看完發(fā)布會(huì)，心情久久不能平靜。本以為還有10天就能拿到手機(jī)為此激動(dòng)時(shí)，卻看到首發(fā)無(wú)大陸的信息。仔細(xì)想想，iPhone 5s 都首發(fā)中國(guó)了，iPhone 6 竟然沒有首發(fā)，這其中一定是有原因的。中國(guó)這么大的市場(chǎng)，對(duì)新手機(jī)首批銷量的貢獻(xiàn)絕對(duì)是很大的，但為何取消大陸反而在香港首發(fā)？難道在加拿大、新加坡就能賣的比中國(guó)多？在此我們和大家一起來(lái)探討下具體原因。

1.提前泄露氣惱了蘋果高層

據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商預(yù)訂的節(jié)奏來(lái)看，中國(guó)原本應(yīng)該是屬于第一批的，據(jù)說(shuō)渠道都已經(jīng)鋪貨了。但不怕神一樣的對(duì)手，就怕中國(guó)運(yùn)營(yíng)商一樣的隊(duì)友。三大運(yùn)營(yíng)商一個(gè)比一個(gè)牛，一會(huì)兒移動(dòng)開始接受兩個(gè)尺寸的預(yù)訂，一會(huì)兒聯(lián)通爆出手機(jī)價(jià)格，電信更是直接甩出真機(jī)圖片和手機(jī)的各種參數(shù)。比誰(shuí)知道的多？ 庫(kù)克就吐血了！別人數(shù)碼網(wǎng)站曝光擋不住也就算了，弄點(diǎn)點(diǎn)擊率。人家也不是合作伙伴，也管不著。運(yùn)營(yíng)商可是蘋果的合作伙伴啊？給你數(shù)據(jù)不讓你告訴別人，你全抖出來(lái)了。雖然部分曝光的數(shù)據(jù)有些出入，但這種行為在合作中是犯大忌的。

所以，庫(kù)克就取消了大陸首發(fā)機(jī)會(huì)，于是黃牛黨們又開始?xì)g呼了！

2.運(yùn)營(yíng)商減少高額補(bǔ)貼影響

一直以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone 都會(huì)提供巨額補(bǔ)貼。但由于國(guó)家營(yíng)改增的政策影響，加上工信部要求運(yùn)營(yíng)商在三年的時(shí)間里每年減少100億的補(bǔ)貼，并在三年以后，每年較上一年減少20%的補(bǔ)貼數(shù)額。所以這次三大運(yùn)營(yíng)商均采取裸機(jī)銷售模式，不再直接對(duì)iPhone6進(jìn)行補(bǔ)貼。iPhone 6的售價(jià)很高，而蘋果之所以能成為街機(jī)，這和運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼是分不開的。

取消高額補(bǔ)貼，這個(gè)政策勢(shì)必會(huì)對(duì)手機(jī)廠商產(chǎn)生影響，尤其是對(duì)那些過(guò)分依賴運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼銷售的廠商影響很大，蘋果則首當(dāng)其沖。

不過(guò)，據(jù)很多業(yè)內(nèi)人士分析，運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼對(duì)iPhone6是有影響，但不會(huì)很劇烈。因?yàn)檠a(bǔ)貼不是全部取消，只是減少補(bǔ)貼，改變之前的營(yíng)銷模式，比如運(yùn)營(yíng)商都會(huì)采取買終端送話費(fèi)或買終端送流量的方式等。

3.怕中國(guó)大陸一首發(fā)買的人太多而供貨不足。

去年9月，iPhone 5s 和 iPhone 5c 一上市第一周的銷量達(dá)到 900 萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，蘋果方面沒有透露 iPhone 5s 和 iPhone 5c 在這 900 萬(wàn)臺(tái)當(dāng)中的比例。個(gè)人猜想中國(guó)大陸的比例一定很高。另外，投行 Piper Jaffray 旗下分析師 Gene Munster 在一份投資者報(bào)告中指出，去年 iPhone 5s 遇到了不小的供貨問(wèn)題，因此其首周銷量很可能只有 540 萬(wàn)臺(tái)，而這一種供貨不足的現(xiàn)象將會(huì)在今年 iPhone 6 上市之后再次出現(xiàn)。

前段時(shí)間有知情人士表示，蘋果目前正要求供應(yīng)商加緊生產(chǎn)新iPhone。不過(guò)，其產(chǎn)量仍然是一大尚待解決的問(wèn)題。iPhone 6的生產(chǎn)延遲原因主要還是勞資產(chǎn)業(yè)鏈，包括in-cell技術(shù)觸控面板的，以及外殼和機(jī)架在量產(chǎn)方面都存在一些問(wèn)題。

4.工部有話說(shuō)

在喬布斯時(shí)代，蘋果的首發(fā)總是找不到中國(guó)的身影，很大程度上與中國(guó)的法律和政府的政策有關(guān)?；诠ば挪繉?duì)手機(jī)入網(wǎng)許可證的審批，早先的iPhone 在國(guó)內(nèi)的發(fā)售都伴隨著等待與等待。而此前網(wǎng)上流傳一張工部條文要求，除了fdd/tdd混合組網(wǎng)試點(diǎn)城市的運(yùn)營(yíng)商銷售渠道，國(guó)內(nèi)支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)全部軟屏蔽FDD。所以iPhone 6 如果手機(jī)想在中國(guó)首發(fā)上市，必須先經(jīng)過(guò)工信部的認(rèn)證，而工信部認(rèn)證必然要經(jīng)過(guò)閹割。

所以不是蘋果不想首發(fā)中國(guó)，而是沒有辦法。

5.繼續(xù)玩饑餓營(yíng)銷

饑餓營(yíng)銷大家都懂。蘋果是最早玩這個(gè)的，也是最擅長(zhǎng)饑餓營(yíng)銷企業(yè)之一，而中國(guó)式購(gòu)物有個(gè)特點(diǎn)，物以稀為貴。

不過(guò)，蘋果公司的饑餓營(yíng)銷也引起很多消費(fèi)者的不滿，甚至一段時(shí)間內(nèi)調(diào)整了這一銷售策略。不過(guò)，今年的中國(guó)市場(chǎng)看起來(lái)似乎和往年有些不同。4g元年，三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)加劇，移動(dòng)互聯(lián)飛速發(fā)展，蘋果公司難免會(huì)忍不住會(huì)再玩一把，畢竟，這是她的強(qiáng)項(xiàng)。當(dāng)然，饑餓的也不僅僅只有普通的消費(fèi)者大眾，還有誰(shuí)？

本文作者：田忠驛  文章來(lái)源個(gè)人微信：網(wǎng)優(yōu)雇傭軍（微信號(hào)：hr_opt）

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