國(guó)行版HomePod能治好蘋(píng)果的智能音箱焦慮癥嗎

本文作者：王金旺

2018-12-06 17:11

導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)行版HomePod能否改變智能音箱市場(chǎng)格局？

12月6日消息，蘋(píng)果HomePod智能音箱將于2019年年初推出國(guó)行版，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

其實(shí)，在此之前，國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)可以買(mǎi)到美版的HomePod智能音箱。所不同的是，此前買(mǎi)到的美版HomePod并不支持中文，因而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有觸動(dòng)到最有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群體。

國(guó)行版HomePod能治好蘋(píng)果的智能音箱焦慮癥嗎

HomePod，尋求中國(guó)市場(chǎng)

HomePod自推出以來(lái)，至今還沒(méi)有拿出很好的成績(jī)單。

以今年的銷(xiāo)售成績(jī)單來(lái)看，就市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stragety Analytics發(fā)布調(diào)研報(bào)告來(lái)看，2018年第一季度全球共出貨920萬(wàn)臺(tái)智能音箱，蘋(píng)果HomePod出貨60萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比為6%，銷(xiāo)量排名第四；2018年第二季度全球智能音箱出貨量為1170萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果HomePod出貨量70萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比為5.9%，銷(xiāo)量排名第四；2018年第三季度全球智能音箱出貨量為2270萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果HomePod出貨量110萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比為4.8%，銷(xiāo)量占比排名第六，第四和第五位分別為百度和小米的智能音箱。

國(guó)行版HomePod能治好蘋(píng)果的智能音箱焦慮癥嗎

圖片來(lái)源：Stragety Analytics Smart Speaker and Screens service

由此可見(jiàn)，雖然蘋(píng)果的HomePod智能音箱在全球市場(chǎng)出貨量保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，在市場(chǎng)占比上持續(xù)下滑，甚至在今年第三季度落后于百度、小米。在第三季度銷(xiāo)量排行榜上，國(guó)內(nèi)阿里、百度、小米分別位居第三、第四和第五，由此也可見(jiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性。尤其對(duì)于在國(guó)際市場(chǎng)上明顯屢屢受阻，在中國(guó)國(guó)內(nèi)已有較好產(chǎn)品基礎(chǔ)的蘋(píng)果公司，推出國(guó)行版HomePod不失為改變現(xiàn)在尷尬局面的一個(gè)值得考慮的策略。

顯然，蘋(píng)果也考慮要這樣做了。

HomePod，國(guó)內(nèi)用戶會(huì)用嗎？

此次，蘋(píng)果宣布推出國(guó)行版HomePod，以2799元的價(jià)格進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)于用戶來(lái)講，HomePod在價(jià)位上有稍許下降，在語(yǔ)言上配置了中文，提供白色和深灰色外，就現(xiàn)在公布的信息來(lái)看，在具體功能上并沒(méi)有做太大的調(diào)整。

在工業(yè)設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果一直都不遺余力，這在HomePod也是一樣。蘋(píng)果官網(wǎng)給出的技術(shù)參數(shù)是：七個(gè)號(hào)角高音喇叭陣列，各自配備定制的擴(kuò)音器；六個(gè)麥克風(fēng)組成的陣列，便于遠(yuǎn)距離使用 Siri；內(nèi)置低頻校準(zhǔn)麥克風(fēng)，可用于自動(dòng)低音校準(zhǔn)；直達(dá)音和環(huán)境音波束成形信號(hào)處理技術(shù)。

但是，現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)行版HomePod至少還存在三個(gè)問(wèn)題：「Siri是否智能的爭(zhēng)論」、「僅支持Apple Music的標(biāo)配」和「2799元的價(jià)位」。

Siri是否智能？這一直是個(gè)問(wèn)題。不排除的是，Siri是蘋(píng)果很早就打出的一手好牌，2011年，在iPhone 4s面世當(dāng)天，蘋(píng)果Siri以智能語(yǔ)音助手的身份初次亮相，并成為當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)上最大的亮點(diǎn)。但是，隨著近年來(lái)「語(yǔ)音」和「智能」再次被撮合成「智能語(yǔ)音助手」，得到用戶更普遍的認(rèn)知后，蘋(píng)果的Siri一直被黑。

The Information在今年3月關(guān)于Siri的報(bào)道中稱，據(jù)蘋(píng)果前員工表示，由于蘋(píng)果多年以來(lái)的封閉文化影響，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者在最初根本無(wú)法為Siri開(kāi)發(fā)第三方應(yīng)用服務(wù)。直到4年后的2016年，在WWDC 2016上發(fā)布了新的SiriKit，把Siri開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。

外加高層決策上的判斷，也使得Siri并沒(méi)能夠真正達(dá)到用戶對(duì)「智能」的要求，因而，被黑就成了Siri近些年來(lái)的日常。

僅支持Apple Music，這很符合蘋(píng)果長(zhǎng)久以來(lái)軟硬件一體化的觀念，但是在中國(guó)是否可行，就成為第二個(gè)問(wèn)題。可以說(shuō)，現(xiàn)階段的智能音箱在日常應(yīng)用方面，音樂(lè)播放占到很大比例，但是國(guó)內(nèi)用戶仍然習(xí)慣了使用免費(fèi)的QQ音樂(lè)、網(wǎng)易音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等。

真正讓用戶去訂閱Apple Music，一方面，存在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的問(wèn)題，即使強(qiáng)大如蘋(píng)果手機(jī)，國(guó)內(nèi)用戶在使用時(shí)，大部分仍選擇了國(guó)內(nèi)的音樂(lè)軟件；另一方面，存在付費(fèi)使用的問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)大環(huán)境下，內(nèi)容付費(fèi)只是近年來(lái)逐漸推廣開(kāi)來(lái)的，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的用戶習(xí)慣還遠(yuǎn)不足以為一個(gè)智能音箱花費(fèi)額外費(fèi)用訂閱音樂(lè)這一非剛需服務(wù)，更何況，用戶還有其他選擇。

國(guó)行版HomePod能治好蘋(píng)果的智能音箱焦慮癥嗎最后，還是要說(shuō)一下價(jià)位的問(wèn)題。畢竟，2799元，價(jià)位還是很感人。在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了第一輪智能音箱大戰(zhàn)后，整個(gè)國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)下沉到百元級(jí)。以今年下半年發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，在國(guó)內(nèi)，百度11月發(fā)布的小度智能音箱Pro售價(jià)為399元，京東12月推出的京魚(yú)座AI音箱售價(jià)為299元。即使從國(guó)外智能音箱市場(chǎng)來(lái)看，F(xiàn)acebook今年10月推出的10英寸帶屏智能音箱Portal為199美元（約為1300元），谷歌隨后（同為10月）推出的Google Home Hub更是定價(jià)為149美元（約為1000元）。

也是在這樣的走低價(jià)位，甚至價(jià)格補(bǔ)貼的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋(píng)果依然選擇以這樣一貫走高價(jià)位的態(tài)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，很難說(shuō)能夠?yàn)樽约捍蜷_(kāi)多大的市場(chǎng)局面。況且，蘋(píng)果的HomePod在國(guó)內(nèi)本就沒(méi)有很扎實(shí)的用戶基礎(chǔ)，這樣的價(jià)位也為用戶帶來(lái)了更大的試錯(cuò)成本。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，這其實(shí)也是亞馬遜和谷歌的智能音箱沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)花太多精力的原因之一。

中國(guó)市場(chǎng)救得了HomePod嗎？

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此前，HomePod一經(jīng)發(fā)布后，于2018年2月首先面向美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，隨后于6月推廣到加拿大、法國(guó)和德國(guó)，并在10月再次推廣到墨西哥和西班牙。

由前文2018年市場(chǎng)銷(xiāo)量及占比數(shù)據(jù)來(lái)看，即使蘋(píng)果在國(guó)際市場(chǎng)如此推廣其HomePod智能音箱，也并沒(méi)有拿到期望的成效。中國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)被視為智能音箱最活躍的市場(chǎng)，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是2018年第二季度增長(zhǎng)最快的智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)，占智能音箱全球增長(zhǎng)的52％。

然而，中國(guó)市場(chǎng)真地能拯救HomePod嗎？目前來(lái)看，這仍是個(gè)問(wèn)題。