4月21日下午4點(diǎn)消息，在北京舉行的papi醬廣告拍賣會(huì)僅經(jīng)過十幾分鐘的競(jìng)拍即落錘定音，某美妝電商以2200萬價(jià)格拍下該廣告發(fā)布權(quán)。其間著名的掃地機(jī)器人品牌科沃斯、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨分別以1820萬與1830萬舉牌。

微鯨在此次拍賣會(huì)結(jié)束后快速發(fā)布公開聲明稱：

我們尊重商業(yè)社會(huì)市場(chǎng)規(guī)則，會(huì)繼續(xù)致力于年輕人青睞的內(nèi)容輸出和黑科技產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。謝謝今天在線的1530萬觀眾的支持。

而科沃斯則多次利用網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍“每次點(diǎn)擊加價(jià)10萬元的規(guī)則”，多次刷新現(xiàn)場(chǎng)電子屏幕。在這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播的拍賣會(huì)上獲得了大量曝光。

紫?；鸷匣锶藦埲`在拍賣會(huì)同時(shí)組織了線上訪談，并對(duì)雷鋒網(wǎng)編輯表達(dá)了硬件公司參與此次競(jìng)拍的看法。張泉靈認(rèn)為：

“一個(gè)是papi醬本身的屬性， 年輕人，喜歡幽默感，喜歡新鮮事物。這是兩個(gè)硬件公司的消費(fèi)群。我曾經(jīng)跟科沃斯聊過，85后消費(fèi)群體是科沃斯的主要群體，這跟papi醬本身的粉絲重合度很高。

另外，今天這個(gè)事情影響的絕不是papi醬粉絲本身。它還有一個(gè)巨大的社會(huì)影響，（硬件公司）看到的不是短期的廣告利益，而是這是個(gè)歷史時(shí)點(diǎn)，只有理解這個(gè)歷史時(shí)點(diǎn)，才明白它的超高溢價(jià)?！?/span>

此前有一條“傳聞”在社會(huì)化傳播渠道流傳，稱此次拍賣會(huì)最終賣家將在微鯨、小米、神州租車三家中產(chǎn)生。有媒體人士認(rèn)為該傳聞的推手來自微鯨方面?？梢源_認(rèn)的事實(shí)是，微鯨在參與競(jìng)拍papi醬廣告后確實(shí)以此事作為傳播重點(diǎn)之一。

既然如此，為何微鯨、科沃斯等硬件廠商不干脆全力拿下此次競(jìng)標(biāo)呢？對(duì)于一次市場(chǎng)營(yíng)銷事件而言，1800萬的預(yù)算與2200萬的預(yù)算并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

硬創(chuàng)觀察君認(rèn)為：硬件廠商并沒有誰有十足的把握，也沒有對(duì)應(yīng)的需求來通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)銷量或提升品牌。微鯨也好，科沃斯也罷，并沒有打算最后競(jìng)拍得手。看上去，他們的目的更多在于出價(jià)以及因出價(jià)獲得的直播展示上。

尤其以微鯨為例，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌格局相對(duì)成型時(shí)，品牌知名度不僅影響銷量，對(duì)硬件上下游合作、內(nèi)容服務(wù)對(duì)接等也有重大影響。更多的曝光，更積極地參與公共活動(dòng)是微鯨自創(chuàng)立以來一貫的動(dòng)作。但作為創(chuàng)業(yè)公司，如果不能幫助自身業(yè)務(wù)和資本狀況實(shí)現(xiàn)“突破”和質(zhì)變，小代價(jià)參與與大代價(jià)勝出肯定是選前者。

之后雷鋒網(wǎng)編輯將繼續(xù)跟進(jìn)此事件。亦歡迎對(duì)技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)嘗試新經(jīng)濟(jì)模式有研究的從業(yè)者來稿探討。

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