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| 本文作者： 肖漫 | 2020-05-13 17:49 |
2019 年 5 月，百度將搜索公司調(diào)整為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組。時(shí)隔一年，百度對(duì)移動(dòng)生態(tài)布局的這顆棋，百度落對(duì)地了嗎？棋的下一步該怎么走？
2020 年 5 月 13 日，百度在萬(wàn)象大會(huì)上給出了答案。
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時(shí)長(zhǎng)和服務(wù)次數(shù)均增長(zhǎng) 30%。其中，百家號(hào)的原創(chuàng)內(nèi)容增長(zhǎng)了122%，百萬(wàn)粉絲作者增長(zhǎng) 98%；智能小程序的月活用戶(hù)數(shù)也達(dá)到 5 億。
在文娛體系方面，好看視頻全域日活達(dá) 1.1 億，媒體機(jī)構(gòu)及 PUGC 創(chuàng)作者超 80 萬(wàn)。在知識(shí)垂類(lèi)上，百度目前擁有超過(guò) 2.2 億的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括 5 萬(wàn)位權(quán)威專(zhuān)家以及 6 萬(wàn)個(gè)合作機(jī)構(gòu)。
下午兩點(diǎn)，萬(wàn)象 · 2020 百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)正式召開(kāi)。
首先登場(chǎng)的是百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖
會(huì)議上，沈抖表示，在 2020 下半年，百度移動(dòng)生態(tài)將重點(diǎn)聚焦兩大發(fā)展方向——人與服務(wù)。
沈抖指出，百度移動(dòng)生態(tài)是人的生態(tài)，今后的百度要加強(qiáng)人的因素，更加以人為本，讓用戶(hù)不止看到內(nèi)容，更能看到內(nèi)容背后的創(chuàng)作者和服務(wù)群體。
由此，百度移動(dòng)生態(tài)將全面打通內(nèi)部平臺(tái)和產(chǎn)品，讓每一個(gè)創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)直面 10 億用戶(hù)。
服務(wù)方面，移動(dòng)生態(tài)將重點(diǎn)依托智能小程序，讓用戶(hù)在移動(dòng)生態(tài)內(nèi)就能獲得豐富的一站式服務(wù)。
另外，沈抖還強(qiáng)調(diào)百度在 2020 下半年會(huì)更積極推進(jìn)百度直播。他提到，直播集中體現(xiàn)了移動(dòng)生態(tài)今年下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向，即“人”與“服務(wù)”；直播既是人與人的實(shí)時(shí)互動(dòng)，又能提供有價(jià)值的服務(wù)。
不過(guò)，百度直播不同于其它直播平臺(tái)。沈抖指出，百度要做的是以知識(shí)為核心的直播，對(duì)用戶(hù)需求更為明確，是有針對(duì)性的直播。
更為重要的是，沈抖強(qiáng)調(diào)，百度還可以和創(chuàng)作者一起，借直播為用戶(hù)提供更深入的個(gè)性化服務(wù)。比如，基于健康類(lèi)直播向用戶(hù)供預(yù)約、問(wèn)診等一站式服務(wù)；基于知識(shí)、薦書(shū)類(lèi)直播，向用戶(hù)提供購(gòu)書(shū)服務(wù)等。
在百度移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整一周年之際，其表現(xiàn)無(wú)疑備受關(guān)注。大會(huì)上，百度副總裁、百度 APP 總經(jīng)理平曉黎交出了成績(jī)單。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度 APP 總經(jīng)理平曉黎
截至目前，百度 App 日活已突破 2.3 億，人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 30%，服務(wù)次數(shù)增速超 30%，人均打開(kāi)次數(shù)大于 10 次，服務(wù)次數(shù)提升了 32%。
另外，平曉黎還分別從百度搜索、信息流、百家號(hào)、小程序四個(gè)方面進(jìn)行了過(guò)往總結(jié)以及未來(lái)展望。
百度搜索方面迎來(lái)了三方面變化，主要包括全面視頻化，其視頻分發(fā)規(guī)模上增長(zhǎng) 150%；品牌名片打造，企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及自媒體都可以自行申請(qǐng)品牌名片；搜索直鏈服務(wù)，搜索中分發(fā)服務(wù)的次數(shù)日均超過(guò) 500 萬(wàn)次。
信息流方面，其富媒體內(nèi)容的分發(fā)得到了快速增長(zhǎng)，其中，視頻增長(zhǎng)超過(guò)了 125%。另外，互動(dòng)次數(shù)也得到了提升，增長(zhǎng)了 127%，主動(dòng)經(jīng)營(yíng)的作者數(shù)量增長(zhǎng)了 50%。
從信息流服務(wù)上看，過(guò)去一年，掛載小程序商品和服務(wù)的文章量增長(zhǎng)了 500%，小程序在信息流中的分發(fā)量增長(zhǎng)了 250%。
百家號(hào)方面，截至目前，百家號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量已突破 300 萬(wàn)，百家號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容增長(zhǎng)了 122%。
同時(shí)，在大會(huì)上，平曉黎表示，百家號(hào)在 2020 年下半年要朝著品質(zhì)化、垂直化、本地化方向上發(fā)力。
品質(zhì)化主要表現(xiàn)在對(duì)矩陣流量對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，尤其是直播領(lǐng)域；垂直化指的是內(nèi)容建設(shè)，主要包括財(cái)經(jīng)、教育、科技、文化等領(lǐng)域；本地化意在強(qiáng)化本地特色內(nèi)容的建設(shè)，持續(xù)落實(shí)本地化下沉策略，讓百家號(hào)內(nèi)容孵化中心落地更多城市。
在智能小程序方面，雖然百度入局較晚，但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，其成長(zhǎng)速度不容小覷。
截至目前，百度智能小程序月活用戶(hù)數(shù)超過(guò) 5 億，超過(guò) 42 萬(wàn)的智能小程序入駐百度的生態(tài)，月活過(guò)百萬(wàn)的智能小程序超過(guò) 220 個(gè)。
對(duì)于百度 APP 的發(fā)展，平曉黎表示：
在用戶(hù)紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋拢鞍偌姨?hào)+小程序”已成為廣大創(chuàng)作者和企業(yè)連接用戶(hù)的新范式。其中，百家號(hào)為創(chuàng)作者和用戶(hù)建立起雙向溝通的橋梁，智能小程序成為了開(kāi)發(fā)者的經(jīng)營(yíng)新陣地。
演講最后，平曉黎還發(fā)布了 2020 年百度 App 三大計(jì)劃——百家號(hào)“百川計(jì)劃”、百度直播“聚能計(jì)劃”、智能小程序“創(chuàng)意小程序造星計(jì)劃”。
其中，“百川計(jì)劃”將投入 500 億流量助推創(chuàng)作者快速的成長(zhǎng)，且還有針對(duì)爆款的創(chuàng)作營(yíng)，粉絲增長(zhǎng)權(quán)益包，MCN 專(zhuān)屬計(jì)劃等；“聚能計(jì)劃”將拿出 5 億補(bǔ)貼打造一千位的明星主播；“創(chuàng)意小程序造星計(jì)劃”的目標(biāo)則是打造 100 個(gè) MAU 過(guò)十萬(wàn)的創(chuàng)意小程序。
在百度文娛體系的產(chǎn)品中，好看視頻成為了代表。
截至目前，好看視頻全域日活 1.1 億，媒體機(jī)構(gòu)及 PUGC 創(chuàng)作者超 80 萬(wàn)。在 2019 年，好看視頻獨(dú)立 APP 日活躍用戶(hù)數(shù)已突破 3 千萬(wàn)，全年播放量超 2 千億。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度互動(dòng)文娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人曹曉東
互動(dòng)文娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人曹曉東表示，好看視頻將上線(xiàn)自動(dòng)播放新功能，兼容橫豎屏播放與創(chuàng)作。
另外，在視頻分發(fā)上，好看視頻將在百家號(hào)的基礎(chǔ)上，與“愛(ài)奇藝號(hào)”全面打通。曹曉東表示：
目前創(chuàng)作者從好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，都會(huì)通過(guò)百度 App 的搜索和信息流、愛(ài)奇藝、貼吧、知道、百科、小度等移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)。
通過(guò)多渠道的視頻分發(fā)，好看視頻的內(nèi)容能夠觸達(dá)至更多受眾人群。
為了助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)，曹曉東在會(huì)上宣布，好看視頻將推出“未來(lái)計(jì)劃"，投入 1 千億爆款流量，扶持運(yùn)動(dòng)健康、興趣學(xué)習(xí)、房產(chǎn)家居等 8 大垂類(lèi)的優(yōu)秀作者。
雷鋒網(wǎng)注：圖為百度知識(shí)垂類(lèi)總經(jīng)理阮瑜
在知識(shí)類(lèi)體系方面，據(jù)百度知識(shí)垂類(lèi)總經(jīng)理阮瑜介紹，截至目前，百度知識(shí)垂類(lèi)擁有超過(guò) 2.2 億的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括 5 萬(wàn)位權(quán)威專(zhuān)家以及 6 萬(wàn)個(gè)合作機(jī)構(gòu)。
同時(shí)，每天有超過(guò) 20.5 億次的檢索是與知識(shí)有關(guān)，將各個(gè)渠道相加，每天會(huì)有 3.4 億次的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，知識(shí)瀏覽時(shí)長(zhǎng)也超過(guò) 6.3 億分鐘。
阮瑜指出，知識(shí)行業(yè)是朝著視頻化、人格化、服務(wù)化方向變革；而百度的知識(shí)垂類(lèi)發(fā)展方向，亦是如此。
針對(duì)視頻化，百度知識(shí)垂類(lèi)推出“星知計(jì)劃”，尋找一萬(wàn)個(gè)具有潛力的知識(shí)視頻新星，打造知識(shí)視頻新力量；在人格化方面，百度推出升級(jí)版“百度百科人物計(jì)劃”；在服務(wù)化方面，百度將在原有知識(shí)垂類(lèi)服務(wù)嘗試上進(jìn)行升級(jí)，例如將百度文庫(kù)全面升級(jí)為知識(shí)電商，賦能知識(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)者一鍵開(kāi)店等。
雷鋒網(wǎng)總結(jié)
從大會(huì)內(nèi)容來(lái)看，2020 萬(wàn)象大會(huì)無(wú)疑是百度近年來(lái)在移動(dòng)生態(tài)上最為密集的一次產(chǎn)品策略升級(jí)以及生態(tài)計(jì)劃布局。
在原有的移動(dòng)生態(tài)打通基礎(chǔ)上，百度持續(xù)加碼，通過(guò)“搜索+信息流+小程序”三駕馬車(chē)，拉動(dòng)其它垂類(lèi)產(chǎn)品的成長(zhǎng)。
另外，百度的聚焦重點(diǎn)從靜態(tài)的內(nèi)容層面轉(zhuǎn)向人與服務(wù)；直播便是百度轉(zhuǎn)向的新形式，擴(kuò)大創(chuàng)作者、用戶(hù)、服務(wù)之間的連接空間。
不難看出，2020 年，百度已準(zhǔn)備好在移動(dòng)生態(tài)上全面發(fā)力了。
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