【編者按】本文作者劉飛，前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)為嘟嘟美甲聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品經(jīng)理。

創(chuàng)業(yè)最危險(xiǎn)的一件事，是常常說(shuō)『創(chuàng)業(yè)不就是這樣的』。

試想一下，你有沒(méi)有做過(guò)這種『看起來(lái)像是』創(chuàng)業(yè)該做的事情，但不是你真正該做的事情？

1

想一個(gè)點(diǎn)子，覺(jué)得許多地方?jīng)]想明白。

商業(yè)模式是什么樣的？用戶(hù)市場(chǎng)到底有多大？產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么？好像都不太知道。

但你看，很多產(chǎn)品剛開(kāi)始做不也沒(méi)想明白。

阿里做著做著不就從 to B 做到 to C 了嗎。騰訊做著做著不就從 PC 端做到手機(jī)端了。百度做著做著不就做成全家桶了。誰(shuí)知道未來(lái)會(huì)怎么樣呢，先做了再說(shuō)。

沒(méi)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)不就是這樣的。

跟合伙人每天徹夜不眠，精神不振，好像也沒(méi)什么成果。

大家說(shuō)到未來(lái)敲鐘那天的激情，根本睡不著；聊到產(chǎn)品的點(diǎn)子，每個(gè)人能想一百個(gè)；想后天做的活動(dòng)，創(chuàng)意寫(xiě)滿(mǎn)了白板。

累得第二天都頭暈眼花了。

但你看朋友圈里大家不也是凌晨了都還在拼嗎。

沒(méi)關(guān)系，創(chuàng)業(yè)不就是這樣的。

這次版本問(wèn)題多，先折騰著上線(xiàn)再說(shuō)/這次版本問(wèn)題多，先延后半個(gè)月再說(shuō)。

哪有時(shí)間去考慮問(wèn)題的原因究竟是什么，未來(lái)怎樣根治。

每天堆積一大堆事兒，不著急的就緩一緩，不重要的也緩一緩。

問(wèn)題多是常態(tài)，創(chuàng)業(yè)不就是這樣的。

現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)協(xié)作很不愉快，大家氣質(zhì)不太一樣。

幾個(gè)合伙人的工作方式也不同，溝通起來(lái)特別費(fèi)勁，都要?jiǎng)?chuàng)始人自己上陣去協(xié)調(diào)。

磨合一段時(shí)間應(yīng)該會(huì)好吧。

這不是事兒。創(chuàng)業(yè)不就是這樣的。

產(chǎn)品思路又得變，各位加加班重新做一版吧。

營(yíng)銷(xiāo)方案老板不喜歡，各位加加班重新做一版吧。

技術(shù)上的問(wèn)題有點(diǎn)多，各位加加班重新做一版吧。

最近加班確實(shí)有點(diǎn)多，公司窮也沒(méi)錢(qián)給大家發(fā)加班費(fèi)。

大家忍忍吧，創(chuàng)業(yè)不就是這樣的。

2

之前看過(guò)一句話(huà)，深有同感：

創(chuàng)業(yè)就是做生意。但這兩個(gè)詞兒天生帶有浪漫主義。

浪漫主義的光環(huán)下，你做的事情，可諒解的閾值就會(huì)降低；你平時(shí)的考慮，就更會(huì)想著怎么去做好『創(chuàng)業(yè)者』，讓自己的事情更像大眾觀念下的『創(chuàng)業(yè)』，而不是真正做成這門(mén)生意。

想發(fā)現(xiàn)自己創(chuàng)業(yè)中遇到的問(wèn)題，很簡(jiǎn)單，把『創(chuàng)業(yè)』這倆字剔掉，看原本面目。

所以事實(shí)往往是這樣的：

點(diǎn)子沒(méi)想明白，怎么做生意？賺錢(qián)能只憑一腔熱血嗎？

再忙的狀態(tài)，如果沒(méi)有結(jié)果，只能搞壞身體吧。

無(wú)論在哪，總是問(wèn)題多都得想辦法解決。憑什么只有創(chuàng)業(yè)就可以諒解。

大家價(jià)值觀、氣質(zhì)、行事風(fēng)格不同，現(xiàn)在沒(méi)法協(xié)作，未來(lái)也夠嗆。沒(méi)必要將就。

理想主義沒(méi)錯(cuò)，但逼著所有人都跟你一起理想主義，那早晚眾叛親離。

3

所以有這種想法時(shí)，警惕的到底是什么呢？

首先，不要隨意仿照別人。

樓下好多公司在做地推??！大家都在掃碼送東西，我們不趕上這撥，是不是會(huì)喪失一次推廣的機(jī)會(huì)呀？

所以也招兵買(mǎi)馬，緊趕著做出來(lái)一套方案，創(chuàng)始人都親自上陣，去拿著喇叭大喊大叫。

但是這件事真的很重要嗎？我們的運(yùn)營(yíng)推廣真的需要這些嗎？

未必吧。

這只是特別明顯的一例。更多的例子可能是，我們產(chǎn)品也要加這個(gè)功能，我們的設(shè)計(jì)也要用這樣的風(fēng)格，我們的營(yíng)銷(xiāo)也要追這種逼格。

而原因只是，創(chuàng)業(yè)的大家好像都是這樣的啊。

其次，不要自嗨，自我感覺(jué)良好。

創(chuàng)業(yè)是最容易自嗨的。

加班到深夜、恍惚中會(huì)有種『傻逼們都睡了只有我們還在奮斗』的錯(cuò)覺(jué)；登上各種科技媒體，講了很多故事，就覺(jué)得下個(gè)月就可以上市了；開(kāi)發(fā)布會(huì)，燈火通明，站在講臺(tái)上感覺(jué)自己成了教主的代言。

這些都是無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者們踩過(guò)的坑?？犹詈昧?，也許這些變成了精彩橋段，繼續(xù)吸引著后來(lái)人接著自嗨；坑挖太大，大概就悄無(wú)聲息地沒(méi)了。

第三，不要因?yàn)椤簞?chuàng)業(yè)』就把問(wèn)題堆積。

很多時(shí)候，這句『創(chuàng)業(yè)中嘛難免的』會(huì)成為最好用的理由，有時(shí)候用來(lái)忽悠團(tuán)隊(duì)，甚至?xí)B自己都忽悠了。

沒(méi)有什么錯(cuò)誤是誰(shuí)做什么事都應(yīng)該存在的，任何問(wèn)題都要解決，好解決的即刻解決，不好解決的花時(shí)間解決，解決不了的就盡量避免事態(tài)擴(kuò)大。

這其實(shí)本就該是大家平時(shí)行事的方法，但披上『創(chuàng)業(yè)』的皮就面目全非了

最后，創(chuàng)業(yè)的所有注意力都應(yīng)該在自己的產(chǎn)品上。

現(xiàn)在的太多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，不是放在產(chǎn)品上，而是放在奇奇怪怪的點(diǎn)。

這個(gè)創(chuàng)始人是 90 后，家庭貧困經(jīng)歷坎坷，能遇上的慘事全被他遇上了，結(jié)果辛苦奮斗終于有了出息，成了年輕的 CEO，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走上康莊大道…… 這故事跟用戶(hù)有什么關(guān)系？

更有甚者，把這種故事掛在產(chǎn)品網(wǎng)站首頁(yè)，作為重要的宣傳點(diǎn)去推廣。

當(dāng)然這算比較奇特的，更多的是講團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)思維多么專(zhuān)業(yè)、團(tuán)隊(duì)的成員出身多么有逼格……特別光鮮，但總讓人覺(jué)得怪怪的，這跟我買(mǎi)不買(mǎi)你產(chǎn)品有什么關(guān)系？

愛(ài)講故事、愛(ài)在產(chǎn)品之外下工夫的團(tuán)隊(duì)，往往開(kāi)始的時(shí)候順風(fēng)順?biāo)?，因?yàn)槿菀谆?。但每一次?chuàng)業(yè)泡沫洗凈之后，剩下的，總會(huì)是專(zhuān)心做產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)。

4

總而言之，創(chuàng)業(yè)并不是什么特殊的職業(yè)。

你在外賣(mài)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，你就是要做把飯送好的生意；你在打車(chē)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，你就是要做讓乘客滿(mǎn)意的生意。沒(méi)什么消費(fèi)者傻到就因?yàn)槟闶莿?chuàng)業(yè)，就用不同的眼光看你，他們買(mǎi)的是商品和服務(wù)。

這世界上，你說(shuō)什么是創(chuàng)業(yè)，什么就是創(chuàng)業(yè)。但剝?nèi)ミ@個(gè)華麗外衣，具體怎么做生意，還是得怎么做生意。

這才是正道。

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