如今，智能手機(jī)變得越來越重要，而當(dāng)我們想到這個市場的時候，都很自然想起兩位玩家：iOS系統(tǒng)的蘋果以及安卓系統(tǒng)的Google?？墒?，這樣的想法會讓我們忽略很多細(xì)節(jié)。實(shí)際上，蘋果與Google這對冤家不僅僅在智能手機(jī)的戰(zhàn)場上開戰(zhàn)，還在其他領(lǐng)域不斷較勁。雖然這樣，兩者都通過自己的戰(zhàn)略取得如今的成功。當(dāng)然，這兩位重量級選手，每天都會面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)。

Google與蘋果的恩怨：Google的安卓系統(tǒng)占領(lǐng)大部分的市場份額，而蘋果也在不斷努力

從全球智能手機(jī)的市場看，搭載Google安卓系統(tǒng)的手機(jī)比蘋果的iOS要多很多，安卓大概占了80%~85%市場份額，而iOS只是10%~15%。近幾年，安卓呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，而蘋果卻不斷縮水。似乎，蘋果如同07年的風(fēng)光一去不復(fù)返了。

在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的市場份額上，Google遙遙領(lǐng)先。但是，很多東西不是表面那么簡單。

在最近的一個季度，蘋果總共售出4千萬臺iPhone，不僅高于各種分析師所預(yù)測的數(shù)量，也超過去年同期的售量。盡管暫時不知道蘋果剛出的兩款手機(jī)在日后使用會有怎樣的反饋，但是這些數(shù)據(jù)表明iPhone 6和iPhone 6 Plus 銷售量很好，受到人們的喜愛。就連庫克在10月份公開表示，這兩款是蘋果的歷史上最好賣的手機(jī)?？梢?，蘋果在努力地做自己的事情，贏得人們的青睞。

實(shí)際上，Google與蘋果不是直接的競爭對手

盈利模式不同：我們需要明白，在智能手機(jī)的戰(zhàn)場上，蘋果與Google不是一對直接競爭對手。因?yàn)閮烧叩纳虡I(yè)模式很大的不相同。Google不像蘋果，它不賣手機(jī)而通過搜索引擎做廣告服務(wù)來賺錢。而對于安卓操作系統(tǒng)，則是用來占領(lǐng)移動端取得戰(zhàn)略上的意義的產(chǎn)品。與安卓的開源不同，封閉的iOS系統(tǒng)只能在蘋果的硬件上才能運(yùn)行。因此，蘋果的盈利則是通過硬件，iOS系統(tǒng)軟件以及云端服務(wù)。相比于收集用戶數(shù)據(jù)的Google，不收集數(shù)據(jù)的蘋果在移動支付產(chǎn)品上，更容易取得合作商的信任。

產(chǎn)品定位不同：蘋果在產(chǎn)品定位上與安卓手機(jī)不通，它選擇了走高端路線。有人認(rèn)為，這個將會是蘋果最大隱患。但實(shí)際上看來，蘋果在全球范圍內(nèi)獲得不錯的反饋。到目前為止，蘋果與Google在不同的領(lǐng)域各自為王。Google獲得大部分包括低端市場偏遠(yuǎn)山區(qū)的市場份額，繼續(xù)做它的數(shù)據(jù)收集以及廣告服務(wù)。而蘋果走高端路線通過中高階級吸金。

其實(shí)，蘋果的真正的競爭對手是搭載安卓系統(tǒng)的手機(jī)制造商，比如三星。顯然，沒有Google的安卓，三星等手機(jī)制造商是不可能與蘋果成為競爭對手。安卓占智能手機(jī)大部分市場的意義在于它團(tuán)結(jié)各自為政的硬件廠商。但是，這兩個公司，都將面臨著逼近的威脅。

Google與蘋果遇到的威脅與挑戰(zhàn)

蘋果的挑戰(zhàn)

蘋果的威脅來自封閉的iOS。因?yàn)榉忾]，市場份額小，挫傷APP開放者的熱情進(jìn)而減少蘋果APP的數(shù)量。雖然到目前為止，這還沒有發(fā)生。現(xiàn)在的軟件制造商不斷制作iOS應(yīng)用，部分原因是iOS更容易推廣，還有部分原因是iOS用戶更加土豪，舍得為升級應(yīng)用花錢。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，蘋果的高管們一致認(rèn)為市場份額絕對不是他們的終極目標(biāo)。對于目前市場份額不斷減少這件事情，高管們也拒絕回應(yīng)。

現(xiàn)在蘋果的解決方案估計是制造中檔手機(jī)。這不是意味著降低手機(jī)的質(zhì)量，而是減少一部分的功能以及賣的便宜一點(diǎn)。這是因?yàn)槿藗儗δ壳疤O果手機(jī)的價格感到力不從心，再加上除了舊款手機(jī)，蘋果從不打折優(yōu)惠它的手機(jī)。比如摩托羅拉就采取了這種策略贏得一定的市場，還有中國的小米手機(jī)也因?yàn)檫@樣取得成功。

但是，蘋果的產(chǎn)品經(jīng)理Greg Joswiak則不認(rèn)同這樣的策略。他說：“過去，我們做過這樣的事情，差點(diǎn)釀成大錯。不能在同一個坑跌倒兩次。我們相信，只要把產(chǎn)品以及交互體驗(yàn)做好，就不愁沒有市場。我們希望有一個健康良好的市場不斷發(fā)展下去，而不是做市場份額的領(lǐng)頭羊?！?/p>

Google的威脅

Google的威脅有多個。第一個最大的威脅來自安卓手機(jī)制造商們，比如三星，亞洲的手機(jī)制造商們以及其他低端手機(jī)制造商。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的調(diào)查顯示，在第三個季度，三星在全球手機(jī)份額為24.7%，而去年同一季度是35%。2014年，三星的利潤在縮水，而預(yù)測在未來三年還會不斷下降。因此，三星開始砍掉一些智能手機(jī)業(yè)務(wù)也開始大量裁員。

第二個威脅是，越來越的廠商開始使用開源免費(fèi)的安卓版本，這些手機(jī)里都沒有Google應(yīng)用，據(jù)預(yù)計，這些手機(jī)會點(diǎn)到總體的20%，而這就斷了它的財路。

實(shí)際上，蘋果與Google誰好誰壞也不是那么簡單，不能僅僅通過市場的份額來說明。

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