很難做特殊定制，難以應用于實際生產(chǎn)經(jīng)營活動中。這樣的局面顯然無助于蘋果的雄心壯志。

過去多年，很多分析者與觀察家都在呼吁蘋果對OEM廠商開放自己的操作系統(tǒng)授權(quán)以擴大其在企業(yè)市場的份額。當然，過去蘋果并不在乎商用市場，其從消費者手中大把賺錢，不需要通過對第三方授權(quán)來搶奪市場占有率。何況這種授權(quán)的利潤并不高，反而會增大蘋果的售后支持復雜度。

然而在2014年的今天，庫克執(zhí)掌的蘋果畢竟不是2008年喬布斯領導的那個蘋果了?，F(xiàn)在蘋果的Appstore、iTunes等應用服務營收已經(jīng)占到公司總營收的11%，蘋果當然希望這一部分的收入繼續(xù)擴張。如今Appstore的很多企業(yè)應用都可以從Appstore直接購買，意味著蘋果可以從中分成。倘若Appstore的商業(yè)應用銷售成為商店的新增長點，那么對第三方授權(quán)iOS操作系統(tǒng)就會是相當有價值的策略。

當然面向企業(yè)市場的iPad產(chǎn)品線能夠為蘋果帶來很多收入，但倘若第三方廠商如聯(lián)想、Zebra等企業(yè)能獲得iOS系統(tǒng)授權(quán)生產(chǎn)兼容的商用設備，蘋果賺到的錢會更多。蘋果的主要擔憂是害怕iOS開放后變得如Android一樣變得不安全、不穩(wěn)定和混亂，但在企業(yè)市場，這類擔憂沒什么必要。對商用設備的授權(quán)可以很嚴格，設備的管理、更新與維護也不像消費設備那樣紊亂。第三方兼容設備可以彌補蘋果自己的iOS設備產(chǎn)品線的不足，使iOS設備可以被廣泛應用于不同的商用場合。而更加開放的iOS系統(tǒng)則會方便應用開發(fā)者定制企業(yè)應用，為客戶提供他們需要的軟件與服務。最后，蘋果自己則會從系統(tǒng)授權(quán)與應用商店分成中獲得可觀的收益，并在企業(yè)市場挑戰(zhàn)微軟和谷歌的既有地位。

這些策略對蘋果來說可能是難以想象的。不過與IBM合作對喬布斯時代的蘋果來說同樣是不可思議的，所以即便將來有一天蘋果開始向第三方授權(quán)商用版本的iOS也不會是多么讓人驚訝的舉動。不管怎樣，蘋果進軍企業(yè)市場的決心已定，未來其成功與否就要看市場最終給出答案了。

via.ZDnet

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