盡管業(yè)內(nèi)對(duì)蘋(píng)果新近發(fā)布的iPhone6 S和iPhone6S Plus的創(chuàng)新有所詬病，但其上市首周周末的銷(xiāo)量依然達(dá)到1300萬(wàn)部，超越了以往iPhone任何首周末的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。與蘋(píng)果不斷走高的銷(xiāo)量相比，那些所謂以創(chuàng)新誓與蘋(píng)果爭(zhēng)鋒的Android陣營(yíng)卻呈現(xiàn)出另一番景象。

例如日前，美國(guó)科技博客作者查爾斯?阿瑟(Charles Arthur)撰文稱(chēng)，高端Android手機(jī)廠商正在集體陷入困境，未來(lái)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)形成蘋(píng)果一家獨(dú)大的局面。與此同時(shí)，由于智能手機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩，智能手機(jī)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。那么問(wèn)題來(lái)了，為何蘋(píng)果iPhone能夠在整體市場(chǎng)增速放緩的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，甚至還是在高端市場(chǎng)，除了業(yè)內(nèi)共知的創(chuàng)新、品牌之外，還有什么決定了其穩(wěn)步的增長(zhǎng)？

眾所周知，在傳統(tǒng)PC芯片市場(chǎng)，英特爾與AMD之前一直是彼此最大的對(duì)手，雙方在PC市場(chǎng)你來(lái)我往，但時(shí)值今日，英特爾已經(jīng)在PC市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而AMD則成為了不折不扣的配角。究其原因，除了資金、創(chuàng)新等這些競(jìng)爭(zhēng)必備的因素外，真正令英特爾擊敗AMD并在各個(gè)市場(chǎng)上長(zhǎng)期全面制勝的還有一套被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為精準(zhǔn)如時(shí)鐘的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略"Tick-Tock"（鐘擺模式）。

所謂Tick-Tock模式，是指英特爾每逢偶數(shù)年會(huì)對(duì)影響芯片性能和功耗的制程技術(shù)進(jìn)行重大革新，例如當(dāng)年是32制程的采用，而在接下來(lái)的一年中，英特爾會(huì)針對(duì)新的制程技術(shù)進(jìn)行架構(gòu)上的改進(jìn)，以提高新制程技術(shù)采用的效率，并使之更加完善，而這種Tick-Tock模式經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)被證明是一種高效穩(wěn)定的增長(zhǎng)方式，既緩解了自身產(chǎn)品創(chuàng)新的壓力，又保持了創(chuàng)新產(chǎn)品的適用性及穩(wěn)定性。關(guān)鍵這種發(fā)展模式符合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)及用戶的需求。

實(shí)際上英特爾創(chuàng)造這一芯片產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中也有所應(yīng)用和體現(xiàn)，那就是蘋(píng)果的iPhone。

業(yè)內(nèi)知道，從手機(jī)本身看，蘋(píng)果iPhone是以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，但只要仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果在iPhone3G和iPhone3GS間、iPhone4和iPhone4S、iPhone5和iPhone5S之間的設(shè)計(jì)差異變化不大，惟一發(fā)生變化的就是硬件配置的提高，并伴隨著系統(tǒng)iOS的更新。也就是說(shuō)蘋(píng)果每隔兩年外觀設(shè)計(jì)發(fā)生重大改變，期間則是硬件配置的升級(jí)和系統(tǒng)及軟件的更新，所以，盡管蘋(píng)果表面上是每年推出新的iPhone，但卻是分別通過(guò)不同的方式來(lái)滿足和提升用戶的體驗(yàn)，同時(shí)為其軟硬件的創(chuàng)新分別留出了時(shí)間和空間。

與蘋(píng)果類(lèi)似，三星此前也是采用一年為周期發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏，并借此一度拉近了與蘋(píng)果的距離。例如三星獲取智能手機(jī)紅利是從2012年開(kāi)始。那一年，三星先后推出Galaxy、Note等大屏幕手機(jī)，定位于中高端市場(chǎng)，奠定了三星高端大屏手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)，三星的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果與三星手機(jī)有著明顯的屏幕差，因此三星依靠大屏優(yōu)勢(shì)笑傲江湖。

直到去年，隨著蘋(píng)果推出了4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone plus以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在大屏上的品質(zhì)發(fā)力，三星手機(jī)的大屏優(yōu)勢(shì)頓時(shí)被腰斬。尤其是去年IFA上與三星Galaxy Note 4同臺(tái)競(jìng)技的華為Mate 7，大有取代三星成為新的大屏霸主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年5月，華為mate 7全球銷(xiāo)量已超過(guò)500萬(wàn)部，三星沒(méi)有公布其Galaxy Note 4的總銷(xiāo)量，但外媒曾披露Note 4相比上一代Note 3的銷(xiāo)量大幅下滑。也就是從那時(shí)起，三星手機(jī)開(kāi)始了若干季度市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑。為此，三星將復(fù)蘇的希望寄托在了今年年初發(fā)布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge上。

不幸的是，對(duì)于推出的Galaxy S6系列手機(jī)，三星錯(cuò)估了市場(chǎng)需求，導(dǎo)致Galaxy S6 Edge供應(yīng)不足，從而影響了銷(xiāo)量。而Galaxy S6的銷(xiāo)量也未能達(dá)到預(yù)期。對(duì)此，三星近期對(duì)Galaxy S6等兩款旗艦手機(jī)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以拉動(dòng)銷(xiāo)量，即在歐洲市場(chǎng)降價(jià)了100歐元，裸機(jī)降幅在15%左右。需要指出的是，這兩款S系列的旗艦手機(jī)，開(kāi)始售賣(mài)才有四個(gè)月的時(shí)間，由于三星電子判斷失誤，新手機(jī)沒(méi)有能夠像蘋(píng)果公司的大屏手機(jī)一樣，大幅刺激三星的手機(jī)銷(xiāo)量。

更為致命的是，由于年初發(fā)布的Galaxy S6系列手機(jī)的失利，讓三星不得打破了之前手機(jī)發(fā)布的節(jié)奏，具體表現(xiàn)在不久前三星又匆忙發(fā)布了其旗艦機(jī)Note5和Galaxy S6 Edge Plus。真是這種倉(cāng)促，導(dǎo)致這兩款新機(jī)存在著諸多弊端。例如Galaxy Note 5曝出的S Pen筆設(shè)計(jì)缺陷，因插反后無(wú)法取出的詬病，對(duì)此有評(píng)論認(rèn)為，對(duì)于一款現(xiàn)代化、價(jià)格不菲的電子設(shè)備，出現(xiàn)這種“用戶很容易遇到”的設(shè)計(jì)缺陷是十分罕見(jiàn)的。更重要的是，由于產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏被打亂，三星新的旗艦機(jī)與年初發(fā)布的旗艦機(jī)相比，無(wú)論是硬件還是軟件上均未給用戶帶來(lái)體驗(yàn)上的提升，反而會(huì)造成相互間的互搏。這也是為何業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新旗艦機(jī)的發(fā)布難以助三星走出下滑，甚至有可能在不久將來(lái)被風(fēng)頭正勁的中國(guó)廠商華為超越的主要原因。

綜上所述，當(dāng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，有的廠商面對(duì)放緩的市場(chǎng)及份額的下滑，陣腳已亂；有的廠商則始終根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求保持著自己產(chǎn)品發(fā)布和銷(xiāo)售的節(jié)奏，也正是基于此，原有智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局很可能因此而發(fā)生改變。

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