和正在接受中國(guó)大陸反壟斷調(diào)查而略顯焦頭爛額的高通不同，芯片市場(chǎng)第二位和第四位的聯(lián)發(fā)科、英特爾在近期卻可以說(shuō)是動(dòng)作頻頻，特別是在極其重要的中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中，兩者都在積極謀求轉(zhuǎn)變，而兩者的主要手段極其相似，那就是尋找廠商“代言人”。

聯(lián)發(fā)科迫于轉(zhuǎn)型壓力

1799元的MX4熱度還未散去，但聯(lián)發(fā)科借魅族翻身的目的起碼已經(jīng)達(dá)到一半了。雖然目前暫未可知后續(xù)其是否會(huì)因?yàn)樾酒a(chǎn)量的問(wèn)題被拉下馬來(lái)，不過(guò)就這一套合謀的手段，以及其所產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)看，顯然是成功的。

一直以來(lái)，聯(lián)發(fā)科在行業(yè)內(nèi)的地位都有些不尷不尬，出貨量連年提升，但論聲名卻總是逃脫不了山寨、低端的扣帽，這主要是沿襲了其在功能機(jī)時(shí)代為國(guó)內(nèi)廉價(jià)手機(jī)制造商提供創(chuàng)新的一站式芯片整體解決方案，并形成了完整而巨大的山寨手機(jī)陣營(yíng)的緣故。而在進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代之后，聯(lián)發(fā)科在大方向的策略上沒(méi)有做太多轉(zhuǎn)變，依然是采用“低端包圍高端”做法。

雖然與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科芯片質(zhì)量和性能的提升還是有目共睹的，但在不善于塑造品牌以及高通的強(qiáng)勢(shì)壓制下，加上小米、酷派等合作伙伴完全不給面子，都讓聯(lián)發(fā)科幾次謀求翻盤(pán)的計(jì)劃遭遇了阻截。

雖然眼下聯(lián)發(fā)科正在謀求成為谷歌低端機(jī)型推廣計(jì)劃“Android One”的合作伙伴，但其向中高端轉(zhuǎn)型和邁進(jìn)的腳步卻是不能耽擱了。因?yàn)楫?dāng)下作為聯(lián)發(fā)科最主要也是最大的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)大陸正處于市場(chǎng)全面向4G轉(zhuǎn)型的重要階段，如果這個(gè)機(jī)會(huì)抓不住的話，那么其很有可能失去一切機(jī)會(huì)，因?yàn)槿且苍诩哟髮?duì)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的投入，華為旗下的海思更是牟足了勁在追趕。

因此，聯(lián)發(fā)科才瞄向了魅族，后者在今年已經(jīng)決心要改革開(kāi)放，搶占市場(chǎng)的有力手段就是加入價(jià)格戰(zhàn)，聯(lián)發(fā)科芯片能夠幫助魅族節(jié)省成本，以投入到攝像頭、屏幕等方面上去，對(duì)于后者來(lái)說(shuō)自然沒(méi)有理由拒絕。

對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，魅族是一個(gè)足夠可靠的伙伴，因?yàn)樵趪?guó)產(chǎn)廠商中，魅族用小眾打造出的逼格是最到位的，互聯(lián)網(wǎng)廠商的身份也幫助魅族在粉絲經(jīng)濟(jì)上有不少建樹(shù)。而借助魅族，聯(lián)發(fā)科雖不能指望一下翻身，但上幾個(gè)臺(tái)階還是可以的。

最終結(jié)果甚至還要出乎意料一些，1799的MX4引發(fā)了千萬(wàn)預(yù)定量和狂熱的輿論，雖然絕大多數(shù)并不正面，但對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)卻是一次難得的大面積曝光。略顯遺憾的是，MX4發(fā)布時(shí)聯(lián)發(fā)科并不夠自信，因此并沒(méi)有逮住這個(gè)絕佳的營(yíng)銷窗口，而是選擇在長(zhǎng)時(shí)間沉默中應(yīng)對(duì)問(wèn)題。

英特爾繼續(xù)翻身夢(mèng)

英特爾一直沒(méi)有沉寂，只是一直都處于掉隊(duì)狀態(tài)。自2006年英特爾錯(cuò)估前景6億作價(jià)賣(mài)掉了ARM處理器之后，英特爾就開(kāi)始了彎路之旅，2012年，世界聯(lián)網(wǎng)終端的重心開(kāi)始向智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，ARM芯片的占比在當(dāng)年一躍達(dá)到了75%左右。

但英特爾繼續(xù)耽擱了一年時(shí)間，由于其選擇和諾基亞聯(lián)合開(kāi)發(fā)Meego系統(tǒng)，導(dǎo)致其再回過(guò)頭來(lái)支持Android時(shí)已經(jīng)為時(shí)已晚，因?yàn)槭忻嫔蠠o(wú)論是硬件還是軟件都基于ARM處理器做開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持X86的英特爾不得不咽下邊緣化的苦果。

其實(shí)在那時(shí)候，英特爾也曾對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起過(guò)進(jìn)攻，當(dāng)時(shí)在其身邊的盟友是PC業(yè)務(wù)的合作伙伴聯(lián)想，但最終K800的出貨量乏善可陳。隨后，多數(shù)PC廠商都推出了自家的手機(jī)產(chǎn)品，利字當(dāng)頭的情況下，英特爾并不是其唯一，甚至不是上佳之選，因此這一次卷土重來(lái)的英特爾，選擇把重心放在了中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)圈——一個(gè)已經(jīng)得到了驗(yàn)證，并對(duì)與英特爾的合作中受益匪淺的發(fā)展中環(huán)境，時(shí)間則是2015年。

在此之前，英特爾為了保守起見(jiàn)，將移動(dòng)端發(fā)展的切入點(diǎn)放在了平板電腦領(lǐng)域，從2013年下半年開(kāi)始，英特爾和深圳眾多小廠商的關(guān)系迅速升溫，除了以15美元的白菜價(jià)把芯片賣(mài)給他們之外，英特爾也盡力在各方各面給予小廠商推出平板設(shè)備提供了幫助——借助于此，英特爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一定程度上的翻身。

隨后，英特爾又以溢價(jià)高達(dá)178%的價(jià)格得到了展訊和銳迪科的市場(chǎng)支持：9月26日，英特爾宣布與清華紫光簽署一系列合作協(xié)議，聯(lián)合開(kāi)發(fā)基于英特爾架構(gòu)和通信技術(shù)的手機(jī)解決方案，在中國(guó)和全球市場(chǎng)擴(kuò)展英特爾架構(gòu)移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品和應(yīng)用。同時(shí)英特爾將向紫光旗下持有展訊通信和銳迪科微電子的控股公司投資90億元，并獲得20%的股權(quán)——再加上中國(guó)政府對(duì)于通信芯片安全性的重視以及大量有利政策，英特爾接下來(lái)能獲得不少的機(jī)會(huì)。

但英特爾比起聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)還有更多的彎路要走，因?yàn)橛⑻貭栃枰粋€(gè)支持X86架構(gòu)，并能夠得到市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可的手機(jī)品牌，但現(xiàn)成的可選目標(biāo)并不多，深圳小廠商雖然與英特爾情投意合，但輔助他們開(kāi)展轉(zhuǎn)型之路也并不容易。不過(guò)英特爾也許同時(shí)會(huì)繼續(xù)說(shuō)服與PC合作伙伴展開(kāi)進(jìn)一步合作，比如華碩旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌ZenFone就已經(jīng)采用了英特爾的芯片，并且成績(jī)不俗。

高通和海思也有“代言”情節(jié)

在高通驍龍?zhí)幚砥鞯膹V告中，我們見(jiàn)過(guò)OPPO Find 7、HTC Desire 820等多款手機(jī)作為代表亮相，而眾所周知的是，高通在2014年截至目前的表現(xiàn)并不盡如人意，其將于年底推出的64位架構(gòu)的Snapdragon 808、810高端芯片才是重頭戲。毫無(wú)疑問(wèn)，屆時(shí)高通將會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的支持，不單單是為了原本就巨大的市場(chǎng)份額，還有一定向中國(guó)政府示好的情節(jié)。

華為更不必多說(shuō)，搭載自家芯片的新機(jī)近期輪番上陣已經(jīng)凸顯了其野心，不過(guò)短期內(nèi)華為并沒(méi)有供給友商的想法，而是肥水不流外人田，因此能夠?yàn)楹Ｋ即缘囊簿椭挥腥A為自家的設(shè)備了。

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