30塊的Dior香水，180塊Nike跑鞋，300塊的LV錢包，這些東西深刻的印證了淘寶“不怕你淘不到，只怕你想不到的”標(biāo)語。去年11月世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云對于淘寶上假貨泛濫給用戶開出了這樣的評價(jià)，“25塊錢就想買一個勞力士手表，這是不可能的，這是你自己太貪了?！?/strong>

       

最近，淘寶又舉起了打假的大旗，之所以稱為“又”，雷鋒網(wǎng)先帶你回顧一下淘寶的“打假歷史”：

2008年，淘寶聲稱幫助耐克打擊假冒商品，下架商品達(dá)48萬多件；

2009年，淘寶宣布開展“全民打假”運(yùn)動，投入1億元建設(shè)網(wǎng)購保障；

2010年，淘寶兩次聯(lián)合高絲、資生堂等多項(xiàng)品牌打假，刪除侵權(quán)商品571萬件；

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結(jié)束了2013年的“淘寶史上最嚴(yán)打假”，2014年底，淘寶再度發(fā)出公告，稱兩年投入10億，聯(lián)合公安機(jī)關(guān)、國家知識產(chǎn)權(quán)局等多個部門開展打假行動。

年年打假，你逗我？

同做電商的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶曾表示，淘寶網(wǎng)假貨的比例超過三分之一，馬云早就知道假貨泛濫，但他一直睜一只眼閉一只眼，因?yàn)樗窘獠婚_這個死結(jié)。打假只是公關(guān)說辭而已。

對于淘寶的產(chǎn)品質(zhì)量，相信國內(nèi)的買家體會深刻。但是你可知道，淘寶售假，國外的生產(chǎn)和經(jīng)銷商也飽受其害。

早在2011年，美國貿(mào)易代表署就稱淘寶為一個“臭名昭著的市場”，“假冒偽劣商品最大的在線銷售來源之一”，盡管淘寶嘗試與其交涉，仍然在第二年連續(xù)上榜。

             

跟蹤假冒產(chǎn)品的公司NetNames稱，淘寶上號稱是其產(chǎn)品的商品中，部分商品假貨比例達(dá)到80%?？偛课挥诿绹又莸拇笮校ㄕ郫B自行車生產(chǎn)商）首席執(zhí)行長David控訴，淘寶上約5.8萬輛出售的折疊自行車中，有一半是假貨或侵犯了大行的知識產(chǎn)權(quán)，過去兩年，這個數(shù)據(jù)增加了10到20倍，使得公司每年不得不損失上百萬美元用于打假。

國際反偽聯(lián)盟(IACC)向美國政府提交的報(bào)告中，曾特別用淘寶來舉例，說明“此網(wǎng)站已經(jīng)成了世界各地假貨供應(yīng)商和批發(fā)商聚集的地方，在這里集中了關(guān)于盜版計(jì)算機(jī)軟件、世界名牌用品及服飾、專利醫(yī)藥品等仿制品的供應(yīng)平臺”。

淘寶打假，一場不可能成功的戰(zhàn)役

對用戶來說，假貨市場的需求一直都在。

首先，用戶需要捫心自問，當(dāng)你需要購買什么東西的時(shí)候，才會去淘寶？

如今，各個垂直領(lǐng)域的電商在細(xì)分市場逐漸的專業(yè)化，廣告詞也打出了“買3C去京東，買家電去國美，買化妝品去聚美優(yōu)品”等等，那淘寶呢？也許正是因?yàn)樘詫毷裁炊假u，像個巨大的跳蚤市場，所以才穩(wěn)坐電商的老大。

在近期淘寶發(fā)布的《2014淘寶聯(lián)動警方打假報(bào)告》中指出，2014年侵權(quán)投訴案件排名第一位的是3C數(shù)碼、小家電，第二位為日用品，第三位為文化體育用品，我們也許能從這個數(shù)據(jù)中看出大家都在淘寶上買什么。用戶之所以選擇上淘寶購買這些產(chǎn)品，更多的是因?yàn)樘詫毐阋恕?/p>

        

在中國，大多數(shù)的淘寶客都是“價(jià)格敏感型”用戶。例如購買一個加濕器，商場專賣店動輒幾百，不如去淘寶，價(jià)格幾乎攔腰斬。另外，對于這類產(chǎn)品，用戶的期望值本身也不高，當(dāng)商品到手，達(dá)到“能用好用”的標(biāo)準(zhǔn)，就幾乎不會產(chǎn)生退貨的念頭，根本不會在意它又抄了哪家的外觀，哪家的技術(shù)專利。

 所以，對于用戶來說，當(dāng)他們選擇上淘寶時(shí)，他們對產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量已經(jīng)形成了心理預(yù)期，這個預(yù)期跟是不是假貨其實(shí)沒有半毛錢關(guān)系。

對于商家來說，用戶樂意，利潤更大，誰跟你玩打假？

對于售假制假的商戶來說，只要用戶需要，他們必定無處不在，市場的需求決定了這個群體將會持續(xù)的存在。

其次，淘寶平臺的存在極大的提升了商家售假的利潤。線下開店還得擔(dān)心用戶投訴、工商局來查。在淘寶上開店，成本低而且面向全球的買家，僅這一點(diǎn)就吸引了每年數(shù)以百萬的商家入駐淘寶。最近頻頻被提到分布在浙江、廣東、江蘇等地的“淘寶村”，村里的村民幾乎家家戶戶都以在淘寶開店為生，廣東的揭陽軍埔村月交易額就能超過1億元。無獨(dú)有偶，這些地區(qū)恰是淘寶打假報(bào)告中假貨分布最嚴(yán)重的地區(qū)。

         

淘寶打假報(bào)告中指出，淘寶平臺處理的專利侵權(quán)投訴案中，外觀專利侵權(quán)占74%，實(shí)用新型專利侵權(quán)占23%，發(fā)明專利侵權(quán)占3%。其實(shí)售假的商家分為兩部分，以知道或者不知道自己在售假為界。知道自己在賣假耐克的商家，因?yàn)槭袌鲇行枨蠖壹儇浝麧櫢?，不惜鋌而走險(xiǎn)，即使此刻打假，風(fēng)頭一過，立刻星火燎原；對于那些從經(jīng)銷商手中拿貨或者自己生產(chǎn)商品的廠家，大部分法律意識淡薄，對于外觀專利侵權(quán)或者實(shí)用新型專利侵權(quán)根本沒有實(shí)際的概念，打假更是無從說起。

對于淘寶來說，打假損害自身利益，假也根本沒有辦法打。

眼看著買家和賣家情投意合就差一個下單喜結(jié)良緣，淘寶真的管的了嗎？售假市場一個愿打一個愿挨，只有淘寶一廂情愿出來干涉，根本成不了氣候。另外，淘寶本身也要從中收取管理費(fèi)獲取自己的利潤，售假面積那么大，難道一定要斷了自己的飯碗。

另外，我們再來看看淘寶的打假手段。今年淘寶聲稱打假升級，與各大廠商共享最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，確保每件商品在生產(chǎn)中獲得獨(dú)一無二的二維碼身份證，從源頭截?cái)嘣旒傩袨?。在雷鋒網(wǎng)看來，暫且不說合作的廠家能達(dá)到多少個，前段時(shí)間爆出來華強(qiáng)北商家5C改裝成5S偽造產(chǎn)品未激活的五碼合一標(biāo)簽，只要5塊錢。馬云出這一套也未免太挑戰(zhàn)中國山寨的深厚家底。

相信淘寶到底能不能打假成功，大家也心知肚明。如果明年淘寶再稱打假的話，莫要驚慌，立刻去找找淘寶上還有沒有馬云口中25塊的勞力士壓壓驚。

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