過(guò)度依賴手機(jī)和中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果，正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加之今年只是iPhone升級(jí)“小年”，因此，在將于明天召開(kāi)的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone 6s并不能成為主角，被蘋(píng)果賦予了更多戰(zhàn)略意義的大平板iPad Pro和新機(jī)頂盒Apple TV才是這次發(fā)布會(huì)的一、二號(hào)主角。

雖然發(fā)布會(huì)召開(kāi)前鋪天蓋地的都是有關(guān)iPhone 6s的各種消息，但蘋(píng)果也許希望大家更關(guān)心它的另外兩款產(chǎn)品——面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的iPad Pro和借以開(kāi)辟更多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的Apple Watch。

在過(guò)去一年半時(shí)間里，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量出現(xiàn)了連續(xù)大幅下跌，在蘋(píng)果公司內(nèi)部，平板的收入也從第二位跌到了第四位，手機(jī)占到蘋(píng)果收入的三分之二，蘋(píng)果的業(yè)務(wù)進(jìn)一步單一化。蘋(píng)果急需提振平板銷(xiāo)量，以避免全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮未來(lái)會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)的影響。

很顯然，微軟商用大平板Surface Pro的成功給了蘋(píng)果啟示，12.9英寸的iPad Pro正是針對(duì)企業(yè)級(jí)和教育市場(chǎng)。

這是蘋(píng)果歷史上罕見(jiàn)的專(zhuān)門(mén)為企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。這款平板可能會(huì)配置藍(lán)牙無(wú)線鍵盤(pán)，另外操作系統(tǒng)也將支持多任務(wù)分屏以及觸控筆。

為了更好的銷(xiāo)售iPad Pro，蘋(píng)果此前已和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)巨頭IBM和思科結(jié)盟，為iPad Pro進(jìn)入市場(chǎng)鋪平了道路?？梢韵胍?jiàn)，如果iPad Pro獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，蘋(píng)果的平板產(chǎn)品線將再一次煥發(fā)生機(jī)，也能借此減少對(duì)手機(jī)收入的依賴，穩(wěn)定投資者的信心。因此我們認(rèn)為，目前它對(duì)于蘋(píng)果的戰(zhàn)略意義，是超過(guò)了“小升級(jí)”的iPhone的。

另一個(gè)更具戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品就是四年后首次升級(jí)的全新機(jī)頂盒Apple TV，它可不僅僅是一個(gè)客廳硬件，而是蘋(píng)果進(jìn)軍客廳娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的基礎(chǔ)。

本次推出的Apple TV，除了硬件上的升級(jí)，蘋(píng)果還在籌備40美元包月的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。同時(shí)，國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果正在與好萊塢片商接觸，希望介入原創(chuàng)電影電視的制作，而這些原創(chuàng)內(nèi)容的最終落地還是要通過(guò)機(jī)頂盒來(lái)實(shí)現(xiàn)。

除了影視，根據(jù)多家媒體的爆料，蘋(píng)果有意將AppleTV變成可以和任天堂游戲機(jī)一樣的終端設(shè)備，媒體猜測(cè)蘋(píng)果將進(jìn)入游戲領(lǐng)域。

顯然，與以往過(guò)度依賴iPhone手機(jī)硬件不同，蘋(píng)果目前正在開(kāi)辟更多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，蘋(píng)果尋求通過(guò)電影、電視、游戲等內(nèi)容的提供來(lái)獲取更加長(zhǎng)期穩(wěn)定的收入，借此減少手機(jī)或平板等硬件市場(chǎng)的波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，此次秋季新品發(fā)布會(huì)，相對(duì)于“小修小補(bǔ)”的iPhone 6s，iPad Pro和Apple TV承載了蘋(píng)果更多的戰(zhàn)略意義。蘋(píng)果為此次發(fā)布會(huì)首次租用可容納多達(dá)7000人的會(huì)議場(chǎng)地，也能看出這次的發(fā)布會(huì)與以往不同，一次性發(fā)布六款新品的蘋(píng)果，希望鬧出更大的動(dòng)靜。

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