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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-06-23 10:00 |
6 月 21 日，小米董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍在微博上宣布了一個(gè)全新的產(chǎn)品系列——小米 CC，并明確了它的定位，也就是屬于全球年輕人的潮流手機(jī)。同一天，雷軍也在微博上公布了全新的小米產(chǎn)品線(xiàn)布局，以小米和 Redmi 為品牌區(qū)分，各自專(zhuān)注于新零售市場(chǎng)和電商市場(chǎng)。
雷軍說(shuō)，小米的手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)已完成初步梳理。
按照雷軍在微博中的說(shuō)法，小米旗下兩個(gè)品牌的產(chǎn)品線(xiàn)中，小米品牌有三個(gè)系列：
小米數(shù)字系列，小米 9 / 小米 9SE
小米 MIX 系列，超藝術(shù)的商務(wù)旗艦
新系列小米 CC，全球年輕人的潮流手機(jī)。
雷軍還在微博中特意注明，今年沒(méi)有計(jì)劃出新款 Max 和 Note。 盡管雷軍并沒(méi)有明確地說(shuō)明，但在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，這句話(huà)基本上意味著，在雷軍親自掌管小米中國(guó)區(qū)的產(chǎn)品銷(xiāo)售之后，這兩個(gè)系列的小米手機(jī)已經(jīng)出局。
這其中，小米 Note 的命運(yùn)更加令人唏噓。
小米 Note 系列的誕生，本質(zhì)上是小米沖擊高端產(chǎn)品的進(jìn)擊之作——2014 年下半年，以華為 Mate 7 的大賣(mài)為標(biāo)志，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始整體呈現(xiàn)出向高端沖擊的趨勢(shì)，小米也敏銳地捕捉到這個(gè)趨勢(shì)，并在 2015 年 1 月推出小米 Note 系列。
與當(dāng)時(shí)的小米旗艦手機(jī)小米 4 相比，小米 Note 除了在屏幕尺寸上更大之外，最能體現(xiàn)它與小米數(shù)字系列的不同之處是它的價(jià)格，其中小米標(biāo)準(zhǔn)版為 2299 元，頂配版為 3299 元（后來(lái)在最終發(fā)售時(shí)又自行降為 2999 元）。
小米 Note 系列被厚望，而為了推動(dòng)初代小米 Note 的銷(xiāo)售和消費(fèi)者認(rèn)可度，小米也做了很多不一樣的舉動(dòng)。
比如說(shuō)，整個(gè) 2015 年上半年，小米在手機(jī)上的作為幾乎就是將同一款產(chǎn)品——小米 Note——以各種各樣的名義發(fā)布了六七次，包括竹制后蓋版、女神版、張杰粉絲版等花樣繁多版本；在銷(xiāo)售渠道上，還在小米之家小米 Note 頂配版首次開(kāi)放線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)；不僅如此，一向不在線(xiàn)下投放廣告的小米還在電梯間、公交車(chē)站、宣傳欄等線(xiàn)下資源投放了很多關(guān)于小米 Note 的廣告。
然而，從產(chǎn)品屬性上來(lái)說(shuō)，小米 Note 并不能承載得起小米沖擊高端的野心。與數(shù)字旗艦小米 4 相比，小米 Note 標(biāo)準(zhǔn)版在處理器、內(nèi)存等核心配置上幾乎完全一致，而二者的價(jià)格差也只有 300 塊，難以形成價(jià)格差；而小米 Note 所采用的高通驍龍 810 處理器偏偏又發(fā)熱非常嚴(yán)重，從而讓消費(fèi)者望而卻步。
2015 年 6 月，小米 Note 標(biāo)準(zhǔn)版降價(jià)到 1999 元；2015 年 8 月，有業(yè)內(nèi)人士報(bào)道稱(chēng)，小米 Note 已經(jīng)出現(xiàn)很多庫(kù)存積壓，不得不砍訂單——初代小米 Note 最終沖擊高端失敗。
然而，初代小米 Note 的失敗并沒(méi)有讓小米放棄。
2016 年 10 月，小米 Note 2 帶著當(dāng)時(shí)所能配備的最好配置（驍龍 821 處理器、雙曲面屏幕）問(wèn)世，而且小米還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了梁朝偉來(lái)為這款產(chǎn)品代言，并采用了 “一面科技，一面藝術(shù)” 的廣告語(yǔ)，可以說(shuō)是一款堪稱(chēng)優(yōu)秀的產(chǎn)品。
然而，在小米 Note 2 亮相之后，小米又憋出了一個(gè)大招，推出了第一款全面屏手機(jī)小米 MIX 系列，并且與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克聯(lián)名發(fā)布?？峙逻B小米自己都沒(méi)有想到，小米 MIX 的發(fā)布，驚艷了當(dāng)時(shí)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，甚至可以說(shuō)是開(kāi)啟了智能手機(jī)全面屏的風(fēng)潮。
然而，在小米 MIX 的高光中，小米 Note 2 的光芒卻被掩蓋了，這款本來(lái)有機(jī)會(huì)為小米帶來(lái)喝彩的產(chǎn)品卻顯得有些默默無(wú)聞——可以說(shuō)是頗為倒霉了。
到了 2017 年 9 月 11 日，小米 MIX 系列的新作——小米 MIX 2 已經(jīng)開(kāi)始承擔(dān)起小米高端產(chǎn)品的角色，各項(xiàng)配置都是堆料式的。然而，與之一同發(fā)布的小米 Note 3 卻被降低配置，采用了高通驍龍 660 處理器，并且請(qǐng)來(lái)了流量明星吳亦凡來(lái)為之背書(shū)，主打功能變成了 “自拍美，拍人更美”。
換句話(huà)說(shuō)，初代小米 Note 沖擊高端失敗，小米 Note 2 是高端配置遇見(jiàn)了驚艷行業(yè)的小米 MIX——前兩代的運(yùn)氣都算不好，于是小米改變策略，在第三代產(chǎn)品小米 Note 3 中，對(duì)這個(gè)系列進(jìn)行了重新定位，在功能主打和宣傳方式上，都頗有對(duì)標(biāo) OPPO 和 vivo 的意味。
然而，小米 Note 3 似乎并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)它被賦予的使命——2018 年一整年，小米成功上市，并沒(méi)有如期更新小米 Note 系列，而小米與吳亦凡的合約也并沒(méi)有繼續(xù)。
如今，2019 年 6 月，雷軍又在微博上直接宣告了小米 Note 系列的死亡。
縱觀(guān)小米手機(jī)多年來(lái)的發(fā)展歷程，一開(kāi)始的兩三年小米高歌猛進(jìn)、攻城落地，后來(lái)在 2015 到 2016 年經(jīng)歷了低谷期，接著在雷軍的親自督戰(zhàn)下逆勢(shì)而上、實(shí)現(xiàn)回升，并在 2018 年突破 1 億臺(tái)的年銷(xiāo)量……不過(guò)，在 2018 年 8 月上市之后，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)再次面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)和銷(xiāo)量壓力，最終雷軍又親自掌管中國(guó)區(qū)。
在這一過(guò)程中，小米手機(jī)在產(chǎn)品線(xiàn)上呈現(xiàn)出復(fù)雜而并不清晰的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
拋開(kāi)紅米和 Redmi 系列不說(shuō)，僅僅在小米品牌下，就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)小米數(shù)字系列、小米 Note 系列、小米 MIX 系列、小米 Max 系列、小米 4C 系列、小米 5X/6X 系列、小米 Play 系列等多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)（有些早已經(jīng)停止更新），這些復(fù)雜的產(chǎn)品線(xiàn)一方面可以說(shuō)是為用戶(hù)提供了更多的選擇，增加了小米手機(jī)的銷(xiāo)量，但另一方面，它們?cè)诋a(chǎn)品認(rèn)知、功能特征、價(jià)格定位等層面卻形成混淆不清、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的局面，顯得非常混亂，也無(wú)助于小米手機(jī)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
產(chǎn)品線(xiàn)的混亂，未必是導(dǎo)致小米手機(jī)當(dāng)前國(guó)內(nèi)困局的唯一原因；但毫無(wú)疑問(wèn)，在雷軍決定親自掌管中國(guó)區(qū)的情況下，對(duì)小米手機(jī)的產(chǎn)品梳理和條線(xiàn)劃分就顯得非常有必要了。
無(wú)論是 小米 Note 系列，還是小米 Max 系列，它們的出局都并不令人意外。小米 Note 的定位上不去，也下不來(lái)；小米 Max 也是大屏手機(jī)，同時(shí)主打大電池、長(zhǎng)續(xù)航——在全面屏?xí)r代，它們的大屏內(nèi)涵已經(jīng)意義不大；在小米品牌有足夠多產(chǎn)品線(xiàn)的前提下，砍掉它們也沒(méi)有什么可惜的。
不過(guò)，對(duì)于小米 Note 系列來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)被砍掉，但它的第三代產(chǎn)品小米 Note 3 經(jīng)被賦予的使命（對(duì)標(biāo) OV），并以另外一種方式得到了延續(xù)——也就是最新推出的小米 CC 系列。
從官方的介紹來(lái)看，小米 CC 注重美感，注重潮流，并且立志要做一款年輕人的拍照旗艦；無(wú)論后置還是前置自拍，小米 CC 的硬件都將會(huì)是最好的解決方案，并全新引入小米 x 美圖 AI 美學(xué)實(shí)驗(yàn)室的高級(jí)美學(xué)理念，與美顏科技深度結(jié)合——這些元素集合起來(lái)，很明顯就是對(duì)準(zhǔn)了 OPPO、vivo 以及華為 nova 系列的產(chǎn)品風(fēng)格。
實(shí)際上，小米選擇在華為 Nova 5 發(fā)布的同一天公布小米 CC 系列，就已經(jīng)表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的對(duì)標(biāo)意味。
從目前最新的梳理情況來(lái)看，小米手機(jī)品牌的產(chǎn)品線(xiàn)更加精簡(jiǎn)和順暢，小米數(shù)字、小米 MIX 和小米 CC 三者各有目標(biāo)，各自的差異屬性比較明顯。當(dāng)然，小米 CC 是一張融合了美圖手機(jī)元素的好牌，這也是小米去年喜提美圖手機(jī)（參見(jiàn)雷鋒網(wǎng)先前報(bào)道）后的一個(gè)成果。
值得一提的是，2019 年 6 月 18 日，雷軍在內(nèi)部講話(huà)中表示，小米手機(jī)要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn) “決勝中國(guó)市場(chǎng)，穩(wěn)三望一” 的目標(biāo)，可以說(shuō)是準(zhǔn)備好打持久戰(zhàn)了。某種程度上，小米 Note 系列的出局、小米 CC 系列的推出，都是在為這一目標(biāo)而做出的準(zhǔn)備。
眼下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入 “地獄模式”，而小米在雷軍的親自督戰(zhàn)下也開(kāi)始排兵布陣、刮骨療傷、精兵簡(jiǎn)政，這對(duì)于小米的三年持久戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)好的開(kāi)始。
雷鋒網(wǎng)按：本文配圖來(lái)自小米官網(wǎng)或雷軍微博。
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