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2019 年 5 月，百度將搜索公司調(diào)整為移動生態(tài)事業(yè)群組。時隔一年，百度對移動生態(tài)布局的這顆棋，百度落對地了嗎？棋的下一步該怎么走？
2020 年 5 月 13 日，百度在萬象大會上給出了答案。
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時長和服務(wù)次數(shù)均增長 30%。其中，百家號的原創(chuàng)內(nèi)容增長了122%，百萬粉絲作者增長 98%；智能小程序的月活用戶數(shù)也達(dá)到 5 億。
在文娛體系方面，好看視頻全域日活達(dá) 1.1 億，媒體機(jī)構(gòu)及 PUGC 創(chuàng)作者超 80 萬。在知識垂類上，百度目前擁有超過 2.2 億的知識內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括 5 萬位權(quán)威專家以及 6 萬個合作機(jī)構(gòu)。
下午兩點，萬象 · 2020 百度移動生態(tài)大會正式召開。
首先登場的是百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖
會議上，沈抖表示，在 2020 下半年，百度移動生態(tài)將重點聚焦兩大發(fā)展方向——人與服務(wù)。
沈抖指出，百度移動生態(tài)是人的生態(tài)，今后的百度要加強人的因素，更加以人為本，讓用戶不止看到內(nèi)容，更能看到內(nèi)容背后的創(chuàng)作者和服務(wù)群體。
由此，百度移動生態(tài)將全面打通內(nèi)部平臺和產(chǎn)品，讓每一個創(chuàng)作者都有機(jī)會直面 10 億用戶。
服務(wù)方面，移動生態(tài)將重點依托智能小程序，讓用戶在移動生態(tài)內(nèi)就能獲得豐富的一站式服務(wù)。
另外，沈抖還強調(diào)百度在 2020 下半年會更積極推進(jìn)百度直播。他提到，直播集中體現(xiàn)了移動生態(tài)今年下半年的重點發(fā)展方向，即“人”與“服務(wù)”；直播既是人與人的實時互動，又能提供有價值的服務(wù)。
不過，百度直播不同于其它直播平臺。沈抖指出，百度要做的是以知識為核心的直播，對用戶需求更為明確，是有針對性的直播。
更為重要的是，沈抖強調(diào)，百度還可以和創(chuàng)作者一起，借直播為用戶提供更深入的個性化服務(wù)。比如，基于健康類直播向用戶供預(yù)約、問診等一站式服務(wù)；基于知識、薦書類直播，向用戶提供購書服務(wù)等。
在百度移動生態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整一周年之際，其表現(xiàn)無疑備受關(guān)注。大會上，百度副總裁、百度 APP 總經(jīng)理平曉黎交出了成績單。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度 APP 總經(jīng)理平曉黎
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時長增長 30%，服務(wù)次數(shù)增速超 30%，人均打開次數(shù)大于 10 次，服務(wù)次數(shù)提升了 32%。
另外，平曉黎還分別從百度搜索、信息流、百家號、小程序四個方面進(jìn)行了過往總結(jié)以及未來展望。
百度搜索方面迎來了三方面變化，主要包括全面視頻化，其視頻分發(fā)規(guī)模上增長 150%；品牌名片打造，企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及自媒體都可以自行申請品牌名片；搜索直鏈服務(wù)，搜索中分發(fā)服務(wù)的次數(shù)日均超過 500 萬次。
信息流方面，其富媒體內(nèi)容的分發(fā)得到了快速增長，其中，視頻增長超過了 125%。另外，互動次數(shù)也得到了提升，增長了 127%，主動經(jīng)營的作者數(shù)量增長了 50%。
從信息流服務(wù)上看，過去一年，掛載小程序商品和服務(wù)的文章量增長了 500%，小程序在信息流中的分發(fā)量增長了 250%。
百家號方面，截至目前，百家號創(chuàng)作者數(shù)量已突破 300 萬，百家號原創(chuàng)內(nèi)容增長了 122%。
同時，在大會上，平曉黎表示，百家號在 2020 年下半年要朝著品質(zhì)化、垂直化、本地化方向上發(fā)力。
品質(zhì)化主要表現(xiàn)在對矩陣流量對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，尤其是直播領(lǐng)域；垂直化指的是內(nèi)容建設(shè)，主要包括財經(jīng)、教育、科技、文化等領(lǐng)域；本地化意在強化本地特色內(nèi)容的建設(shè)，持續(xù)落實本地化下沉策略，讓百家號內(nèi)容孵化中心落地更多城市。
在智能小程序方面，雖然百度入局較晚，但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，其成長速度不容小覷。
截至目前，百度智能小程序月活用戶數(shù)超過 5 億，超過 42 萬的智能小程序入駐百度的生態(tài)，月活過百萬的智能小程序超過 220 個。
對于百度 APP 的發(fā)展，平曉黎表示：
在用戶紅利見頂?shù)拇蟊尘跋?，“百家?小程序”已成為廣大創(chuàng)作者和企業(yè)連接用戶的新范式。其中，百家號為創(chuàng)作者和用戶建立起雙向溝通的橋梁，智能小程序成為了開發(fā)者的經(jīng)營新陣地。
演講最后，平曉黎還發(fā)布了 2020 年百度 App 三大計劃——百家號“百川計劃”、百度直播“聚能計劃”、智能小程序“創(chuàng)意小程序造星計劃”。
其中，“百川計劃”將投入 500 億流量助推創(chuàng)作者快速的成長，且還有針對爆款的創(chuàng)作營，粉絲增長權(quán)益包，MCN 專屬計劃等；“聚能計劃”將拿出 5 億補貼打造一千位的明星主播；“創(chuàng)意小程序造星計劃”的目標(biāo)則是打造 100 個 MAU 過十萬的創(chuàng)意小程序。
在百度文娛體系的產(chǎn)品中，好看視頻成為了代表。
截至目前，好看視頻全域日活 1.1 億，媒體機(jī)構(gòu)及 PUGC 創(chuàng)作者超 80 萬。在 2019 年，好看視頻獨立 APP 日活躍用戶數(shù)已突破 3 千萬，全年播放量超 2 千億。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度互動文娛平臺負(fù)責(zé)人曹曉東
互動文娛平臺負(fù)責(zé)人曹曉東表示，好看視頻將上線自動播放新功能，兼容橫豎屏播放與創(chuàng)作。
另外，在視頻分發(fā)上，好看視頻將在百家號的基礎(chǔ)上，與“愛奇藝號”全面打通。曹曉東表示：
目前創(chuàng)作者從好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，都會通過百度 App 的搜索和信息流、愛奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動端產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)。
通過多渠道的視頻分發(fā)，好看視頻的內(nèi)容能夠觸達(dá)至更多受眾人群。
為了助力創(chuàng)作者成長，曹曉東在會上宣布，好看視頻將推出“未來計劃"，投入 1 千億爆款流量，扶持運動健康、興趣學(xué)習(xí)、房產(chǎn)家居等 8 大垂類的優(yōu)秀作者。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度知識垂類總經(jīng)理阮瑜
在知識類體系方面，據(jù)百度知識垂類總經(jīng)理阮瑜介紹，截至目前，百度知識垂類擁有超過 2.2 億的知識內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括 5 萬位權(quán)威專家以及 6 萬個合作機(jī)構(gòu)。
同時，每天有超過 20.5 億次的檢索是與知識有關(guān)，將各個渠道相加，每天會有 3.4 億次的用戶訪問，知識瀏覽時長也超過 6.3 億分鐘。
阮瑜指出，知識行業(yè)是朝著視頻化、人格化、服務(wù)化方向變革；而百度的知識垂類發(fā)展方向，亦是如此。
針對視頻化，百度知識垂類推出“星知計劃”，尋找一萬個具有潛力的知識視頻新星，打造知識視頻新力量；在人格化方面，百度推出升級版“百度百科人物計劃”；在服務(wù)化方面，百度將在原有知識垂類服務(wù)嘗試上進(jìn)行升級，例如將百度文庫全面升級為知識電商，賦能知識的內(nèi)容生產(chǎn)者一鍵開店等。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)
從大會內(nèi)容來看，2020 萬象大會無疑是百度近年來在移動生態(tài)上最為密集的一次產(chǎn)品策略升級以及生態(tài)計劃布局。
在原有的移動生態(tài)打通基礎(chǔ)上，百度持續(xù)加碼，通過“搜索+信息流+小程序”三駕馬車，拉動其它垂類產(chǎn)品的成長。
另外，百度的聚焦重點從靜態(tài)的內(nèi)容層面轉(zhuǎn)向人與服務(wù)；直播便是百度轉(zhuǎn)向的新形式，擴(kuò)大創(chuàng)作者、用戶、服務(wù)之間的連接空間。
不難看出，2020 年，百度已準(zhǔn)備好在移動生態(tài)上全面發(fā)力了。
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