11年前，金山軟件在香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為3.6港元，融資凈額為6.261億港元。雷軍時(shí)任CEO。 

11年后的今天，小米科技在香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)17港元，市值達(dá)539億美元。雷軍有了更多身份，金山軟件董事長(zhǎng)、小米創(chuàng)始人兼CEO。

歷盡千帆，雷軍從一副少年模樣，已經(jīng)晉升為出場(chǎng)自帶BGM的網(wǎng)紅總裁。

在他自己眼中，小米上市前夕，他是這樣的： 

而在無(wú)數(shù)親粉絲的眼中，他卻是這樣的：

 

這樣的：

或者是這樣子的：

在小米上市這個(gè)大日子，雷鋒網(wǎng)特意回顧了雷軍的網(wǎng)紅養(yǎng)成之路，發(fā)現(xiàn)助力雷軍在網(wǎng)紅之路上立于不敗之地的三大利器：鬼畜、直播、愛(ài)自拍。

B站鬼畜歌手

雷軍是湖北仙桃人，曾有人戲稱，他的一口濃濃的仙桃口音，是小米發(fā)布會(huì)上最大的痛！而當(dāng)仙桃口音碰上英文，直接奠定了雷軍作為歌手屹立不倒的地位。

2015年，雷軍在印度發(fā)布小米4i，跟印度粉絲交流，全程都是金句：

 “Hello!"

"Thank you!"

"Are you Okay!"

不過(guò)是3分鐘的登臺(tái)，雷軍絕對(duì)想不到，他說(shuō)出的幾句英語(yǔ)，能夠成為一代鬼畜神曲。在網(wǎng)友的精心制作下，一首名為《【循環(huán)向】跟著雷總搖起來(lái)！Are you Okay!》的鬼畜視頻在B站勢(shì)如破竹一發(fā)不可收拾…… 

截止雷鋒網(wǎng)編輯寫稿的當(dāng)下，這一內(nèi)容在B站的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到1048.7萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)11.7萬(wàn)。

據(jù)說(shuō)，雷軍還特意在B站注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)，給自己的視頻留言：我還真是可愛(ài)！

作為一代大佬，雷軍不僅沒(méi)有避諱鋪天蓋地的“惡搞”，還樂(lè)此不疲地和大家一起來(lái)玩這個(gè)“?！?。 

2018年5月31日，小米在深圳召開(kāi)Mi 8新品發(fā)布會(huì)，在這場(chǎng)小米上市之前的實(shí)力秀上，雷軍也不忘記挖出這個(gè)經(jīng)久不衰的老梗。 

現(xiàn)場(chǎng)，雷軍發(fā)布與Facebook合作的小米VR一體機(jī)時(shí)，小米前副總裁、現(xiàn)Facebook VR負(fù)責(zé)人Hugo Barra也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。雷軍不忘提到當(dāng)年“被坑”的慘痛經(jīng)歷。

“Are you OKay就是Hugo Barra坑我干的，當(dāng)時(shí)在印度發(fā)布小米手機(jī)，他說(shuō)雷軍你來(lái)你來(lái)，我就上去了”

臺(tái)下觀眾自然不想放過(guò)這個(gè)一飽耳福的機(jī)會(huì)，大喊“來(lái)一首，來(lái)一首”。

雷軍卻戲稱，“不唱不唱，關(guān)鍵我們今天沒(méi)收門票，下次辦一個(gè)專輯的演唱會(huì)，門票1000元起。"

1000元，網(wǎng)紅雷軍的演唱會(huì)，貴還是不貴？我們不妨來(lái)看一下2017年的網(wǎng)紅排行榜單，對(duì)比一下網(wǎng)紅們的身價(jià)。

2017年9月，新的網(wǎng)紅排行榜出爐，雷軍力壓papi醬和王尼瑪，榮登榜首。

老板是網(wǎng)紅，對(duì)于品牌是一件貼金的事。比如，陳歐就曾親自為聚美優(yōu)品“帶鹽”。當(dāng)有人問(wèn)到，雷軍為什么不給自家的小米手機(jī)代言，還要花大錢去請(qǐng)吳亦凡，雷軍說(shuō)自己去問(wèn)了公關(guān)總監(jiān)，為什么不請(qǐng)自己，公關(guān)總監(jiān)的回復(fù)是：雷總身價(jià)太高，請(qǐng)不起！ 

我們?cè)倏聪屡旁诶总姳澈蟮木W(wǎng)紅，有助理月薪5萬(wàn)的咪蒙、有發(fā)布會(huì)門票收入超過(guò)500萬(wàn)的羅永浩，1000元的演唱會(huì)貴不貴？有粉絲說(shuō)，敢比小米手機(jī)容易買到， 就敢買！

新晉主播 

在唱歌路上一炮而紅的雷軍，心里小小的網(wǎng)紅夢(mèng)想，也慢慢長(zhǎng)長(zhǎng)了一棵大樹(shù)，直播便是其上的一顆果實(shí)。

雷軍愛(ài)直播，曾經(jīng)開(kāi)過(guò)多場(chǎng)純直播的小米發(fā)布會(huì)。

2016年4月，雷軍直播首秀，收獲了8萬(wàn)名觀眾，在直播中雷軍重點(diǎn)預(yù)告了5月10日的小米Max發(fā)布會(huì)。直播結(jié)束后，雷軍談到，“真是沒(méi)有想到，一共有8萬(wàn)多名網(wǎng)友觀看了我的直播。我的同事告訴我，這個(gè)數(shù)字和大網(wǎng)紅們相比還有一點(diǎn)距離，不過(guò)勉強(qiáng)還是可以算一個(gè)小網(wǎng)紅了。:-P” 

2016年5月26日晚，雷軍獨(dú)自完成了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的直播，發(fā)布了小米首款無(wú)人機(jī)。

這場(chǎng)直播，直接印證了雷軍作為新一代網(wǎng)紅主播的吸粉實(shí)力。僅在小米平臺(tái)上，同時(shí)在線觀看直播的人數(shù)逼近50萬(wàn)人。

在發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，雷軍就表示自己很看好直播：“扎克伯格說(shuō)，直播是激動(dòng)人心的時(shí)刻，其實(shí)我也是這么認(rèn)為的，我自己就想成為網(wǎng)紅?！?/p>

除了用仙桃口音說(shuō)英文，敢為人先之外，雷軍的網(wǎng)紅秘籍之二應(yīng)該就是，有一顆不掩飾的心：我想成為網(wǎng)紅，我自豪。

據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道事件“第一財(cái)經(jīng)”所言，“從直播來(lái)看，雷軍應(yīng)該算是幾乎沒(méi)有任何電視經(jīng)驗(yàn)。整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，對(duì)于產(chǎn)品的介紹過(guò)于簡(jiǎn)單而瑣碎，與觀眾的互動(dòng)也顯得沒(méi)有任何內(nèi)涵?！?/p>

原汁原味的直播首秀，難道能阻擋雷軍的網(wǎng)紅之路嗎。并不會(huì)，因?yàn)檫€有第二場(chǎng)、第三場(chǎng)、第四場(chǎng)…… 

2016年10月，雷軍又玩兒了一次直播。

2017年12月，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，為了幫助小米直播平臺(tái)增添人氣，雷軍親自直播了兩個(gè)半小時(shí)，還模仿了當(dāng)下主播最火的"比心"動(dòng)作，賣萌討好粉絲，觀眾數(shù)量達(dá)到55萬(wàn)。這一次直播，雷軍掙了13萬(wàn)元，據(jù)說(shuō)他把錢都自己拿走了。

CCTV的記者曾經(jīng)采訪雷軍，問(wèn)他當(dāng)網(wǎng)紅和當(dāng)企業(yè)家有什么不同的感受，雷軍的回答也是real耿直，“你講得好，就有人鼓掌，就有人送花，一枝花一毛錢，但是呢，都讓你覺(jué)得特別激動(dòng)……”

愛(ài)自拍

雷軍網(wǎng)紅養(yǎng)成的第三個(gè)關(guān)鍵詞是：愛(ài)自拍。

奠定雷軍拍照界江湖地位的，是一張被抓拍的照片。在2016年烏鎮(zhèn)大會(huì)上，中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)了一張照片，照片中雷軍深情凝視（也有人說(shuō)是怒視）睡著了的周鴻祎。這一張圖一點(diǎn)不輸給“Are you Okay”洗腦神曲的效果，引發(fā)眾多人開(kāi)腦洞P圖。

從此之后，這樣一個(gè)有鏡頭感的大佬，大家自然不會(huì)輕易放過(guò)。各大場(chǎng)合雷軍都被媒體的鏡頭盯緊了。 

2016年3月，雷軍“愛(ài)自拍”無(wú)法自拔，在兩會(huì)上情難自禁，被央視抓了個(gè)正著。

 

在出席全國(guó)人民代表大會(huì)的人群中，大家都在認(rèn)真地看材料，包括雷軍身后的小馬哥馬化騰。而雷軍卻拿著一只白色手機(jī)（目測(cè)是小米5）自己玩起了自拍。央視網(wǎng)發(fā)微博調(diào)侃雷軍： “雷軍又找機(jī)會(huì)搶鏡了，這是在測(cè)試新手機(jī)的自拍能力？”

 

被抓包后，雷軍百口莫辯，但依然沒(méi)有放棄治療，他在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)記者解釋到，“天地良心，總理做報(bào)告，我就想拍張照片做紀(jì)念，不知道怎么出來(lái)以后變成了我在自拍，大家可以檢查一下我的手機(jī)，天地良心。拍了這樣一張照片，大家就說(shuō)我自拍。” 

有心栽花，花不開(kāi)；無(wú)心插柳，柳成蔭。說(shuō)幾句英語(yǔ)，能成鬼畜神曲；拍張照，能被中國(guó)日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)強(qiáng)力曝光，何樂(lè)而不為？

2017年，雷軍為了宣傳自家的小米墨鏡，在微博上連發(fā)多張自拍，且為自己做為“網(wǎng)紅”的帶貨能力深感滿意。

 

除了人帥，雷軍的自拍照也很有“內(nèi)涵”。例如，雷軍曾經(jīng)在自己的座駕上完成一張自拍，并且配文：一直不理解，為啥那么多人喜歡在車上自拍？

雖然只有局部，懂車的人一秒指出雷軍做的車不就是報(bào)價(jià)288.8萬(wàn)元的邁巴赫S600，其車長(zhǎng)5.5米，軸距3365毫米，搭載530馬力的6.0T V12雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里僅5.2秒………… 

參與感

董明珠強(qiáng)行給格力站臺(tái)，很多人內(nèi)心可能是拒絕的。那么，雷軍為啥就可以唱歌、直播、自拍樣樣都來(lái)？

在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，董明珠或許少了一本像《參與感——小米手機(jī)內(nèi)部營(yíng)銷手冊(cè)》這樣的企業(yè)文化宣傳資料。在這本書里，聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)闡述了小米如何與消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值的模式，小米最大的優(yōu)勢(shì)就是加強(qiáng)粉絲的體驗(yàn)感和參與感，通過(guò)互動(dòng)與粉絲一起打造讓人們心儀的產(chǎn)品。

（雷軍互聯(lián)網(wǎng)思維手稿）

小米公司成立于2010年，從0做到300億元的銷售收入只用了3年，很大一部分正是取決于雷軍的“互聯(lián)網(wǎng)群眾路線”。

雷軍在成立公司的時(shí)候說(shuō)，他將會(huì)有一個(gè)十萬(wàn)人的團(tuán)隊(duì)，其他人都十分驚訝。而雷軍說(shuō)的十萬(wàn)人并不是說(shuō)公司正式成員，而是說(shuō)有十萬(wàn)的小米的粉絲將參與到小米手機(jī)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)，用戶變相的成為了公司的隱形員工。雷軍當(dāng)時(shí)暢想的小米的10萬(wàn)人互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)模型，其中公司員工MUI開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)只有100人，1000人是MUI論壇榮譽(yù)開(kāi)發(fā)組成員，100000人MUI論壇活躍用戶，60000000人MUI所有用戶。

我們還不得不提雷軍紅極一時(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”：專注、極致、口碑、快。天下武功唯快不破，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、直播都是與粉絲互動(dòng)，獲取用戶反饋?zhàn)羁旖?、最直接的方式，也是雷軍最熟稔的方式?/p>

雷軍的網(wǎng)紅形象與公司的文化、公司的形象一直是高度一致，這一點(diǎn)或許是最難為可貴的地方。 

厚道的人運(yùn)氣都不會(huì)差 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雷軍曾自嘲自己趕上了風(fēng)口，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來(lái)。”

沒(méi)風(fēng)可以等風(fēng)來(lái)，那如果刮著的風(fēng)突然停了呢？飛得越高，會(huì)不會(huì)摔得越重？

2016年，小米在飛速增長(zhǎng)后，陷入低谷。

小米手機(jī)發(fā)展受限，不能只靠風(fēng)口了。在這個(gè)時(shí)候，雷軍搬出了小米生態(tài)鏈的打法。作為大陸著名的天使投資人，雷軍在2016年時(shí)，持股和參股的公司就達(dá)到了220家，小米生態(tài)鏈的公司有55家，打造其智能硬件生態(tài)鏈，強(qiáng)力進(jìn)軍IoT。

如今，憑借著小米生態(tài)鏈和小米在AI方面的作為，小米不僅活過(guò)來(lái)了，還活得越來(lái)越好了。小米在今天上市，IPO發(fā)行價(jià)17港元，估值539億美元，躋身有史以來(lái)全球科技股前三大IPO。

在上市準(zhǔn)備期，雷軍的微博里時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一句話：厚道的人運(yùn)氣都不會(huì)太差。

回想起來(lái)：

因?yàn)楹竦?，Hugo Barra讓雷軍上臺(tái)給印度米粉送禮，雷軍就上臺(tái)了，然后有了仙桃味的鬼畜英文神曲。

因?yàn)楹竦?，雷軍毫不掩飾說(shuō)直播是激動(dòng)人心的時(shí)刻，我自己就想成為網(wǎng)紅，順便收獲了50萬(wàn)粉絲和13萬(wàn)打賞。

因?yàn)楹竦?，雷軍親自為小米墨鏡代言，對(duì)自己的帶貨感到非常滿意。

厚道的人運(yùn)氣都不會(huì)太差，要是一不小心就像雷軍一樣成了網(wǎng)紅了呢？

上市當(dāng)天，小米公司全部員工都會(huì)領(lǐng)到寫有“厚道的人運(yùn)氣都不會(huì)太差”、“sha ren you sha fu”的黑色和橘色T恤。

除了雷軍之外，其實(shí)不少大佬也都有自己的網(wǎng)紅金句。"不知妻美劉強(qiáng)東，一無(wú)所有王健林， 普通家庭馬化騰，悔創(chuàng)阿里是馬云。"

雷鋒網(wǎng)編輯不禁腦補(bǔ)雷軍的語(yǔ)氣，“兄弟，厚道點(diǎn)？” 

 

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