說起游戲發(fā)行商，我相信很多人都會(huì)想起任天堂。不過，過不了多久，你首先想起的公司可能會(huì)變成亞馬遜。

盡管亞馬遜一直以在線零售商著稱，但是亞馬遜未來也許會(huì)變成最大的媒體制作公司之一。從目前來看，亞馬遜最感興趣的就是游戲。事實(shí)上，亞馬遜已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域做出了多項(xiàng)舉動(dòng)，比如收購該領(lǐng)域的公司和聘用相關(guān)人才。亞馬遜的舉動(dòng)其實(shí)很合理，畢竟游戲是一個(gè)價(jià)值幾十億美元的產(chǎn)業(yè)，并且覆蓋了游戲終端、PC和移動(dòng)設(shè)備。亞馬遜作為世界上最大的零售商之一，很清楚這樣的行業(yè)能帶來怎樣的回報(bào)，而且亞馬遜可能已經(jīng)意識(shí)到它可以進(jìn)入這個(gè)市場，并且只需投資個(gè)幾億美元就能在這個(gè)市場獲得新的收入來源。

亞馬遜悄悄地進(jìn)入了互動(dòng)媒體領(lǐng)域

相信只要你有注意亞馬遜最近的舉動(dòng)，就肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)亞馬遜對游戲是真的上心。上月月底，亞馬遜斥資9.7億美元完成了一筆收購，引起了全世界的關(guān)注。這筆收購讓其擁有了全世界最熱門的游戲直播網(wǎng)站——Twitch。目前，Twitch的用戶已經(jīng)超過6000萬，并且有100多萬人通過這個(gè)平臺(tái)直播自己玩游戲的過程。

正如我們在之前的報(bào)道中所說的那樣，這筆收購將助力亞馬遜成為一家媒體制作公司，而這又將反過來增強(qiáng)其面對Google和蘋果時(shí)的競爭力。

然而，這只是亞馬遜在游戲相關(guān)領(lǐng)域最惹人關(guān)注的舉動(dòng)，而非唯一舉動(dòng)。該公司在人們沒有注意到的時(shí)候，收購了多家小公司，聘用了相關(guān)人才，并且成立了游戲工作室，推出了一款射擊游戲。事實(shí)上，亞馬遜開設(shè)應(yīng)用商店也都是在為進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)做準(zhǔn)備。

為了更好地理解亞馬遜未來的策略，接下來我們將對亞馬遜的幾個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行簡單地分析。

Fire系列的硬件設(shè)備

亞馬遜推出Kindle Fire、Fire Phone和Fire TV的最終目的，其實(shí)就是為進(jìn)軍游戲行業(yè)布局。

今年4月份，亞馬遜發(fā)布了售價(jià)為100美元的Fire TV。這個(gè)基于Android的微終端不僅可以將來自亞馬遜Instant Video或者Netflix的電影和音樂傳輸?shù)侥愕碾娨暽?，同時(shí)還可以運(yùn)行Android軟件。只需額外支付40美元，用戶就可以獲得一個(gè)游戲控制器。此外，亞馬遜還專門為Fire TV推出了一款科幻游戲——Sev Zero。

今年7月份，亞馬遜推出了Fire Phone，這款手機(jī)與市面上的智能手機(jī)并無太大差別。除此之外，亞馬遜還在多年之前推出了Kindle Fire平板電腦。

亞馬遜推出智能手機(jī)、平板電腦和微終端的原因很明顯：控制人們購買電影、音樂和游戲的平臺(tái)。在這三個(gè)平臺(tái)中，游戲也許是最重要的。在iOS App Store和Google Play上面游戲類目下的應(yīng)用賣得比其它任何類目都要好，隨便瞥一眼Google Play排名前100的應(yīng)用，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每一款都是游戲。

互動(dòng)娛樂不僅是平臺(tái)擁有者的主要收入來源，而且游戲生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)弱還會(huì)影響用戶對平臺(tái)的選擇，用戶更傾向于選擇游戲比較豐富的平臺(tái)。如果Kindle Fire上的游戲不是大制作就是可玩性極高，那么很多用戶可能就會(huì)因此而選擇購買Fire Phone和Fire TV。

亞馬遜應(yīng)用商店

Fire系列的硬件設(shè)備對亞馬遜有什么好處？顯然，賣出的設(shè)備越多，其應(yīng)用商店帶來的收入就會(huì)更多，因?yàn)閬嗰R遜應(yīng)用商店與蘋果的App Store和Google Play一樣都會(huì)對在其平臺(tái)售出的內(nèi)容抽取分成。

然而，亞馬遜應(yīng)用商店早在該公司的Fire系列硬件上市前，就已經(jīng)出現(xiàn)。2011年3月，亞馬遜宣布開設(shè)Android智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用市場。亞馬遜通過提供免費(fèi)應(yīng)用的方式鼓勵(lì)A(yù)ndroid用戶安裝其應(yīng)用商店客戶端。到了那年的9月，當(dāng)亞馬遜發(fā)布Kindle Fire的時(shí)候，它已經(jīng)擁有了一個(gè)應(yīng)用非常豐富的應(yīng)用商店。

為了與開發(fā)者建立更進(jìn)一步的關(guān)系，它不僅為開發(fā)者提供了銷售渠道，甚至還直接與游戲工作室合作聯(lián)合發(fā)布游戲產(chǎn)品。

最好的一個(gè)例子就是最近發(fā)布的Fire Phone，為了通過游戲更好的展示其設(shè)備的“動(dòng)態(tài)視覺”特性，亞馬遜與一批開發(fā)者合作，讓他們在發(fā)布自己的作品時(shí)打上亞馬遜游戲工作室（Amazon Game Studios，AGS）的牌子。

開發(fā)者與游戲

盡管亞馬遜游戲工作室推出的游戲并不算多，但是鑒于其擁有眾多潛在的開發(fā)者，因此未來它還是有推出大量游戲產(chǎn)品的可能性。

今年4月，亞馬遜聘用了Kim Swift（著名益智游戲Portal的設(shè)計(jì)者）和Clint Hocking（《孤島驚魂 2》的總監(jiān)），這兩人現(xiàn)在亞馬遜游戲工作室擔(dān)任高級游戲設(shè)計(jì)師。今年2月，亞馬遜還將Xbox游戲Double Helix的開發(fā)者納入自己門下。這些人的加入，讓亞馬遜游戲工作室的陣容變得相當(dāng)強(qiáng)大。

這一切意味著什么？

盡管亞馬遜有了硬件、平臺(tái)和軟件，但是亞馬遜真的確定要進(jìn)軍一個(gè)已經(jīng)被索尼、King和其它游戲廠商占領(lǐng)的游戲市場嗎？

“我們非常重視游戲，”亞馬遜游戲工作室的負(fù)責(zé)人Ian Vogel 7月份接受GamesBeat采訪的時(shí)候表示。

Twitch加入亞馬遜大家庭之后，亞馬遜很快將對游戲行業(yè)產(chǎn)生重大影響。盡管該公司承認(rèn)游戲跟其電子商務(wù)業(yè)務(wù)沒法比，但是他們對游戲的賺錢潛力也感到非常的興奮。

顯然，亞馬遜又多了一個(gè)賺錢的渠道。

Via：Venturebeat

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