昨天的3.8婦女節(jié)，又被擅長(zhǎng)“造節(jié)”的淘寶改造成了購(gòu)物節(jié)。不同的是，這一次的“碼上生活節(jié)”，從線上轉(zhuǎn)移到了實(shí)體的商場(chǎng)和超市中，主推掃碼概念。

這次購(gòu)物節(jié)主打的不是女人鐘愛(ài)的衣服和包，也不是數(shù)碼達(dá)人的3C，而是眾多生活類(lèi)剛需商品。打開(kāi)手機(jī)淘寶用左上角的“掃一掃”功能對(duì)準(zhǔn)商品的條形碼，掃碼成功就可以直接跳轉(zhuǎn)比價(jià)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。

     

據(jù)雷鋒網(wǎng)某位資深介紹，他年近80的老媽也成了昨天的主力。家中兩位子女各占一臺(tái)電腦和手機(jī)，根據(jù)老媽指揮“掃哪買(mǎi)哪”。盡管活動(dòng)從早上9點(diǎn)開(kāi)始，沒(méi)到中午網(wǎng)上的各種掃碼攻略已經(jīng)層出不窮。甚至有商家直接自己貼出二維碼，讓用戶(hù)不出門(mén)就可以在家掃掃買(mǎi)，當(dāng)然，吸引力在于，5折。

3.8生活節(jié)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/strong>

“碼上淘”的負(fù)責(zé)人張闊跟我們分享了這么一組數(shù)據(jù)：

活動(dòng)開(kāi)始10分鐘內(nèi)，有38萬(wàn)用戶(hù)踴躍參與，掃走了10間一線城市大型超市一天的銷(xiāo)量，平均一分鐘一間大型超市；

1小時(shí)內(nèi)，某調(diào)和油的銷(xiāo)量相當(dāng)于線下一個(gè)大型超市一天銷(xiāo)量125倍；兩小時(shí)內(nèi)，伊利某純牛奶的銷(xiāo)量，達(dá)到線下一間大型超市一天銷(xiāo)量的近20倍。從上午9點(diǎn)至24點(diǎn)，掃碼購(gòu)活動(dòng)共售出了近千家超市一天的銷(xiāo)量。

張闊向雷鋒網(wǎng)介紹，這次的“購(gòu)物節(jié)“阿里從年后開(kāi)始籌備，挑選有競(jìng)爭(zhēng)力的剛需產(chǎn)品，補(bǔ)貼了數(shù)億人民幣，而且跳過(guò)了商超等渠道和品牌商直接合作，就是為了讓“掃碼購(gòu)物”強(qiáng)勢(shì)亮相。在此之前，購(gòu)物分為網(wǎng)上和線下，現(xiàn)在，掃碼將會(huì)成為全新的第三類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景。

掃碼購(gòu)物的背后

用戶(hù)做的只是掃一掃，然后下單購(gòu)買(mǎi)。甚至有用戶(hù)反映上午下單異地的水果，下午就收到貨，感嘆物流速度之快。實(shí)質(zhì)上，張闊向雷鋒網(wǎng)介紹，什么樣的貨品被掃出來(lái)是經(jīng)過(guò)了大數(shù)據(jù)的洗禮：

首先，當(dāng)用戶(hù)“掃一掃”時(shí)，手機(jī)淘寶已經(jīng)自動(dòng)讀取了用戶(hù)所在的位置，其次，淘寶會(huì)選擇顯示信用、評(píng)價(jià)更好，地理位置更接近的商戶(hù)，有時(shí)你看到發(fā)貨的廠家是在廣東，但是也許在你家附近就建有它的物流倉(cāng)儲(chǔ)，配送起來(lái)嗖嗖嗖。最后，也會(huì)根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)物喜好、貨品實(shí)時(shí)信息以及關(guān)聯(lián)信息（如購(gòu)買(mǎi)這件商品的用戶(hù)還喜歡##）選擇更多的商品呈現(xiàn)。

                     

另外，淘寶要做的并不僅此，為了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶還會(huì)監(jiān)測(cè)后續(xù)的物流配送，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的閉環(huán)。

據(jù)了解，去年“碼上淘”上馬，阿里將“掃碼購(gòu)物”這種新形式放在了重要的位置。阿里已經(jīng)搭建了世界上最大的條碼庫(kù)，擁有上億級(jí)商品條形碼。每一個(gè)條碼背后都對(duì)應(yīng)一種商品。

對(duì)于這一次的活動(dòng)表現(xiàn)，張闊個(gè)人總結(jié)為“反響和影響力還不錯(cuò)，但是活動(dòng)最大的阻礙不是技術(shù)、也不是訴求，而是用戶(hù)“掃碼購(gòu)物”的意識(shí)。在國(guó)內(nèi)，掃碼購(gòu)物還是新鮮事，所以推廣起來(lái)有難度，還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

掃碼購(gòu)物不止于此

這一次的活動(dòng)被媒體解讀為“要革實(shí)體店的命”，實(shí)體超市當(dāng)然也有不滿(mǎn)，有超市的負(fù)責(zé)人表示，昨天看到不少人在巧克力的專(zhuān)柜掃掃就走了，“似乎被白占了便宜”。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，張闊表示，他們已經(jīng)升級(jí)新平臺(tái)，可以讓商超入駐后自己輸入商品的條形碼。用戶(hù)通過(guò)掃一掃可以顯示附近的哪些商戶(hù)有此類(lèi)商品，下單后由超商進(jìn)行配送即可。

在硬件方面，張闊透露已經(jīng)和幾個(gè)一線手機(jī)廠商達(dá)成攝像頭的合作，讓用戶(hù)不通過(guò)淘寶App，直接使用手機(jī)的攝像頭聯(lián)網(wǎng)掃碼購(gòu)物，產(chǎn)品可能會(huì)在4月之前面世；除此之外，淘寶還和某冰箱品牌達(dá)成合作（有傳聞稱(chēng)是海爾），將生產(chǎn)支持條形碼掃描的智能冰箱，未來(lái)該款冰箱可提供保質(zhì)期提醒、健康營(yíng)養(yǎng)管理甚至商品復(fù)購(gòu)等功能。這款冰箱也會(huì)在今年跟用戶(hù)見(jiàn)面。

雷鋒網(wǎng)編輯經(jīng)過(guò)實(shí)操已經(jīng)迷上了掃一掃的功能，桌上能掃的基本都掃過(guò)，而且證實(shí)確實(shí)都能顯示商品的購(gòu)買(mǎi)信息，可見(jiàn)阿里數(shù)據(jù)庫(kù)的強(qiáng)大。不過(guò)掃碼購(gòu)物要想成為常態(tài)，還跟配送速度、價(jià)格和運(yùn)費(fèi)有關(guān)，淘寶會(huì)不會(huì)再一次改造我們的購(gòu)物習(xí)慣？我們拭目以待。

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