昨天蘋果發(fā)布了Apple Watch，業(yè)界批評聲一片。如價格太貴，技術(shù)創(chuàng)新不足，重新發(fā)布了三星Gear，iPod nano加帶等等吐槽。但是還有一種意見，認(rèn)為Apple Watch會有一定的市場前景，他所面對的對手是手表業(yè)中的中低端品牌和各種運動手表、電子表。

因為現(xiàn)在像樣點的運動手表、電子表也要幾千塊。相比它們，Apple Watch要漂亮的多，時尚的多，還有Apple這個牌子打底，競爭力并不差。

這兩種觀點其實都對，背后揭示一個悲劇的事實，在個人穿戴式設(shè)備的領(lǐng)域，品牌比科技更重要。

一、穿戴式設(shè)備沒有用戶痛點

穿戴式設(shè)備從谷歌眼睛開始，熱了好幾年了，各種手表、眼睛、虛擬現(xiàn)實設(shè)備，手環(huán)都有。
但是，在Apple Watch之前取得市場認(rèn)可賣出銷量的盈利的屈指可數(shù)。就人們的需求而言，找到一個現(xiàn)在手機做不了，穿戴式設(shè)備能做得更好的應(yīng)用不容易。老人小孩定位、跟蹤，老人健康監(jiān)控這些東西不能說沒有賣點。但是很難支撐起來一個廣闊的市場。

谷歌眼睛用了不少高大上的技術(shù)，但是我們帶著這么一個古怪又不便宜的東西出街，還老被別人盯著怕你偷拍，感覺真的好嗎？

本來我們希望蘋果能領(lǐng)先業(yè)界，找到穿戴式設(shè)備的未來，但是發(fā)布會讓我們失望了，蘋果也不是神仙，它所演示的應(yīng)用場景讓人啼笑皆非。

二、穿戴式設(shè)備首先是穿戴式，然后才是設(shè)備

眼鏡也好、手表也好，在現(xiàn)代社會，這些東西都不是簡單的功能品。自從BP機普及，手表的實用性就無所謂了，跟不用說手機時代了。手表是一種飾物，一種搭配服裝的附件，一種展示品位的裝飾品，一種炫耀財富的標(biāo)簽?？磿r間只是它最微不足道的功能。

同樣，只是為了校正視力。50元的眼鏡就可以滿足。而現(xiàn)在的眼鏡動輒數(shù)千上萬。要的不是功能，而是品位。18K金的名牌鏡架，卡爾蔡司的超薄鏡片，彰顯的佩戴者的經(jīng)濟實力和品位。

在功能沒有痛點的情況下，穿戴式設(shè)備也只有這條路可走。Apple Watch有蘋果的品牌，時尚的標(biāo)簽，18K金的奢侈版，塑料風(fēng)格的運動版，Apple Watch首先也是一個飾物，一個展現(xiàn)時尚、高科技感的標(biāo)簽。它的功能同樣微不足道，不足以作為賣點。

其他穿戴式設(shè)備要跟風(fēng)，也只能轉(zhuǎn)變思路，先把自己做成時尚品，功能和科技往后放。

三、穿戴式設(shè)備應(yīng)該換個思路

Apple Watch如果成功的話，會帶動一大批智能手表。把以前的電子表、運動手表擠出市場。而在這個過程中。智能手表的品牌、設(shè)計至關(guān)重要。現(xiàn)在中國的穿戴式設(shè)備還在走科技屌絲的路子，互聯(lián)網(wǎng)造勢讓碼農(nóng)先看到，去比較功能，很難走通。

其實，服裝、眼鏡、手表、運動鞋的路子可能更適合穿戴式設(shè)備。廣告鋪路，公關(guān)搭臺，先把品牌宣傳出去，做精準(zhǔn)的客戶定位，投放廣告。讓技術(shù)小白來買穿戴式設(shè)備，作為時尚品。而不是讓碼農(nóng)，科技屌絲去計較它的功能。

對于個人的穿戴式設(shè)備而言，品牌比科技重要

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