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那個用特效來吹出 AR 神話的 Magic Leap，終于有了新動靜。
當?shù)貢r間 12 月 10 日，增強現(xiàn)實（AR）領域的“知名”公司 Magic Leap 宣布，將 Magic Leap One Creator Edition 改名為 Magic Leap 1，并發(fā)布兩個 Magic Leap 生態(tài)系統(tǒng)新組件：企業(yè)套件和設備管理器，進一步促進企業(yè)解決方案的實現(xiàn)。
從消費級產(chǎn)品到企業(yè)解決方案，Magic Leap 在一系列負面新聞中走出了它 To B 的一步。
【 圖片來源：The Verge 所有者：The Verge 】
位于佛羅里達的 Magic Leap 是一個十分神秘、估值奇高的增強現(xiàn)實設備初創(chuàng)公司。
其首席執(zhí)行官 Rony Abovitz 畢業(yè)于邁阿密大學，早在 2004 年曾創(chuàng)辦過 Mako Surgical 醫(yī)療機器人公司，2010 年 Abovitz 的工作室還在發(fā)行唱片，和技術(shù)搭不上邊。2011 年 Abovitz 成立了 Magic Leap，發(fā)行了一款名叫 Hour Blue 的 AR app，跨出了在 AR 領域的一大步。
之后幾年，Magic Leap 遲遲不發(fā)布產(chǎn)品，通過公開多個 Demo、申請專利等，不斷為產(chǎn)品建立預期，吊著眾人胃口。
2016 年，Magic Leap 發(fā)布了一個鯨魚 7D 視頻，畫面令人瞠目結(jié)舌：一只鯨魚從體育館地面上一躍而起，落回地面時又化作泡沫，而觀眾們則發(fā)出驚呼，似乎不穿戴任何設備就裸眼觀看了這一節(jié)目。一時間關于這個 7D 視頻的新聞報道鋪天蓋地，大眾對 Magic Leap 的期望值越來越高，但與此同時也出現(xiàn)了批評聲——在線新聞雜志《The Information》于 2016 年 12 月 8 日刊登了一篇名為“Magic Leap 背后的事實”的文章，其作者 Reed Albergotti 披露，那只是用特效技術(shù)制作出來的概念視頻，其中的技術(shù)離真正實用還差得很遠。
然而，沒有產(chǎn)品、用視頻炒作的質(zhì)疑聲似乎并不影響其融資步伐。Magic Leap 在融資層面不斷走上巔峰，一度成為史上最貴“概念”公司，前后融資 20 多億美元。
Magic Leap 自創(chuàng)建以來的融資情況如下：
2014 年 2 月，A 輪 5000 萬美元，投資者不明確；
2014 年 10 月，B 輪 5.42 億美元，谷歌領投，高通、KKR、KPCB 等大牌投資機構(gòu)跟投；
2016 年 2 月，C 輪 7.935 億美元，阿里巴巴領投，投資方還包括谷歌、摩根大通，此次估值達 45 億美元；
2017 年 10 月，D 輪 5.02 億美元，新加坡政府旗下淡馬錫控股領投，參投方包括 EDBI，巴西 Grupo Blobo，以及 Janus Henderson Investors，當時估值達 60 億美元。
2019 年 4 月，獲得 2.8 億美元融資，投資者為日本最大的移動運營商 NTT DoCoMo。
2017 年 12 月，在外界的期待中，Magic Leap 的第一款黑科技產(chǎn)品“黑科技”終于揭開面紗，它被命名為 Magic Leap One Creator Edition。在官網(wǎng)，Magic Leap 對這款產(chǎn)品通過六個部分進行了介紹：
光場顯示可產(chǎn)生不同深度的數(shù)字光線，與自然光線無縫融合，產(chǎn)生逼真的數(shù)字物體，保證用戶長時間使用的舒適度。
強大的傳感套件可檢測物體表面、平面和物體，從而對物理環(huán)境進行三維重建。
光場所構(gòu)建的虛擬物體可以被放置在用戶想放置的地方，如同真實物體一般。
聲場音效會模擬真實世界的聲音，包括聲音的距離和強度。
集成處理器可處理高保真、游戲級別的圖形圖像，其性能可達到筆記本電腦水平。
交互界面包括多種輸入模式，如語音、手勢、頭部姿勢和眼球追蹤。
另外，Magic Leap One 主要針對 C 端市場，應用場景包括購物、娛樂及效率三類。Magic Leap One 包含三部分：一個 AR 眼鏡 Lightwear，一個手柄和一個處理器 Lightpack。
然而，水平視場角只有 40 度的 Magic Leap One 并不符合大眾預期。從專利上來看，Magic Leap 并沒有采用其宣稱的光纖掃描技術(shù)，而是用了與 HoloLebs 相同的光波導技術(shù)；此外，其交互設計也與 ARKit 類似。在早期為數(shù)不多的采訪中，Abovitz 表示，手中的一枚類似眼鏡片的玻璃，正是Magic Leap的技術(shù)核心，他稱之為“光學芯片”——但“光學芯片” 并沒有用到 Magic Leap One 中去。
到底 Magic Leap 是營銷高手還是技術(shù)大牛，一時間質(zhì)疑聲不絕于耳?！哆B線》雜志記者 Jessi Hempel 在體驗了 Magice Leap One 時發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品有不少小問題，比如說手柄失靈、畫面卡頓等；最終他給出的評價是：
說實話，這些體驗與我之前玩過的 AR 和 VR 設備處在同一水平線上，說它秒殺一切對手就有點夸張了。
一直到發(fā)布半年多之后，也就是 2018 年 8 月，Magic Leap One 才開始通過 Magic Leap 官網(wǎng)和 AT&T 門店售出，據(jù)有關人士的說法，在這款產(chǎn)品發(fā)售 6 個月后，僅售出了約 6000 套，而之前的目標是 10 萬套。
2019 年，Magic Leap 傳出了多條負面新聞。
Magic Leap E 輪融資進展不順利、Magic Leap One 銷量慘淡，產(chǎn)品大量積壓。8 月 22 日， Abovitz 與摩根大通抵押代理人 Eleftherios Karsos 簽署的一份“轉(zhuǎn)讓協(xié)議”被曝光，協(xié)議中涉及抵押專利約 1903 項，包括前 ODG 專利。11月，公司 CFO 和創(chuàng)意策略部高級副總裁 SVP 高管均已離職，另外 Magic Leap 正在縮減人手以降低運營成本，多個部門員工已遭裁減。
到如今，Magic leap 的“AR 神話”已經(jīng)完全破滅。
顯然，Magic Leap 并不打算承認自己的失敗；在產(chǎn)品面向 C 端消費者銷售無力的情況下，它還打算面向 To B 市場自救一番。
雷鋒網(wǎng)了解到，在本次調(diào)整中，Magic Leap 面向企業(yè)，推出了售價 2995 美元的 Magic Leap 1 Enterprise Suite，取代 Magic Leap One Creator Edition，并發(fā)布了兩個 Magic Leap 生態(tài)系統(tǒng)新組件：企業(yè)套件和設備管理器。
Magic Leap 首席產(chǎn)品官 Omar Khan 表示，Magic Leap 1 會有“小幅度調(diào)整”，但 Magic Leap 1 的外觀似乎并無變化，在工業(yè)設計和光學方面，包括視野和整體視覺品質(zhì)，顯然也沒有重大改變。 Magic Leap 盡量避免將其稱為“下一代”頭顯，還表示計劃在 2021 年發(fā)布 Magic Leap 2。
值得注意的是，Magic Leap 1 作為一款商業(yè)產(chǎn)品，用戶群體將不再是開發(fā)者或創(chuàng)作者。根據(jù)雷鋒網(wǎng)此前了解到的信息，早在 2015 年，Magic Leap 官方就表示會把游戲、娛樂和通信作為首要的發(fā)展方向，之后會向其他方向發(fā)展：可能是商業(yè)、也可能是工業(yè)或是醫(yī)學方面。nreal.ai 產(chǎn)品經(jīng)理趙志昊也曾在文章中提到：
雖然 Magic Leap 尚未披露 B 端的合作方向，但不難想象 B 端業(yè)務的發(fā)展同樣需要優(yōu)質(zhì)體驗的支撐，Magic Leap 很可能已經(jīng)在 B 端開始進行秘密布局。
此次，Magic Leap 將更新操作系統(tǒng)，并推出一個面向?qū)I(yè)用戶的軟件套件，包括將在近幾個月以 beta 版本推出的虛擬協(xié)作應用 Jump。Magic Leap 同時推出企業(yè)套件，包括專用支持、專用設備管理軟件以及頭顯出現(xiàn)故障時的“快速更換”程序。企業(yè)可向員工推出設備，員工通過企業(yè)證書登錄后，可管理設備和數(shù)據(jù)，以及部署企業(yè)或自定義構(gòu)建的應用程序。
然而，Omar Khan 表示這一舉動并不意味著 Magic Leap 放棄了消費者市場。
不過他也承認，目前消費者市場很小，而且目前大部分 AR 公司，比如 Epson，Microsoft 和 Vuzix，已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)移到專業(yè)用戶身上。Magic Leap 有四個關注的方向：虛擬通信與協(xié)作、3D 可視化、遠程培訓與協(xié)助、基于位置的體驗——當前，這些方向市場競爭激烈。
“我覺得我們有些傲慢自大了”
Khan 認為，雖然相比于其他 AR 公司，Magic Leap 起步較晚，但他相信 Magic Leap 1 仍然可以憑借視覺品質(zhì)、人體工學優(yōu)勢以及軟件生態(tài)系統(tǒng)兼容性贏得用戶青睞，公司也一直在設計可供用戶全天候舒適使用的設備。
與此同時，Magic Leap 也在積極尋求外部合作，擴大全球市場份額。Magic Leap 已發(fā)布了約 24 份合作聲明，且其合作伙伴不乏一些知名企業(yè)，比如游戲引擎開發(fā)商 Unity 和制造廠商 Jabil。另外，JetBlue Airways 也已與 Magic Leap 達成合作，表示明年將嘗試打造熱門目的地酒店的“沉浸式體驗”。另外，今年早些時候宣布與 Magic Leap 合作的日本電信巨頭 NTT Docomo 已證實 Magic Leap 1 即將進入日本市場。
正如 Khan 所說：
此次聲明預示著空間計算新篇章的到來，將為各行各業(yè)提供一個先進的技術(shù)平臺。我們的合作伙伴率先開發(fā)了突破性應用程序，旨在提升企業(yè)業(yè)務及其客戶體驗。我們將利用智能應用程序改寫劇本，幫助所有利益相關者提高效率，提升參與度，并迎來新商機。
話說的好聽，但人們不會那么再容易相信了。
早在 2018 年 8 月，在接受《連線》雜志記者 Jessi Hempel 采訪（參見雷鋒網(wǎng)此前報道）時，Rony Abovitz 表示想做回一家普通的、用產(chǎn)品說話的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。他意識到所有的炒作都是一個錯誤，并說道：
我覺得我們有些傲慢自大了。
但也許已經(jīng)為時已晚。無論 To C 還是 To B，在 AR 神話破滅之后，一個冷峻的現(xiàn)實正在浮出水面——正如《連線》雜志記者 Jessi Hempel 所言：
也許他說的沒錯，不過冰冷的現(xiàn)實還是蓋住了曾經(jīng)的熱潮和天花亂墜的市場營銷，Magic Leap 只是個普通的科技公司罷了，它們也需要投入大量金錢和人力來追求一個夢想。世界上沒有巧克力工廠，只有工程師和設計師，而他們匆匆忙忙的拿出了第一款產(chǎn)品……
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