智能手機的大潮不斷推進(jìn)，Android應(yīng)用市場也出現(xiàn)了“百家爭鳴”的局面，各家運營商、設(shè)備商、服務(wù)商紛紛登臺，在應(yīng)用商店這一入口進(jìn)行布局。正是因為日益白熱化的競爭，所以人們不禁要問：應(yīng)用商店到底哪家強？

       關(guān)于這個問題，不同的人也許會給出不同的答案。眼下，百度、騰訊、360等都在自己的地盤發(fā)力，為了留住老用戶，同時也為了吸引新用戶，他們會采取一些常見的手段：比如綁定應(yīng)用的獨家發(fā)型以及流量免費。而作為另一股不可被忽視的力量，聯(lián)想樂商店最近的舉動引起了筆者的注意，在最新的6.13版本中，商店不僅繼續(xù)實行流量免費，改進(jìn)了多項用戶體驗，還推出了“樂豆積分系統(tǒng)”。用戶登錄商店、完成指定任務(wù)和下載應(yīng)用都可以獲得樂豆積分，這些積分可以兌換成各種實物禮品。

 

類貨幣積分“樂豆”捅破應(yīng)用商店“同質(zhì)化”的窗戶紙

 

       今年九月，iiMedia Research發(fā)布了《2014上半年中國手機應(yīng)用商店市場研究報告》，在用戶訪問手機應(yīng)用商店的方式上，57.6%的用戶選擇直接在手機端訪問手機應(yīng)用商店，PC端訪問方式占比僅為11.9%；同時，第三方移動應(yīng)用商店在用戶中的普及率高達(dá)72.9%，有65.5%的用戶會通過應(yīng)用商店獲取新的應(yīng)用，這一數(shù)字甚至高于其他應(yīng)用的使用頻率，這個入口的重要性不言而喻。

       以上的統(tǒng)計令人興奮，但這并不意味著各家應(yīng)用商店可以高枕無憂。換個角度來看，在過去的一年時間里，最多時候有超過500家移動應(yīng)用商店同時運轉(zhuǎn)，但這其中的大部分沒過多久就淡出了人們的視野。究其原因，除了產(chǎn)品體驗差和自身品牌影響力不足，最大的問題就是“同質(zhì)化”太嚴(yán)重。用戶可能已經(jīng)在自己的手機上安裝了一到兩個應(yīng)用商店，他們顯然不會考慮安裝相似的應(yīng)用商店，要想捅破這層“同質(zhì)化”的窗戶紙，就必須在內(nèi)部的創(chuàng)新上下功夫。筆者分析，聯(lián)想樂商店此次推出的“樂豆積分系統(tǒng)”便扮演著這樣的角色。

       當(dāng)然，過去不少應(yīng)用都有自己的用戶積分體系，但它們大多只能再線上換取一些虛擬用品，對用戶的實際吸引力并不大，對于自身品牌價值提升的效果也不是很明顯。相比之下，樂商店的“樂豆積分系統(tǒng)”則是將線上線下有機結(jié)合起來，換取實用性較高的實物禮品。雖然只是在以前的積分體系上進(jìn)行了“微創(chuàng)新”，但能在應(yīng)用市場玩出差異化、玩出驚喜已經(jīng)實屬不易。

“應(yīng)用內(nèi)消費”刮起“三贏”的行業(yè)風(fēng)暴

       要想真正讓“樂豆積分系統(tǒng)”活躍起來，就需要樂商店繼續(xù)推進(jìn)。好在筆者已經(jīng)欣喜地發(fā)現(xiàn)，官方的“多維度”榜單已經(jīng)有了下載獎勵樂豆的機制，這能夠幫助用戶更好地利用榜單，為他們獲取積分提供多個有效渠道，讓積分不再像過去那樣成為擺設(shè)。

       實際上，我們可以將樂豆理解為聯(lián)想樂商店促進(jìn)“應(yīng)用內(nèi)消費”的布局。VentureBeat Intel在今年發(fā)布報告稱，“應(yīng)用內(nèi)消費”已經(jīng)成為“成本性價比最高的貨幣化方式”以及“最受

       歡迎的貨幣化方式”。也就是說，通過“應(yīng)用內(nèi)消費”在商店中推廣其他應(yīng)用，下載活躍度將大幅度提高，用戶也會比較容易接受推薦的內(nèi)容選項。在這種積分和消費體系的影響下，那些那些夾帶各種插件的應(yīng)用的日子會越來越不好過。相反真正為用戶謀福利的應(yīng)用則會站在行業(yè)的前列，真正需要推廣的優(yōu)秀應(yīng)用可以通過提供更多積分的方法進(jìn)行快速擴散，使推廣變得更簡單有效，長期下來有利于在市場形成一個良性循環(huán)。毫不夸張地說，小小的樂豆如果利用好了甚至?xí)纹鹫麄€移動應(yīng)用市場的行業(yè)風(fēng)暴。

       這是一個“三贏”的局面：應(yīng)用商店能夠吸引到更多流量以及快速擴展自身的用戶群；在獎勵和消費機制的鼓勵下用戶愿意嘗試更多新應(yīng)用，體驗到更多精彩應(yīng)用帶來的不同感受；消費者的追捧和市場的活躍也相應(yīng)增加了開發(fā)者的熱情。

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