“云視鏈”CEO 金證濟(jì)蒼

近日一則圍繞“22歲、6億估值、秒殺Google”等關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳的創(chuàng)業(yè)圈新聞在業(yè)內(nèi)引起了廣泛討論。眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體瞬間化身“八卦小報(bào)”，對(duì)話題主角金證濟(jì)蒼，展開(kāi)了360度無(wú)死角的人肉搜索，并爆出Venvy Inc 官網(wǎng)內(nèi)容造假、高管資料偽造等猛料。也有媒體對(duì)于“視鏈”技術(shù)進(jìn)行了質(zhì)疑，并稱其不過(guò)是營(yíng)銷噱頭而已，并沒(méi)有所說(shuō)的那般前沿。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一技術(shù)的探討熱情也絲毫不弱。在雷鋒網(wǎng)所在的微信群里，愛(ài)奇藝首席科學(xué)家王濤就對(duì)“視鏈”技術(shù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入介紹。究竟“前沿科技”是否前沿？我們一起來(lái)看看愛(ài)奇藝首席科學(xué)家王濤作何解讀。

在微信群內(nèi)，王濤簡(jiǎn)單直接地表示：

“技術(shù)很早以前就開(kāi)始做了，在技術(shù)上并不新鮮。愛(ài)奇藝從2010就開(kāi)始上線視鏈功能”。

究竟視鏈技術(shù)是一種怎樣的技術(shù)？

所謂“視鏈”功能，是通過(guò)對(duì)影視劇中內(nèi)容進(jìn)行注釋，并鏈接至有關(guān)的信息介紹頁(yè)面，為用戶提供更立體化的觀映體驗(yàn)。目前的視鏈技術(shù)主要應(yīng)用于視頻廣告。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆、PPTV、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視等多家視頻網(wǎng)站都陸續(xù)開(kāi)始支持視鏈技術(shù)。以愛(ài)奇藝自家的“隨視購(gòu)”為例，隨視購(gòu)分為劇名相關(guān)、場(chǎng)景相關(guān)，物品相關(guān)，同款等不同的類型和級(jí)別。在影視視頻中，常用的主要是物品和場(chǎng)景識(shí)別。物品識(shí)別是強(qiáng)關(guān)聯(lián)，例如視頻中出現(xiàn)的同款商品，主要是3C、汽車、服飾。場(chǎng)景識(shí)別則是弱關(guān)聯(lián)，例如視頻畫(huà)面是在商場(chǎng)兒童區(qū)，那就可以推送兒童玩具廣告，不一定是視頻出現(xiàn)的具體物品。

是否會(huì)影響用戶的觀影體驗(yàn)？

視鏈作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充部分，不可避免地會(huì)對(duì)用戶觀看視頻造成一定的影響。

據(jù)王濤介紹，植入視鏈功能的廣告都是短暫地彈出（持續(xù)10秒）。植入形式類似各個(gè)電視臺(tái)的角標(biāo)圖片，常用小尺寸、半透明的設(shè)計(jì)素材，在整體觀感上對(duì)用戶的干擾較小。一般來(lái)說(shuō)，視鏈廣告與視頻內(nèi)容部分都有很強(qiáng)的相關(guān)性，不會(huì)突兀地進(jìn)行推送，所以廣告也可理解為內(nèi)容的一部分。比如你是一個(gè)韓劇迷，推送視頻劇中明星的同款衣服，相信你還是會(huì)很感興趣的。

另外，不少視頻網(wǎng)站也開(kāi)始嘗試多種風(fēng)格的角標(biāo)廣告，確保不打擾用戶觀看視頻。

那為何“視鏈技術(shù)” 沒(méi)有大范圍的應(yīng)用？技術(shù)門(mén)檻在哪？

大家對(duì)于視鏈技術(shù)有兩個(gè)方面的誤解：

1、視鏈技術(shù)目前并沒(méi)有大范圍的應(yīng)用。

2、視鏈?zhǔn)且粋€(gè)技術(shù)門(mén)檻很高的技術(shù)功能。

對(duì)于第一個(gè)誤解，主要是由于視鏈技術(shù)針對(duì)的都是廣告商，所以普通的消費(fèi)者不會(huì)有很強(qiáng)烈的感知。根據(jù)目前支持的視頻網(wǎng)站數(shù)量來(lái)看，視鏈技術(shù)已經(jīng)有非常普及的應(yīng)用。對(duì)于第二個(gè)問(wèn)題，視鏈其實(shí)對(duì)技術(shù)的要求并不高，這也是為什么愛(ài)奇藝在2010年就已經(jīng)開(kāi)始視鏈技術(shù)的應(yīng)用。

相比之下，視鏈對(duì)于“資源”的需求有更高的要求。為了實(shí)現(xiàn)“智能化”推薦功能，必須要實(shí)現(xiàn)“視頻、商品和用戶”三者之間的精準(zhǔn)對(duì)接，從而需要三方面都擁有海量的數(shù)據(jù)做支持。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，其除了視頻內(nèi)容之外，還需要有豐富的產(chǎn)品圖片、電商產(chǎn)品信息以及內(nèi)容審核的技術(shù)支持。

視鏈技術(shù)的基礎(chǔ)是圖片識(shí)別，所以海量資源的圖片庫(kù)必不可少。這一點(diǎn)上，百度和Google很早就開(kāi)始布局圖片業(yè)務(wù)，作為百度旗下視頻業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝也具備“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)。有圖片做基礎(chǔ)素材，視頻廣告需要接入足夠多的電商商品樣本，才能訓(xùn)練分類器更準(zhǔn)確地識(shí)別眾多商品，從而提升廣告商品的識(shí)別精度。目前，愛(ài)奇藝隨視購(gòu)廣告接入的客戶主要包括電商平臺(tái)，如京東和蘇寧，也有店鋪、商家進(jìn)行廣告投放。

在商品識(shí)別精度方面，王濤表示，國(guó)際圖像識(shí)別最大的數(shù)據(jù)庫(kù)imageNet的圖片庫(kù)，對(duì)于產(chǎn)品的識(shí)別效果其實(shí)也并不理想，而且很多產(chǎn)品的標(biāo)注也不夠準(zhǔn)確。為此，愛(ài)奇藝使用了京東等電商網(wǎng)頁(yè)上的關(guān)鍵字標(biāo)簽和劇照，來(lái)反向識(shí)別出對(duì)應(yīng)視頻劇集的點(diǎn)位，來(lái)增加同款商品識(shí)別的點(diǎn)位。目前，國(guó)際上圖像分類的top5 識(shí)別精度能達(dá)到95%，物體識(shí)別的精度就只有50%多。

另外，海量數(shù)據(jù)的匹配需要進(jìn)行內(nèi)容信息標(biāo)注。目前的標(biāo)注方式有人工和機(jī)器識(shí)別。對(duì)于手工匹配完成不了的，需要通過(guò)人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)來(lái)給予支持。相比人工智能識(shí)別，手工匹配適合于項(xiàng)目初期，可以實(shí)現(xiàn)投入可控。但是想要把規(guī)模做得更大，就不能全部依賴人工標(biāo)記。目前，常用的是半自動(dòng)的篩選方式。例如，首先使用深度學(xué)習(xí)的分類器，自動(dòng)識(shí)別出3C，服飾等商品，以及廚房，臥室，辦公室等場(chǎng)景。然后人工審核標(biāo)簽，得到視頻中插入隨視購(gòu)角標(biāo)廣告的點(diǎn)位。

視鏈技術(shù)的廣告效果如何？

在廣告植入上，愛(ài)奇藝的隨視購(gòu)功能一集只出現(xiàn)最多2個(gè)點(diǎn)位，未來(lái)最多安排3~5個(gè)點(diǎn)位（每隔15分鐘左右一個(gè)）。廣告投放效果方面，據(jù)調(diào)查，如果能夠做到同款相關(guān)，點(diǎn)擊率會(huì)比傳統(tǒng)廣告高5~10倍以上。隨視購(gòu)功能上線半年之后，從展示效果來(lái)看，已經(jīng)能夠覆蓋5億以上的用戶。至于更多的廣告效果數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝方面表示屬于商業(yè)機(jī)密，暫時(shí)未對(duì)外公布。

總而言之，視鏈技術(shù)作為一種新的交互廣告形式，在技術(shù)上并沒(méi)有新聞稿中寫(xiě)的那么高深，阻礙小廠商涉足的門(mén)檻其實(shí)是背后所需的龐大“資源”積累。作為一個(gè)小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，想要挑戰(zhàn)固有的市場(chǎng)、技術(shù)誠(chéng)然勇氣可嘉，但利用媒體資源進(jìn)行“過(guò)分地夸大宣傳”，對(duì)創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)卻不一定有幫助，畢竟檢驗(yàn)產(chǎn)品的最終還是市場(chǎng)！

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