4月21日下午4點消息，在北京舉行的papi醬廣告拍賣會僅經(jīng)過十幾分鐘的競拍即落錘定音，某美妝電商以2200萬價格拍下該廣告發(fā)布權(quán)。其間著名的掃地機器人品牌科沃斯、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨分別以1820萬與1830萬舉牌。

微鯨在此次拍賣會結(jié)束后快速發(fā)布公開聲明稱：

我們尊重商業(yè)社會市場規(guī)則，會繼續(xù)致力于年輕人青睞的內(nèi)容輸出和黑科技產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。謝謝今天在線的1530萬觀眾的支持。

而科沃斯則多次利用網(wǎng)絡(luò)競拍“每次點擊加價10萬元的規(guī)則”，多次刷新現(xiàn)場電子屏幕。在這場網(wǎng)絡(luò)直播的拍賣會上獲得了大量曝光。

紫?；鸷匣锶藦埲`在拍賣會同時組織了線上訪談，并對雷鋒網(wǎng)編輯表達了硬件公司參與此次競拍的看法。張泉靈認為：

“一個是papi醬本身的屬性， 年輕人，喜歡幽默感，喜歡新鮮事物。這是兩個硬件公司的消費群。我曾經(jīng)跟科沃斯聊過，85后消費群體是科沃斯的主要群體，這跟papi醬本身的粉絲重合度很高。

另外，今天這個事情影響的絕不是papi醬粉絲本身。它還有一個巨大的社會影響，（硬件公司）看到的不是短期的廣告利益，而是這是個歷史時點，只有理解這個歷史時點，才明白它的超高溢價。”

此前有一條“傳聞”在社會化傳播渠道流傳，稱此次拍賣會最終賣家將在微鯨、小米、神州租車三家中產(chǎn)生。有媒體人士認為該傳聞的推手來自微鯨方面。可以確認的事實是，微鯨在參與競拍papi醬廣告后確實以此事作為傳播重點之一。

既然如此，為何微鯨、科沃斯等硬件廠商不干脆全力拿下此次競標呢？對于一次市場營銷事件而言，1800萬的預算與2200萬的預算并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

硬創(chuàng)觀察君認為：硬件廠商并沒有誰有十足的把握，也沒有對應的需求來通過網(wǎng)紅經(jīng)濟促進銷量或提升品牌。微鯨也好，科沃斯也罷，并沒有打算最后競拍得手。看上去，他們的目的更多在于出價以及因出價獲得的直播展示上。

尤其以微鯨為例，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局相對成型時，品牌知名度不僅影響銷量，對硬件上下游合作、內(nèi)容服務對接等也有重大影響。更多的曝光，更積極地參與公共活動是微鯨自創(chuàng)立以來一貫的動作。但作為創(chuàng)業(yè)公司，如果不能幫助自身業(yè)務和資本狀況實現(xiàn)“突破”和質(zhì)變，小代價參與與大代價勝出肯定是選前者。

之后雷鋒網(wǎng)編輯將繼續(xù)跟進此事件。亦歡迎對技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)嘗試新經(jīng)濟模式有研究的從業(yè)者來稿探討。

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