近日，有消息稱，光線傳媒將與360聯(lián)合成立一家新的視頻網(wǎng)站，新成立的網(wǎng)站將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務(wù)來經(jīng)營，盈利模式是付費點播，完全無廣告。光線傳媒董事長王長田近期透露，涉足收費視頻領(lǐng)域，主要是因為隨著盜版的逐步消退，以及網(wǎng)絡(luò)支付手段的成熟，實行收費點播的時機(jī)已到。在國內(nèi)視頻網(wǎng)站競爭日趨白熱化的今天，免費+廣告的模式似乎已經(jīng)難以維系。光線傳媒與360此時入場，又將為這場燒錢比賽的結(jié)果增加許多變數(shù)，視頻網(wǎng)站可能再一次面臨洗牌的局面。

視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇，傳統(tǒng)影視公司進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)

近年來，隨著以《萬萬沒想到》、《高科技少女喵》和《屌絲男士》為代表的視頻網(wǎng)站自制劇日漸紅火，不少網(wǎng)站都開始推出自家的自制欄目或者小劇場。以萬合天宜為代表的這類小型影視作品制作公司也漸漸由幕后走到臺前。以《萬萬沒想到》、《高科技少女喵》和《學(xué)姐知道》為例，雖然這三部劇（欄目）分屬優(yōu)酷、愛奇藝和樂視，但其制作公司均為萬合天宜。除了搜狐、優(yōu)酷有部分節(jié)目確實為內(nèi)部籌辦外，大多數(shù)視頻網(wǎng)站都會選擇將自制劇外包給其他專業(yè)的影視作品制作公司來完成，這也為傳統(tǒng)的影視公司進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提供了契機(jī)。

以與騰訊合作的慈文傳媒集團(tuán)為例，在與騰訊合作之前，慈文傳媒的作品主要是以《西游記》、《青盲》、《射雕英雄傳》和《七劍下天山》這類面向電視、電影播出平臺為主的正劇作品，與視頻網(wǎng)站的合作也僅僅止于作品版權(quán)的交易；而在與騰訊旗下的騰訊視頻展開合作之后，慈文傳媒制作了大量僅面向互聯(lián)網(wǎng)媒體的影視作品，以改編自周浩暉的小說《死亡通知單》的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》為例，劇中云集了人們熟悉的電視明星，以美劇的模式拍攝播出。在騰訊視頻上首播后獲得了非常不錯的評價。傳統(tǒng)的影視作品制作公司已經(jīng)開始由電視播出平臺逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體，這展示了互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢。

討人厭的廣告

不久前，優(yōu)酷訴獵豹瀏覽器屏蔽廣告一案由北京市第一中級人民法院做出了終審判決，判決認(rèn)定金山公司違反了《反不正當(dāng)競爭法》，需通過網(wǎng)站刊登聲明消除影響，并賠償合一公司30萬元。我們先不談獵豹瀏覽器的行為是否合法，但金山公司在上訴中提出的一項理由十分有趣。金山公司聲稱“用戶對于優(yōu)酷網(wǎng)片頭廣告難以接受，而被訴獵豹瀏覽器的視頻廣告過濾功能有利于用戶需求，故該行為系基于公共利益，具有合法性”。那么用戶對優(yōu)酷片頭的廣告是否“難以接受”呢？

拋開廣告60秒的時長不說，優(yōu)酷的許多廣告的制作水平與內(nèi)容確實令不少用戶反感。就我個人而言，我最為討厭的是游戲類的廣告，許多此類廣告往往都打出頗為誘人的噱頭以吸引你去試玩。但事實上，這些廣告往往和游戲的內(nèi)容沒有什么關(guān)系，仿佛開發(fā)商將僅有的成本都花在了廣告上。還有一類更加令人不快的廣告，制作粗劣也就罷了，往往還打著情色暴力的擦邊球以吸引用戶的眼球，這簡直是在破壞用戶觀看視頻的心情。此外，視頻網(wǎng)站的廣告點擊率往往非常低，許多用戶即便不屏蔽廣告，也會選擇靜音，然后隨便瀏覽其他網(wǎng)頁打發(fā)一下時間。這些都造成了廣告+免費模式逐漸難以為繼的危機(jī)。

收費時代來臨？

此次光線傳媒與360的合作是否能夠打開新局面，收費的高質(zhì)量影視資源是否能夠贏得用戶的心，這些都需要時間來檢驗。光線傳媒雖然已經(jīng)是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的影視作品制作公司了，但僅憑它一家公司制作的作品是難以撐起一家視頻網(wǎng)站的。不過光線傳媒董事長王長田曾表示，其目前擁有的合作伙伴，足以支撐大型的視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。似乎光線傳媒與360正在試圖建立一個獨立于院線、電視臺系統(tǒng)的超級網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容分發(fā)平臺。如果成功，不僅是視頻網(wǎng)站，整個中國的媒體業(yè)都將遭到顛覆。

雖然目前國家打擊盜版已經(jīng)初現(xiàn)成效，但付費模式在中國的前景還是不容樂觀的。沒有數(shù)量龐大的獨占內(nèi)容，光線傳媒和360也難以吸引眾多的用戶。分賬模式怎樣才能公平有效地運營也是一個難題。如果不能讓內(nèi)容提供商滿意，他們隨時可以拋棄這個網(wǎng)站，甚至自己建立一個同樣的網(wǎng)站來與光線傳媒、360競爭。影片的定價也需要分外的小心，怎樣讓用戶樂意掏出這筆錢是關(guān)鍵。定價太高會將用戶推向競爭對手；而定價太低，網(wǎng)站又有可能入不敷出。除了沒有廣告外，視頻的畫質(zhì)，播放的流暢度都要做到最佳，這樣才能讓用戶覺得物有所值。但在中國目前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，解決這些問題難度很大。

在被爛俗的廣告轟炸下，用戶對高質(zhì)量影視作品的需求會越來越大。YouTube、Netflix都已經(jīng)開始提供付費的高質(zhì)量影視作品的點播服務(wù)了。廣告+免費模式已經(jīng)漸漸不再受用戶待見，即便是Hulu這樣以廣告為生的視頻網(wǎng)站，也開始選擇削減自己的廣告時長，以提升用戶的體驗。收費視頻的時代即將到來，但作為一個普通的用戶，我只想說，定價一定要便宜呀！

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