借著剛閉幕不久的APEC（亞太經(jīng)合會(huì)議），黑莓現(xiàn)任CEO程守宗完成了其上任以來的首次訪華旅程。期間，程守宗還與聯(lián)想CEO楊元慶、小米公司創(chuàng)始人兼董事長雷軍、HTC董事長王雪紅等行業(yè)大腕進(jìn)行了會(huì)面。

而據(jù)程守宗透露，黑莓有意通過合作，擴(kuò)大黑莓在中國這個(gè)全球第一大智能手機(jī)市場中的影響力，這似乎是在向外界透露一個(gè)信號(hào)，那就是黑莓要回到中國市場中來了。然而事實(shí)真是如此嗎？

回華之路彎曲漫長

與黑莓在日韓市場的徹底退出不同，雖然黑莓已經(jīng)于去年關(guān)閉了在中國的辦公室，但其從來沒有公開聲明要放棄這一塊市場。而據(jù)程守宗表示，目前在全球超過4000萬黑莓用戶當(dāng)中，僅有數(shù)十萬中國用戶，但這并不能就把中國市場權(quán)當(dāng)為黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)增長的一大倚仗。

首個(gè)顯而易見的原因就是，目前中國政府正在大力推廣網(wǎng)絡(luò)信息安全建設(shè)，而常年為世界各地政府與企業(yè)提供加密通訊服務(wù)的黑莓想要入華，其每一步發(fā)展都要牽扯到敏感的用戶數(shù)據(jù)問題。更重要的是，黑莓在面對(duì)中國市場與其它業(yè)務(wù)對(duì)象中，還必須要形成一個(gè)平衡，以便能讓各方都足夠滿意，但這顯然是很難的。因此，黑莓即便再看好國內(nèi)市場的機(jī)遇，也無法在當(dāng)下腳踏實(shí)地的進(jìn)入市場中來。

此外，更顯性的難題，是黑莓想要開拓國內(nèi)市場。早年黑莓在國內(nèi)主打高端商務(wù)牌，但由于其自身對(duì)這片市場不夠重視，使得大多機(jī)遇延誤殆盡，并且由于銷量一直不濟(jì)，使其渠道建設(shè)也一直沒有成型。此后，由于其北美等主要市場的業(yè)務(wù)急劇下滑，黑莓更加無心照顧中國市場——可以說從頭到尾，黑莓在國內(nèi)市場的存在感都不強(qiáng)，而現(xiàn)在想要直接殺回這里，無異于是直撞南墻。

這也就是為何黑莓選擇與市場上現(xiàn)有玩家合作的方式重回大陸市場的原因，而黑莓所能提供給國產(chǎn)廠商的也不可謂不豐厚。

首先，黑莓手握著大量的專利技術(shù)，這些正是國產(chǎn)廠商所稀缺的。雖然華為、中興憑借著海外打拼多年培養(yǎng)起的專利意識(shí)，以及具體的專利積累已經(jīng)非?？捎^，而聯(lián)想也已經(jīng)通過收購摩托羅拉并與谷歌深度合作獲得了大量的專利保障，但其余大量廠商目前的專利建設(shè)在可預(yù)見的大戰(zhàn)面前還是杯水車薪，而黑莓將能夠有效補(bǔ)上這一空缺。再加上海外市場正在成為手機(jī)廠商的下一大戰(zhàn)場，因而對(duì)專利的渴求也將快速促成與黑莓之間的合作。

其次，黑莓還在安全、加密和隱私方面有著行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢。在當(dāng)下艷照頻發(fā)、隱私堪憂，并且移動(dòng)支付、車聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)都正在加速普及的當(dāng)下是一個(gè)非常重要的競爭點(diǎn)，而上述領(lǐng)域也是各大手機(jī)廠商都覬覦著的未來市場，同樣也對(duì)黑莓存在著非常大的需求。

重走一遍企業(yè)路

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2013年第四季度，各大操作系統(tǒng)中，黑莓的份額已經(jīng)跌破 1%，只剩0.6%——而不僅消費(fèi)級(jí)市場復(fù)興艱難，對(duì)于黑莓來說，看似最觸手可得的企業(yè)市場其實(shí)也并不美好。雖然在發(fā)布了備受好評(píng)的Passport后，黑莓實(shí)現(xiàn)了BB10系統(tǒng)的首次盈利，但大多數(shù)人不會(huì)忘記在今年7月蘋果宣布聯(lián)手IBM擴(kuò)展企業(yè)市場后，黑莓股價(jià)登時(shí)大跌4%的場景，而與IBM的合作顯然只會(huì)是開始，蘋果接下來還打算借著藍(lán)色巨人的力量去顛覆惠普、戴爾和甲骨文等老牌科技公司。

而除了蘋果之外，谷歌和微軟也正在加大對(duì)企業(yè)市場的掠奪，黑莓的優(yōu)勢雖然固存，但危機(jī)卻非常明顯，也許正是因此，黑莓不僅是在中國市場，在全球市場也開始更愿意做幕后的功臣。

此前，黑莓宣布將和包括三星在內(nèi)的多家科技企業(yè)合作，擴(kuò)大其新的移動(dòng)設(shè)備管理和安全平臺(tái)的應(yīng)用范圍。具體來看，在2015 年年初，黑莓將會(huì)把企業(yè)服務(wù)12（BlackBerry Enterprise Service 12）植入到Knox中去，后者是三星為了抵御黑客竊取數(shù)據(jù)惡意破壞而開發(fā)的企業(yè)級(jí)安全解決方案，但前不久被曝出了安全漏洞的問題并遭到用戶詬病，這也直接推動(dòng)了三星與黑莓的合作。

可以想見，黑莓與國產(chǎn)手機(jī)廠商的合作也將會(huì)是以類似的方式。而根據(jù)黑莓營收計(jì)算，黑莓去年在企業(yè)移動(dòng)管理市場的份額約為 14.4%，通過這種合作方案，黑莓將能夠更加輕量的接觸更多的企業(yè)，并最大化的發(fā)揮自己安全解決方案的優(yōu)勢，進(jìn)而輻射到自家的消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)上去。不過，在各家都在努力打通跨設(shè)備平臺(tái)的當(dāng)下，這條路開拓起來的艱難也是不容小覷的。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。