“我終于破解了它！”

“它”指電視，這也是喬布斯關(guān)于電視的最著名的話之一，但是沒人知道它到底是什么意思。短短一句話，一石激起千層浪，每一個(gè)人都試圖了解喬布斯發(fā)現(xiàn)了電視什么樣的未來。

本周，我們即將向他可能所指的未來邁出了第一步。你肯定聽說過蘋果或要推出革命性的Apple TV了，很可能是個(gè)機(jī)頂盒。如果傳言無誤，它已經(jīng)一次又一次被推遲，設(shè)計(jì)也一變再變。傳蘋果要以這個(gè)價(jià)值149美元的機(jī)頂盒，徹底顛覆我們看電視的方式。

實(shí)際上達(dá)到這種目標(biāo)并不難。買家想要的非常簡單，蘋果有足夠的能力來解決拖累電視產(chǎn)業(yè)的許多問題。但這不是技術(shù)的問題，并且（蘋果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)）Siri也不能解決一切。

完美的Apple TV——讓我們把它稱為唯一真正的機(jī)頂盒——到底是什么樣，很容易想像。但我們可能不會(huì)很快得到它。

打開它，就這樣而已

幾十年來，當(dāng)我們打開電視時(shí)，我們看到的是：電視。沒有一個(gè)主屏幕，也不是顯示各種應(yīng)用軟件的界面。那些都是第二個(gè)界面；第一個(gè)是我們正在看的東西。

作為人，一個(gè)不可改變的現(xiàn)實(shí)是：只要我們每周都要工作數(shù)十個(gè)小時(shí)，晚上回家時(shí)，就想看點(diǎn)節(jié)目打發(fā)時(shí)間。所以對于機(jī)頂盒，真正的未來在于解決頻繁切換頻道問題——不用切換，就能知道你真正想看的東西。

在這一點(diǎn)上，Netflix存儲(chǔ)了大量關(guān)于你看什么、何時(shí)看的信息。為什么Netflix不在打開時(shí)，就幫我們選好一個(gè)呢？如果選的不中意也沒事，點(diǎn)擊跳過便是。多數(shù)時(shí)候，很多人不想花時(shí)間陷入節(jié)目單選擇之中，只要選出的東西不讓人厭惡，都是可以直接看的。顯然，Netflix可以做到，也許YouTube也行。

“只要點(diǎn)一下播放”的信念已經(jīng)占滿了視頻巨頭的腦袋?？梢哉f：我們看的內(nèi)容從哪里來不再重要，并且這些公司越早擺脫自己的陳舊的信念，他們的收獲就會(huì)越好。盒子需要提供我們想看的東西，不論是什么，或來自哪里。

蘋果可以通過使互聯(lián)網(wǎng)像電視一樣簡單，來實(shí)現(xiàn)那種效果。而且它有一個(gè)優(yōu)勢：如果能把十年以來iTunes數(shù)據(jù)，以及其他一切設(shè)備上關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)用起來，推測出用戶到底喜歡看哪些東西。Apple TV可以實(shí)現(xiàn)躺在沙發(fā)上，一打開就看，不用進(jìn)行選擇的體驗(yàn)。節(jié)目就是唯一的界面，不需要其它。

在理想情況下，集合所有關(guān)于用戶的信息，可以推算出他們想要的東西，并呈現(xiàn)出來。當(dāng)然，這永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)現(xiàn)。Netflix數(shù)據(jù)管理的十分嚴(yán)格，他們知道它的價(jià)值，不想把數(shù)據(jù)給任何人。同樣的，它的競爭對手也是如此。

為此，我們需要通用搜索

通用搜索存在的主要原因是：在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，你想看一檔節(jié)目，你不能指望盒子知道你想要什么，但通過它應(yīng)該能很簡單就找到想要的內(nèi)容。這時(shí)候，人們最不想它發(fā)生的事就是，要使用特定的服務(wù)才能看到那檔節(jié)目。這種體驗(yàn)很糟糕，因?yàn)橛脩粝胍闹皇怯^看而已，不管來源。

目前已經(jīng)有一些進(jìn)展。Roku的搜索是很出色的，亞馬遜正在改善，并且Siri上的通用搜索顯然將成為新電視的核心特征。關(guān)于通用搜索，它最重要的是，必須是通用的。

互聯(lián)網(wǎng)電視指南

似乎現(xiàn)在每個(gè)人都在制作片子，有時(shí)他們把它稱為“電視劇”，有時(shí)是“原創(chuàng)視頻內(nèi)容”，但它意味著你不可能在一個(gè)地方獲得所有想看的東西。有線電視的好處是集中管理，你只有一個(gè)密碼，一個(gè)賬單。買電影不需要注冊新的帳戶，記住新密碼，這樣才能讓生活簡單。有線電視很差勁，但它很有效。

而現(xiàn)在，如果你沒有注冊Netflix，Hulu，亞馬遜，HBO和其他記不住的網(wǎng)站，你就沒法在這個(gè)“電視的黃金時(shí)代”看任何東西。不同的節(jié)目來源，讓人感覺生活十分不便，幾乎沒有人能夠把它們注冊個(gè)遍。而這些節(jié)目提供者知道注冊的價(jià)值，所以通過協(xié)商有償授權(quán)的方式來獲取節(jié)目使用權(quán)是不現(xiàn)實(shí)的。

這種分裂也是變得越來越明顯，原創(chuàng)內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。但問題是缺乏用戶體驗(yàn)，如果不能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，怎么讓人從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)電視？

真正的機(jī)頂盒要擁有一切，界面一致和流暢，它不在意節(jié)目的源頭在哪里，只為消費(fèi)者請求提供服務(wù)。消費(fèi)者實(shí)際上已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了，因?yàn)楹芏嗳丝垂?jié)目的時(shí)候，并不特別在意是哪個(gè)公司制作的。

現(xiàn)實(shí)問題是，各家公司都想讓用戶知道是在看它們的內(nèi)容。通用搜索意味著所有的東西都是一樣的，內(nèi)容成為一種商品，這對消費(fèi)者來說是一種福音，但對大公司來說卻是一個(gè)噩夢。這也是Google TV被扼殺在搖籃中的原因，傳統(tǒng)的廣播公司將做最后的輸死斗爭，防止通用搜索的出現(xiàn)。

在某種意義上，最適合打造理想機(jī)頂盒的應(yīng)該是有線電視公司，以及一些已經(jīng)滲透到行業(yè)里的外人。從理論上講，Comcast，時(shí)代華納，和Verizon這樣的公司已經(jīng)有可以提供的節(jié)目內(nèi)容，但他們沒有技術(shù)，或者說缺乏打破這個(gè)運(yùn)行已久體系的決心。

一個(gè)偉大的機(jī)頂盒還能帶來什么呢？實(shí)際上，很多。

一個(gè)好的機(jī)頂盒也將是我們智能家庭設(shè)備的中心，也許它還是一個(gè)路由器和虛擬助手。它一定要能玩游戲。而且，當(dāng)我們要求時(shí)，它應(yīng)該能播放相關(guān)內(nèi)容和信息。它能知道我在看什么，并在現(xiàn)在和未來都會(huì)做好相應(yīng)的規(guī)劃。

蘋果似乎在正確的軌道上：新的Apple TV將從一開始就注重游戲，它也是HomeKit的主要載體，并且Siri可以被用于更多的地方，而不僅僅是搜尋電影。

如果說要對Apple TV提出什么忠告，那應(yīng)該是，在提供更多功能，更多技術(shù)時(shí)，請記住最重要的一件事：當(dāng)消費(fèi)者打開電視，他們不想看到一個(gè)主屏幕，或一個(gè)應(yīng)用程序界面，也不是一個(gè)等待我們輸入的麥克風(fēng)圖標(biāo)，而是真正想看的節(jié)目。理想的機(jī)頂盒應(yīng)該能滿足觀看需求，然后再有以上功能。

via wired

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