分析師唱衰Google 內(nèi)憂外患的巨頭要被玩死了

本文作者：井三胖

2014-12-17 17:47

導(dǎo)語(yǔ)：Google現(xiàn)在簡(jiǎn)直是內(nèi)憂外患。公司撤出了駐扎在俄羅斯的技術(shù)工程師，關(guān)閉了西班牙地區(qū)的新聞聚合服務(wù)，而巴西市場(chǎng)的現(xiàn)狀也讓人拙計(jì)。更加棘手的是，歐盟簡(jiǎn)直是要玩死Google，堅(jiān)持強(qiáng)加“壟斷罪名”，敦促拆分Google業(yè)務(wù)。摩根大通的分析師亦是唱衰Google。

本周二，摩根大通(JPM)分析師Doug Anmuth發(fā)布研究報(bào)告，雖然將Google股票評(píng)級(jí)維持在增持，但是“殘忍的”下調(diào)了Google公司2014財(cái)年第四季度、2015及2016財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期。這意味著Google公司的業(yè)績(jī)拓張速度將會(huì)放緩。

他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)不可逆，搜索服務(wù)勢(shì)必面臨著從PC端到移動(dòng)端的過渡，這也壓低了搜索引擎公司的凈利潤(rùn)。此外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，例如Facebook的出色表現(xiàn)，都會(huì)導(dǎo)致Google公司的營(yíng)收降低。

分析師唱衰Google 內(nèi)憂外患的巨頭要被玩死了

這份報(bào)告發(fā)布后沒多長(zhǎng)時(shí)間，大家都驚呆了，Google股價(jià)下跌18.41美元，跌幅為3.58% ，收于495.39美元，觸及52周以來(lái)的最低水平。目前Google的市值，已經(jīng)下跌到了3360億美元。

離職陰影籠罩在每一個(gè)Googler的心中

Google今年過的真的很不順。就在不久前，10月30日，Google宣布“Android 之父”Andy Rubin從Google離職，讓許多人不禁扼腕嘆息。接下來(lái)CEO Larry Page任命前Chrome和應(yīng)用部門副總裁Sundar Pichai，正式接替Andy Rubin擔(dān)任GoogleAndroid總裁一職。這一系列的重大舉措，讓大家都認(rèn)為Google公司的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)了令人不安的因素，公司正在面臨一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。

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不久前，Google營(yíng)收部門的高管Nikesh Arora離職，跳槽到了日本軟銀，新雇主便是日本最大的軟件銷售商。如果說(shuō)Andy Rubin的離職讓Android粉絲們傷透了心，Nikesh Arora的出走卻是引發(fā)了Google的內(nèi)部管理混亂。Arora原計(jì)劃在拉斯維加斯舉辦一場(chǎng)有關(guān)Google廣告銷售的大型會(huì)議，他走了之后這個(gè)活動(dòng)由于缺少主辦人，便如同小型地區(qū)會(huì)議一般敷衍的舉辦了。

Google員工對(duì)此表示相當(dāng)失望，雖然說(shuō)Google的招聘活動(dòng)仍然在進(jìn)行，不過不少Googler自己甚至都沒報(bào)什么太大的希望，表現(xiàn)出對(duì)“離職陰影”的恐懼。

沒有任何一個(gè)業(yè)務(wù)是省心的……

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把“內(nèi)憂外患”一詞送給Google CEO Larry Page，亦是再恰當(dāng)不過了，公司的海外市場(chǎng)很是不省心。Google撤出了駐扎在俄羅斯的技術(shù)工程師，關(guān)閉了西班牙地區(qū)的新聞聚合服務(wù)，而巴西市場(chǎng)的現(xiàn)狀也讓人拙計(jì)。更加棘手的是，歐盟簡(jiǎn)直是要玩死Google，堅(jiān)持強(qiáng)加“壟斷罪名”，敦促拆分Google業(yè)務(wù)。

Google賴以生存的廣告資源，更像是搶手的蛋糕一般，被眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯著瓜分。在視頻廣告方面，F(xiàn)acebook 也插足進(jìn)來(lái)，想同YouTube一較高下。Facebook打算在其News feed功能上，添加“類YouTube”的視頻。Anmuth的研究報(bào)告中稱，“統(tǒng)計(jì)全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端21%的時(shí)間是花費(fèi)在了Facebook上，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑是驚人的。所以說(shuō)，F(xiàn)acebook在視頻廣告和Instagram方面，有著先天的優(yōu)勢(shì)?！?/span>

移動(dòng)端的大敗

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毋庸置疑，Google公司的核心業(yè)務(wù)一直都是搜索引擎服務(wù)，問題的關(guān)鍵點(diǎn)出現(xiàn)在移動(dòng)端上。搜索廣告從來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最容易掙錢的渠道，在PC時(shí)代，廣告占據(jù)了Google營(yíng)收的半壁江山。但是從電腦端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變中，用戶更多的是在智能手機(jī)上點(diǎn)擊各種app，使用網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)搜索的頻率下降，越來(lái)越少的人打開傳統(tǒng)的瀏覽器“上網(wǎng)沖浪”。必須要說(shuō)明的是，上個(gè)季度中，Google搜索廣告的增幅，創(chuàng)下了六年來(lái)的最低點(diǎn)。

并不是搜索引擎不再得到用戶的歡心，實(shí)際上它對(duì)于我們來(lái)說(shuō)依舊是不可或缺。主要原因在于，人們開始選擇使用“特定專一”的搜索服務(wù)。過去人們?cè)贕oogle搜索商品時(shí)，會(huì)在左右的廣告欄中看到相關(guān)商品的連接，當(dāng)年這些廣告也讓Google掙了個(gè)缽滿盆盈。而今時(shí)代變了，網(wǎng)民們?cè)絹?lái)越聰明，他們不滿足于“大而全”但專業(yè)性不佳的搜索服務(wù)。

更多的情況是，當(dāng)需要搜索圖片時(shí)，會(huì)選擇在線的大型圖片庫(kù)；當(dāng)需要網(wǎng)購(gòu)時(shí)，用戶會(huì)毫不猶豫的進(jìn)入亞馬遜網(wǎng)站，進(jìn)行定位更加準(zhǔn)確的商品搜索。權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司comScore的數(shù)據(jù)表明，從去年9月到今年9月的一年內(nèi)，亞馬遜的PC端搜索量激增了47%。

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