Google發(fā)布三季度財(cái)報(bào)后股價(jià)受挫。研究公司報(bào)告指出，按照調(diào)整后的外匯換算，Google的收入同比只增長(zhǎng)了19.5%，是2009年以來的最低水平，這可能反映出Google的發(fā)展速度正在減緩。

Google的核心業(yè)務(wù)主要依賴于兩個(gè)數(shù)字，一個(gè)是每次點(diǎn)擊費(fèi)用（cost per click），即廣告商會(huì)在用戶點(diǎn)擊他們的搜索廣告后付費(fèi)；另一個(gè)是付費(fèi)點(diǎn)擊量，廣告商會(huì)按照他們廣告被點(diǎn)擊的數(shù)量來付費(fèi)。最近幾個(gè)季度，Google的每次點(diǎn)擊費(fèi)用一直在下跌，本季度合計(jì)同比下降了2%，這個(gè)數(shù)字甚至比一些分析師的分析結(jié)果還要好些。不過，付費(fèi)點(diǎn)擊量增長(zhǎng)卻沒有達(dá)到預(yù)期的22%，最終增長(zhǎng)只有17%。以往，Google每季度付費(fèi)點(diǎn)擊總計(jì)量的增長(zhǎng)率都有30%。

而讓分析師們真正感到費(fèi)解的是，針對(duì)這樣的業(yè)績(jī)下跌，Google并沒有給出任何具體原因。

在Google的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官說道，“我們的盈利指標(biāo)仍然受到一系列因素的影響，包括地區(qū)混合，設(shè)備混合，所有權(quán)混合，以及產(chǎn)品發(fā)展和政策變化。”至于付費(fèi)點(diǎn)擊減速的原因，回答是“無(wú)可奉告”。

有兩個(gè)因素可能會(huì)對(duì)Google產(chǎn)生影響：一個(gè)是App的使用對(duì)核心搜索造成了負(fù)面影響；另一個(gè)則是強(qiáng)勁的對(duì)手Facebook，其最近剛剛推出了全新的視頻廣告。

如果你想要搜索一些東西，比如一款新鞋，或是一張電影票，可能最先想到的就是登錄Google，這時(shí)它就有機(jī)會(huì)向用戶推送相關(guān)的廣告。只要他們點(diǎn)擊，Google就有收入進(jìn)帳。而現(xiàn)在，用戶可以通過一些垂直App來搜索相關(guān)商品。顯然這對(duì)Google產(chǎn)生了一定影響，如今越來越多的人選擇通過App應(yīng)用進(jìn)行搜索，對(duì)Google的核心業(yè)務(wù)來說，可謂是一個(gè)“災(zāi)難”。另外，Google算法的成功，是基于在某一給定時(shí)間內(nèi)找到最相關(guān)的信息，但是隨著人們開始使用其他應(yīng)用處理搜索，他們正在損失很多有價(jià)值的信息。

Facebook在今年三月推出了其視頻廣告業(yè)務(wù)，計(jì)劃在未來幾個(gè)月繼續(xù)擴(kuò)展廣告形式。此外它還在開發(fā)了自己的廣告平臺(tái)，與Google的DoubleClick競(jìng)爭(zhēng)，更加吸引廣告商。

雖然Google的核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，但是他們?nèi)匀粚?duì)創(chuàng)新領(lǐng)域充滿了熱情，比如自動(dòng)駕駛汽車，還有企業(yè)云技術(shù)服務(wù)Google For Work。用Google自己的話說，他們其實(shí)是“充滿熱情的投入”。不少分析人士認(rèn)同Google在創(chuàng)新領(lǐng)域里的投入，但是同時(shí)提醒，這樣的投入是否會(huì)給Google帶來長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，目前尚不得而知。

現(xiàn)在的Google正處在一種“中間”狀態(tài)，其搜索廣告核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)疲軟，而且搞不懂為什么會(huì)出現(xiàn)這樣狀況，至于Google下一個(gè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力會(huì)是什么，目前似乎也很難搞清楚。

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