科幻電影《火星救援》最近很火，科技圈關(guān)注在火星上如何種土豆、如何解決電力問(wèn)題，還有中國(guó)的太陽(yáng)神助推器等等，QQ這樣的社交平臺(tái)，關(guān)注的則是強(qiáng)IP能夠提供的更多娛樂(lè)化內(nèi)容的可能性。

12月3日，騰訊QQ 與二十世紀(jì)福斯宣布將會(huì)以《火星救援》電影合作為契機(jī)，展開(kāi)電影授權(quán)、植入等多元化合作。

騰訊副總裁彭迦信告訴雷鋒網(wǎng)編輯，《火星救援》系列表情在上線 24 小時(shí)后，下載超過(guò) 150 萬(wàn)次，發(fā)送量超過(guò) 500 萬(wàn)次。這一數(shù)據(jù)背后的QQ大數(shù)據(jù)是：

整體月活躍用戶8.6億，移動(dòng)端6.39億，其中70%以上為90后用戶。

個(gè)性化裝扮產(chǎn)品中，QQ表情、主題、多彩氣泡的日均下載量過(guò)千萬(wàn)，每天用戶使用次數(shù)也超過(guò)3億次。

年輕用戶最活躍的QQ空間，95后月活躍用戶超過(guò)2億。

據(jù)了解，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣。

虛擬周邊指的是QQ的虛擬個(gè)性化產(chǎn)品，例如表情、個(gè)性化簽名、頭像掛件、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、空間皮膚等等。通過(guò)電影公司授權(quán)后，QQ會(huì)將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關(guān)形象制作成個(gè)性化產(chǎn)品，上線QQ平臺(tái)供用戶下載使用；

社群運(yùn)營(yíng)指的是，利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等等平臺(tái)能力，幫助電影進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，與電影產(chǎn)生雙向促進(jìn)；

聯(lián)合推廣指的是在品牌層面進(jìn)行一些相互植入、互動(dòng)式的推廣，并包括定制首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。

本次與 20 世紀(jì)福斯的合作主要涉及騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），此前，騰訊旗下互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）的騰訊視頻分別成立有騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)。前者主要參與電影投資，后者則圍繞自有文學(xué)、動(dòng)漫和游戲 IP 展開(kāi)電影項(xiàng)目。

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