1
跟雷鋒網(wǎng)最近在關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)女主播不同，蜻蜓FM的主播是真的只賣“聲”不露相。試想想，要靠賣“聲”獲得百萬年薪還真不是一件容易的事情。
不過，為了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“聲態(tài)圈”進(jìn)行一次全新的商業(yè)探索，蜻蜓FM今日在北京舉辦了全球播主競(jìng)技大賽的啟動(dòng)儀式，大賽最有看點(diǎn)的莫過于1.6億的獎(jiǎng)金池。據(jù)了解，獲得大賽年度總冠軍的播主將獲得100萬的獎(jiǎng)金和3000萬推廣資源。
蜻蜓FM的COO趙捷忻當(dāng)場(chǎng)表決心：2015年將培養(yǎng)出至少10位年薪百萬以上的主播。
從去年開始，F(xiàn)M行業(yè)吸引人眼球的除了撕逼，還有資本市場(chǎng)的認(rèn)可。總的來看，在音頻產(chǎn)業(yè)靠前的幾款應(yīng)用，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等都融到了千萬美金，音頻產(chǎn)品開始迎來了自己的風(fēng)口。
總體來看，目前電臺(tái)APP節(jié)目?jī)?nèi)容主要分為 PGC和UGC兩大類。PGC內(nèi)容主要由電臺(tái)、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士制作而成；UGC內(nèi)容主要由草根用戶、電臺(tái)發(fā)燒友自制而成。蜻蜓FM早起依靠PGC起家。
對(duì)FM來說，PGC內(nèi)容獲取方式包括四種：一是與電臺(tái)、電視臺(tái)授權(quán)合作；二是版權(quán)購買；三是藝人、主播、評(píng)論人士等專業(yè)人士自制上傳；四是自制節(jié)目。事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)排名靠前的FM產(chǎn)品都是走這樣的路數(shù)，但是行業(yè)的整體產(chǎn)出有限，這導(dǎo)致FM產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，版權(quán)糾紛也是常有。
此次啟動(dòng)的播主大賽，是蜻蜓FM基于PUGC的商業(yè)探索，蜻蜓FM希望從海選中尋找專業(yè)播主并產(chǎn)出獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能擺脫國內(nèi)混亂的FM版權(quán)之爭(zhēng)。
雖說在風(fēng)口，但是目前沒有一家移動(dòng)電臺(tái)是盈利的。
移動(dòng)電臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)簡(jiǎn)單，主要還是展示廣告和貼片廣告兩種，國外的VIP增值服務(wù)在國內(nèi)基本行不通。不過對(duì)廣告主來說，投放廣告最終還是要看效果，目前尚沒有一家第三方機(jī)構(gòu)可以通過權(quán)威數(shù)據(jù)來說明電臺(tái)廣告的投放效果，而且，移動(dòng)電臺(tái)的用戶群體龐大且復(fù)雜，廣告的精準(zhǔn)投放更是困難。加之電臺(tái)還需要投入大量資金燒內(nèi)容燒版權(quán)，光是回本就已經(jīng)非常困難。
雖然商業(yè)化都尚在探索當(dāng)中，不過蜻蜓FM介紹，他們目前已經(jīng)獲得了2億的收入：1億的廣告收入，包括了展示廣告和嵌入音頻的廣告；1億的用戶付費(fèi)：與三家運(yùn)營商合作，用戶付費(fèi)購買獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)音頻小說。
除了C端用戶，蜻蜓FM也在技術(shù)和商業(yè)方面做出了一些突破。蜻蜓FM可以幫助電臺(tái)搭建互聯(lián)網(wǎng)收聽的直播流，并保證直播流穩(wěn)定播出；另外還會(huì)提供電臺(tái)基于互聯(lián)網(wǎng)收聽的全樣本的收聽分析報(bào)告，幫助電臺(tái)通過更加全面的互聯(lián)網(wǎng)收聽數(shù)據(jù)來提升電臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。
今年4月份，使用小米手機(jī)的用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)MIUI中多出了一個(gè)小米電臺(tái)的App，這是蜻蜓FM和小米低調(diào)的合作。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，目前小米電臺(tái)只是一個(gè)殼，其中全部的電臺(tái)內(nèi)容都來自蜻蜓FM，蜻蜓FM成為小米電臺(tái)的獨(dú)家音頻內(nèi)容戰(zhàn)略伙伴。這次的合作也是主要由蜻蜓FM推動(dòng)。不過，雙方都不必為此合作付費(fèi)，目前小米電臺(tái)中的內(nèi)容也完全沒有嵌入廣告，所以不會(huì)涉及任何分成費(fèi)用。
比較有趣的事情是，小米去年參與了蜻蜓的友商荔枝FM的融資，此番又和蜻蜓如此合作，讓人著實(shí)有些看不懂。不過針對(duì)此事，蜻蜓FM的工作人員解釋，在合作可以看出小米是一家商業(yè)化程度高，又能夠“拎得清”的公司，對(duì)利益的驅(qū)動(dòng)非常敏感，因此投資和獲取收益這兩件事情并不沖突。
據(jù)內(nèi)部人士透露，在小米手機(jī)的嘗試之后，蜻蜓FM又和聯(lián)想手機(jī)展開了合作。不過這一次不再是借殼，而是直接在系統(tǒng)中進(jìn)行適配安裝蜻蜓FM的產(chǎn)品，商業(yè)化也能自主決定并和聯(lián)想分成。該人士還透露，與小米的合作將僅此一例，追求高度的自主性，蜻蜓內(nèi)部更中意后者的合作方式。
最后要說的是，已經(jīng)有不少主流媒體入駐蜻蜓FM開電臺(tái)節(jié)目，雷鋒網(wǎng)也是其中之一。蜻蜓的主播會(huì)把雷鋒網(wǎng)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)讀給大家聽，蜻蜓FM的用戶不要錯(cuò)過。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
