Fire Phone的失敗導(dǎo)致了亞馬遜這一季度的慘淡經(jīng)營(yíng)，但是對(duì)于這個(gè)全球最大的在線(xiàn)銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，烏云似乎并未散去。亞馬遜業(yè)務(wù)的核心——書(shū)籍及其他媒介銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖。而原因是：許多人不再想購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，他們更愿意租。

亞馬遜并不孤單，蘋(píng)果也是一樣：用戶(hù)似乎不再想為應(yīng)用及各種媒體付費(fèi)。對(duì)于面臨這種困難的公司，現(xiàn)在是時(shí)候重新審視它的最初基本構(gòu)想。

分析師稱(chēng)，上一季度，亞馬遜北美市場(chǎng)的書(shū)、音樂(lè)、電影和游戲的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，這看起來(lái)似乎并不壞，這其實(shí)是五年來(lái)的最低增長(zhǎng)率。亞馬遜表示，問(wèn)題的罪魁禍?zhǔn)拙故锹?tīng)起來(lái)毫無(wú)殺傷力的教科書(shū)?？v觀亞馬遜北美市場(chǎng)的媒體銷(xiāo)售增長(zhǎng)率，我們可以明顯看到教科書(shū)的轉(zhuǎn)變：從購(gòu)買(mǎi)到租賃。另外，越來(lái)越多的顧客寧可選擇租，也不愿購(gòu)買(mǎi)電子媒介。

而諷刺的是，這些問(wèn)題都是亞馬遜自己造成的。亞馬遜讓教科書(shū)租賃變得很容易，主人把書(shū)放到亞馬遜上，用戶(hù)可以直接租賃，免去記錄、跟蹤圖書(shū)的麻煩過(guò)程。這一圖書(shū)出租模式是教科書(shū)出版商討厭的模式，因?yàn)樗麄冎荒芡ㄟ^(guò)賣(mài)新書(shū)賺取利潤(rùn)，這也是教科書(shū)的價(jià)格在不斷上升的原因之一。

同理，亞馬遜也讓音頻媒體獲取方式變得簡(jiǎn)單。例如，在亞馬遜租或買(mǎi)視頻從不需真正意義上的下載，用戶(hù)不用“占有”它們，而是可以從云端直接到應(yīng)用，到瀏覽器，再到網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒進(jìn)行觀看。但這一過(guò)程也許能夠讓亞馬遜有些許盈利，但相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)，此利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

上周五，就在亞馬遜股市下滑之時(shí)，分析人士指出了蘋(píng)果的類(lèi)似問(wèn)題：iTunes音樂(lè)下載量相比年初下降了13%~14%。這一狀況足以讓音樂(lè)界擔(dān)心，因?yàn)樘O(píng)果是世界上最大的音樂(lè)銷(xiāo)售商。

如果越來(lái)越少的人在iTunes上購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)，也即越來(lái)越少的人購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)。蘋(píng)果需要擔(dān)當(dāng)起責(zé)任，因?yàn)槿绻魳?lè)下載不是那么容易，在線(xiàn)音樂(lè)應(yīng)用也不會(huì)發(fā)展得這么猖獗。蘋(píng)果在收購(gòu)Beats Music后承認(rèn)了這一點(diǎn)。

在最近的紐約時(shí)報(bào)雜志中，一位叫做Dan Brooks的作家寫(xiě)到：現(xiàn)在“音樂(lè)所有權(quán)”這一概念在人們心中漸行漸遠(yuǎn)，人們不愿出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)，更不愿買(mǎi)唱片。另外，我們也遺失了曾經(jīng)的某種情懷?，F(xiàn)在我們共享著相同的網(wǎng)上音樂(lè)，再也不會(huì)排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)購(gòu)買(mǎi)一張珍貴的唱片，送給自己心愛(ài)的姑娘。當(dāng)新音樂(lè)越來(lái)越容易獲取，有些珍貴的東西仿佛越來(lái)越難得到了。

正如Brooks指出的，流媒體的發(fā)展讓曾經(jīng)神秘的音樂(lè)變得唾手可得。但諷刺的是，催生或助長(zhǎng)這種潮流的公司，現(xiàn)在都在經(jīng)歷著或多或少的損失。而最大的贏家，恐怕就是顧客了。但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，如果沒(méi)人得到回報(bào)，又有誰(shuí)會(huì)付出呢？

Via: wired

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