昨天的3.8婦女節(jié)，又被擅長“造節(jié)”的淘寶改造成了購物節(jié)。不同的是，這一次的“碼上生活節(jié)”，從線上轉(zhuǎn)移到了實(shí)體的商場和超市中，主推掃碼概念。

這次購物節(jié)主打的不是女人鐘愛的衣服和包，也不是數(shù)碼達(dá)人的3C，而是眾多生活類剛需商品。打開手機(jī)淘寶用左上角的“掃一掃”功能對準(zhǔn)商品的條形碼，掃碼成功就可以直接跳轉(zhuǎn)比價購買頁面。

     

據(jù)雷鋒網(wǎng)某位資深介紹，他年近80的老媽也成了昨天的主力。家中兩位子女各占一臺電腦和手機(jī)，根據(jù)老媽指揮“掃哪買哪”。盡管活動從早上9點(diǎn)開始，沒到中午網(wǎng)上的各種掃碼攻略已經(jīng)層出不窮。甚至有商家直接自己貼出二維碼，讓用戶不出門就可以在家掃掃買，當(dāng)然，吸引力在于，5折。

3.8生活節(jié)戰(zhàn)績?nèi)绾危?/strong>

“碼上淘”的負(fù)責(zé)人張闊跟我們分享了這么一組數(shù)據(jù)：

活動開始10分鐘內(nèi)，有38萬用戶踴躍參與，掃走了10間一線城市大型超市一天的銷量，平均一分鐘一間大型超市；

1小時內(nèi)，某調(diào)和油的銷量相當(dāng)于線下一個大型超市一天銷量125倍；兩小時內(nèi)，伊利某純牛奶的銷量，達(dá)到線下一間大型超市一天銷量的近20倍。從上午9點(diǎn)至24點(diǎn)，掃碼購活動共售出了近千家超市一天的銷量。

張闊向雷鋒網(wǎng)介紹，這次的“購物節(jié)“阿里從年后開始籌備，挑選有競爭力的剛需產(chǎn)品，補(bǔ)貼了數(shù)億人民幣，而且跳過了商超等渠道和品牌商直接合作，就是為了讓“掃碼購物”強(qiáng)勢亮相。在此之前，購物分為網(wǎng)上和線下，現(xiàn)在，掃碼將會成為全新的第三類消費(fèi)場景。

掃碼購物的背后

用戶做的只是掃一掃，然后下單購買。甚至有用戶反映上午下單異地的水果，下午就收到貨，感嘆物流速度之快。實(shí)質(zhì)上，張闊向雷鋒網(wǎng)介紹，什么樣的貨品被掃出來是經(jīng)過了大數(shù)據(jù)的洗禮：

首先，當(dāng)用戶“掃一掃”時，手機(jī)淘寶已經(jīng)自動讀取了用戶所在的位置，其次，淘寶會選擇顯示信用、評價更好，地理位置更接近的商戶，有時你看到發(fā)貨的廠家是在廣東，但是也許在你家附近就建有它的物流倉儲，配送起來嗖嗖嗖。最后，也會根據(jù)用戶的購物喜好、貨品實(shí)時信息以及關(guān)聯(lián)信息（如購買這件商品的用戶還喜歡##）選擇更多的商品呈現(xiàn)。

                     

另外，淘寶要做的并不僅此，為了更好的購物體驗(yàn)，淘寶還會監(jiān)測后續(xù)的物流配送，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的閉環(huán)。

據(jù)了解，去年“碼上淘”上馬，阿里將“掃碼購物”這種新形式放在了重要的位置。阿里已經(jīng)搭建了世界上最大的條碼庫，擁有上億級商品條形碼。每一個條碼背后都對應(yīng)一種商品。

對于這一次的活動表現(xiàn)，張闊個人總結(jié)為“反響和影響力還不錯，但是活動最大的阻礙不是技術(shù)、也不是訴求，而是用戶“掃碼購物”的意識。在國內(nèi)，掃碼購物還是新鮮事，所以推廣起來有難度，還有很長的路要走?！?/p>

掃碼購物不止于此

這一次的活動被媒體解讀為“要革實(shí)體店的命”，實(shí)體超市當(dāng)然也有不滿，有超市的負(fù)責(zé)人表示，昨天看到不少人在巧克力的專柜掃掃就走了，“似乎被白占了便宜”。

針對這個問題，張闊表示，他們已經(jīng)升級新平臺，可以讓商超入駐后自己輸入商品的條形碼。用戶通過掃一掃可以顯示附近的哪些商戶有此類商品，下單后由超商進(jìn)行配送即可。

在硬件方面，張闊透露已經(jīng)和幾個一線手機(jī)廠商達(dá)成攝像頭的合作，讓用戶不通過淘寶App，直接使用手機(jī)的攝像頭聯(lián)網(wǎng)掃碼購物，產(chǎn)品可能會在4月之前面世；除此之外，淘寶還和某冰箱品牌達(dá)成合作（有傳聞稱是海爾），將生產(chǎn)支持條形碼掃描的智能冰箱，未來該款冰箱可提供保質(zhì)期提醒、健康營養(yǎng)管理甚至商品復(fù)購等功能。這款冰箱也會在今年跟用戶見面。

雷鋒網(wǎng)編輯經(jīng)過實(shí)操已經(jīng)迷上了掃一掃的功能，桌上能掃的基本都掃過，而且證實(shí)確實(shí)都能顯示商品的購買信息，可見阿里數(shù)據(jù)庫的強(qiáng)大。不過掃碼購物要想成為常態(tài)，還跟配送速度、價格和運(yùn)費(fèi)有關(guān)，淘寶會不會再一次改造我們的購物習(xí)慣？我們拭目以待。

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