蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)已刷屏數(shù)日，9月9日，傳說(shuō)中的iPhone 6s、iPad Pro、平民版“土豪Watch”、甚至新一代Apple TV機(jī)頂盒可能會(huì)伴隨著會(huì)場(chǎng)7000人的歡呼及雷鋒網(wǎng)編輯的徹夜未眠洶涌而來(lái)。等待之際，我們對(duì)新產(chǎn)品的“歷代前任”做了銷量統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)前景分析，喜新不厭舊，就是這樣的一百分媒體。

平民版“土豪Watch”你買不買？

聽(tīng)多了iPhone 6s，這一次我們從Apple Watch聊起，作為一個(gè)戴了三五天Apple Watch就賣掉的人，描述起Apple Watch頗為尷尬。讓我們先來(lái)看一組針對(duì)中國(guó)內(nèi)地用戶的調(diào)研：

整體來(lái)說(shuō)賣的怎么樣呢？

科技調(diào)研公司IDC估計(jì)，蘋(píng)果Apple Watch第二季度的出貨量為360萬(wàn)部，占全球可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)19.9%的份額。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果表大陸用戶占總銷量的三分之一，在華銷量過(guò)百萬(wàn)。

市調(diào)業(yè)者Slice 7月的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch的銷量在嘗鮮期后大幅下滑；TalkingData分析而得出的Apple Watch中國(guó)總銷售量，下滑表現(xiàn)為上市之初的火爆，以及后期變平的趨勢(shì)。

Apple Watch真的會(huì)成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的下一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者嗎？雷鋒網(wǎng)對(duì)此打了一個(gè)問(wèn)號(hào)，在IFA柏林電子消費(fèi)品展上，三星、摩托羅拉、華碩、LG眾多的手機(jī)廠商紛紛推出了自己的智能手表的升級(jí)產(chǎn)品，目前的Apple Watch，似乎還不夠驚艷甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是Moto360）。

蒂姆·庫(kù)克曾表示Apple Watch的銷售超過(guò)“內(nèi)部預(yù)期”。瑞士銀行分析師米盧諾維奇曾預(yù)測(cè)，在蘋(píng)果2015財(cái)年中，蘋(píng)果表銷量將為2000萬(wàn)只，為蘋(píng)果帶來(lái)100億美元的營(yíng)收，對(duì)此雷鋒網(wǎng)編輯就保留意見(jiàn)了。

業(yè)余愛(ài)好成大戲 Apple TV機(jī)頂盒備受關(guān)注

距上一代Apple TV機(jī)頂盒的發(fā)布，已有三年時(shí)間了。而就目前我們得到的消息，新一代Apple TV機(jī)頂盒有望在發(fā)布會(huì)上亮相。

過(guò)去三年已經(jīng)引發(fā)了一流流媒體視頻和眾多機(jī)頂盒設(shè)備的激增。Roku、亞馬遜和谷歌等公司均定期地推出新產(chǎn)品或升級(jí)其設(shè)備，而與此同時(shí)，Apple TV基本上在冷眼旁觀。

蒂姆·庫(kù)克表示，該公司總計(jì)共已售出2500萬(wàn)臺(tái)Apple TV設(shè)備，根據(jù) BI 的數(shù)據(jù)，2014 年，Apple TV 在美國(guó)流媒體設(shè)備中占據(jù) 43% 的市場(chǎng)份額。然而，Apple TV銷量已然下滑。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Parks Associates的評(píng)估顯示，去年Apple TV在美銷售跌至第四位，排在Roku、Chromecast和Fire TV之后。另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics同樣指出，這是Apple TV推出以來(lái)，其第二季度的銷量首次低于去年同期。

綜合目前新一代Apple TV機(jī)頂盒的相關(guān)消息，語(yǔ)音命令識(shí)別、游戲、應(yīng)用商店、觸屏操作、體感輸入等功能與內(nèi)容極為誘人，號(hào)稱“叫板索尼微軟”，沉默了三年，該震撼一下了。鑒于電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，新款A(yù)pple TV的直接影響可能要遠(yuǎn)大于智能手表。

2億iOS用戶翹首以待iPhone 6S

全球?qū)?huì)有1.2億至2億iOS用戶準(zhǔn)備升級(jí)至iPhone 6S，你信么？

Statista提供的iPhone銷售數(shù)據(jù)圖

歷代iPhone目前用戶統(tǒng)計(jì)

專門對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行追蹤的網(wǎng)站Above Avalon不久前通過(guò)分析認(rèn)為，iPhone系列產(chǎn)品目前在全球的用戶總數(shù)約為4.75億人（分布如上圖所示）。

考慮到iPhone在去年第四季度的銷量達(dá)到了7450萬(wàn)部，在今年第一季度降至6100萬(wàn)部。新產(chǎn)品上市后將會(huì)擁有2億左右的潛在用戶，且新款iPhone在2015年第四季度和明年第一季度的銷量將突破1億部。

雷鋒網(wǎng)編輯也就此做了一個(gè)小調(diào)查，使用5、5s等小屏iPhone的忠實(shí)果粉正摩拳擦掌，此外，為女友更新至6s，自行使用舊款的科技宅也不在少數(shù)（難怪他們找得到女票）。

為什么是12.9英寸的iPad Pro？

如果按照往年的慣例，蘋(píng)果會(huì)在10月份舉行一場(chǎng)以iPad為主角的新品發(fā)布會(huì)。今年的iPad主要升級(jí)點(diǎn)，無(wú)疑就是已經(jīng)傳遍天下的iPad Pro了。

隨著大屏手機(jī)的興起加之平板電腦混合機(jī)的促進(jìn)作用，業(yè)內(nèi)悲觀認(rèn)為“平板開(kāi)始走下坡路”——尤其是iPad mini，據(jù)說(shuō)iPad mini4也將成為iPad mini線的“終結(jié)者”。

從圖中可以看出，2014年Q2至今，蘋(píng)果iPad銷量、收入連續(xù)6個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，據(jù)說(shuō)目前iPad的銷量、收入已經(jīng)倒退至2012年的水平。

iPad，已經(jīng)成為蘋(píng)果最需要改變的業(yè)務(wù)。

而此次選擇12.9英寸屏幕的iPad Pro，加入分屏操作支持和新的商務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)更全面的應(yīng)用形式，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)可能是其突破口，在與IBM合作之初，蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾表示：“蘋(píng)果已經(jīng)改變了人們的生活，但還沒(méi)有給大家的工作帶來(lái)改變，蘋(píng)果的目的是做成這件事?！?/p>

不過(guò)，蘋(píng)果在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)需要面對(duì)微軟、Google等強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

所以，割哪一個(gè)腎？買哪一款？

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