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| 本文作者： 李詩 | 2018-07-09 10:39 | 專題：小米創(chuàng)業(yè)8年，終在香港上市 |
11年前，金山軟件在香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為3.6港元，融資凈額為6.261億港元。雷軍時(shí)任CEO。
11年后的今天，小米科技在香港聯(lián)交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)17港元，市值達(dá)539億美元。雷軍有了更多身份，金山軟件董事長、小米創(chuàng)始人兼CEO。
歷盡千帆，雷軍從一副少年模樣，已經(jīng)晉升為出場自帶BGM的網(wǎng)紅總裁。
在他自己眼中，小米上市前夕，他是這樣的：
而在無數(shù)親粉絲的眼中，他卻是這樣的：
這樣的：
或者是這樣子的：
在小米上市這個(gè)大日子，雷鋒網(wǎng)特意回顧了雷軍的網(wǎng)紅養(yǎng)成之路，發(fā)現(xiàn)助力雷軍在網(wǎng)紅之路上立于不敗之地的三大利器：鬼畜、直播、愛自拍。
雷軍是湖北仙桃人，曾有人戲稱，他的一口濃濃的仙桃口音，是小米發(fā)布會上最大的痛！而當(dāng)仙桃口音碰上英文，直接奠定了雷軍作為歌手屹立不倒的地位。
2015年，雷軍在印度發(fā)布小米4i，跟印度粉絲交流，全程都是金句：
“Hello!"
"Thank you!"
"Are you Okay!"
不過是3分鐘的登臺，雷軍絕對想不到，他說出的幾句英語，能夠成為一代鬼畜神曲。在網(wǎng)友的精心制作下，一首名為《【循環(huán)向】跟著雷總搖起來！Are you Okay!》的鬼畜視頻在B站勢如破竹一發(fā)不可收拾……
截止雷鋒網(wǎng)編輯寫稿的當(dāng)下，這一內(nèi)容在B站的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到1048.7萬，評論超過11.7萬。
據(jù)說，雷軍還特意在B站注冊了一個(gè)賬號，給自己的視頻留言：我還真是可愛！
作為一代大佬，雷軍不僅沒有避諱鋪天蓋地的“惡搞”，還樂此不疲地和大家一起來玩這個(gè)“梗”。
2018年5月31日，小米在深圳召開Mi 8新品發(fā)布會，在這場小米上市之前的實(shí)力秀上，雷軍也不忘記挖出這個(gè)經(jīng)久不衰的老梗。
現(xiàn)場，雷軍發(fā)布與Facebook合作的小米VR一體機(jī)時(shí)，小米前副總裁、現(xiàn)Facebook VR負(fù)責(zé)人Hugo Barra也來到了現(xiàn)場。雷軍不忘提到當(dāng)年“被坑”的慘痛經(jīng)歷。
“Are you OKay就是Hugo Barra坑我干的，當(dāng)時(shí)在印度發(fā)布小米手機(jī)，他說雷軍你來你來，我就上去了”
臺下觀眾自然不想放過這個(gè)一飽耳福的機(jī)會，大喊“來一首，來一首”。
雷軍卻戲稱，“不唱不唱，關(guān)鍵我們今天沒收門票，下次辦一個(gè)專輯的演唱會，門票1000元起。"
1000元，網(wǎng)紅雷軍的演唱會，貴還是不貴？我們不妨來看一下2017年的網(wǎng)紅排行榜單，對比一下網(wǎng)紅們的身價(jià)。
2017年9月，新的網(wǎng)紅排行榜出爐，雷軍力壓papi醬和王尼瑪，榮登榜首。
老板是網(wǎng)紅，對于品牌是一件貼金的事。比如，陳歐就曾親自為聚美優(yōu)品“帶鹽”。當(dāng)有人問到，雷軍為什么不給自家的小米手機(jī)代言，還要花大錢去請吳亦凡，雷軍說自己去問了公關(guān)總監(jiān)，為什么不請自己，公關(guān)總監(jiān)的回復(fù)是：雷總身價(jià)太高，請不起！
我們再看下排在雷軍背后的網(wǎng)紅，有助理月薪5萬的咪蒙、有發(fā)布會門票收入超過500萬的羅永浩，1000元的演唱會貴不貴？有粉絲說，敢比小米手機(jī)容易買到， 就敢買！
在唱歌路上一炮而紅的雷軍，心里小小的網(wǎng)紅夢想，也慢慢長長了一棵大樹，直播便是其上的一顆果實(shí)。
雷軍愛直播，曾經(jīng)開過多場純直播的小米發(fā)布會。
2016年4月，雷軍直播首秀，收獲了8萬名觀眾，在直播中雷軍重點(diǎn)預(yù)告了5月10日的小米Max發(fā)布會。直播結(jié)束后，雷軍談到，“真是沒有想到，一共有8萬多名網(wǎng)友觀看了我的直播。我的同事告訴我，這個(gè)數(shù)字和大網(wǎng)紅們相比還有一點(diǎn)距離，不過勉強(qiáng)還是可以算一個(gè)小網(wǎng)紅了。:-P”
2016年5月26日晚，雷軍獨(dú)自完成了長達(dá)一個(gè)多小時(shí)的直播，發(fā)布了小米首款無人機(jī)。
這場直播，直接印證了雷軍作為新一代網(wǎng)紅主播的吸粉實(shí)力。僅在小米平臺上，同時(shí)在線觀看直播的人數(shù)逼近50萬人。
在發(fā)布會一開始，雷軍就表示自己很看好直播：“扎克伯格說，直播是激動(dòng)人心的時(shí)刻，其實(shí)我也是這么認(rèn)為的，我自己就想成為網(wǎng)紅?！?/p>
除了用仙桃口音說英文，敢為人先之外，雷軍的網(wǎng)紅秘籍之二應(yīng)該就是，有一顆不掩飾的心：我想成為網(wǎng)紅，我自豪。
據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道事件“第一財(cái)經(jīng)”所言，“從直播來看，雷軍應(yīng)該算是幾乎沒有任何電視經(jīng)驗(yàn)。整場發(fā)布會下來，對于產(chǎn)品的介紹過于簡單而瑣碎，與觀眾的互動(dòng)也顯得沒有任何內(nèi)涵?！?/p>
原汁原味的直播首秀，難道能阻擋雷軍的網(wǎng)紅之路嗎。并不會，因?yàn)檫€有第二場、第三場、第四場……
2016年10月，雷軍又玩兒了一次直播。
2017年12月，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，為了幫助小米直播平臺增添人氣，雷軍親自直播了兩個(gè)半小時(shí)，還模仿了當(dāng)下主播最火的"比心"動(dòng)作，賣萌討好粉絲，觀眾數(shù)量達(dá)到55萬。這一次直播，雷軍掙了13萬元，據(jù)說他把錢都自己拿走了。
CCTV的記者曾經(jīng)采訪雷軍，問他當(dāng)網(wǎng)紅和當(dāng)企業(yè)家有什么不同的感受，雷軍的回答也是real耿直，“你講得好，就有人鼓掌，就有人送花，一枝花一毛錢，但是呢，都讓你覺得特別激動(dòng)……”
雷軍網(wǎng)紅養(yǎng)成的第三個(gè)關(guān)鍵詞是：愛自拍。
奠定雷軍拍照界江湖地位的，是一張被抓拍的照片。在2016年烏鎮(zhèn)大會上，中國日報(bào)發(fā)了一張照片，照片中雷軍深情凝視（也有人說是怒視）睡著了的周鴻祎。這一張圖一點(diǎn)不輸給“Are you Okay”洗腦神曲的效果，引發(fā)眾多人開腦洞P圖。
從此之后，這樣一個(gè)有鏡頭感的大佬，大家自然不會輕易放過。各大場合雷軍都被媒體的鏡頭盯緊了。
2016年3月，雷軍“愛自拍”無法自拔，在兩會上情難自禁，被央視抓了個(gè)正著。
在出席全國人民代表大會的人群中，大家都在認(rèn)真地看材料，包括雷軍身后的小馬哥馬化騰。而雷軍卻拿著一只白色手機(jī)（目測是小米5）自己玩起了自拍。央視網(wǎng)發(fā)微博調(diào)侃雷軍： “雷軍又找機(jī)會搶鏡了，這是在測試新手機(jī)的自拍能力？”
被抓包后，雷軍百口莫辯，但依然沒有放棄治療，他在兩會現(xiàn)場對記者解釋到，“天地良心，總理做報(bào)告，我就想拍張照片做紀(jì)念，不知道怎么出來以后變成了我在自拍，大家可以檢查一下我的手機(jī)，天地良心。拍了這樣一張照片，大家就說我自拍?！?nbsp;
有心栽花，花不開；無心插柳，柳成蔭。說幾句英語，能成鬼畜神曲；拍張照，能被中國日報(bào)、央視網(wǎng)強(qiáng)力曝光，何樂而不為？
2017年，雷軍為了宣傳自家的小米墨鏡，在微博上連發(fā)多張自拍，且為自己做為“網(wǎng)紅”的帶貨能力深感滿意。
除了人帥，雷軍的自拍照也很有“內(nèi)涵”。例如，雷軍曾經(jīng)在自己的座駕上完成一張自拍，并且配文：一直不理解，為啥那么多人喜歡在車上自拍？
雖然只有局部，懂車的人一秒指出雷軍做的車不就是報(bào)價(jià)288.8萬元的邁巴赫S600，其車長5.5米，軸距3365毫米，搭載530馬力的6.0T V12雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，百公里僅5.2秒…………
董明珠強(qiáng)行給格力站臺，很多人內(nèi)心可能是拒絕的。那么，雷軍為啥就可以唱歌、直播、自拍樣樣都來？
在雷鋒網(wǎng)看來，董明珠或許少了一本像《參與感——小米手機(jī)內(nèi)部營銷手冊》這樣的企業(yè)文化宣傳資料。在這本書里，聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)闡述了小米如何與消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值的模式，小米最大的優(yōu)勢就是加強(qiáng)粉絲的體驗(yàn)感和參與感，通過互動(dòng)與粉絲一起打造讓人們心儀的產(chǎn)品。
（雷軍互聯(lián)網(wǎng)思維手稿）
小米公司成立于2010年，從0做到300億元的銷售收入只用了3年，很大一部分正是取決于雷軍的“互聯(lián)網(wǎng)群眾路線”。
雷軍在成立公司的時(shí)候說，他將會有一個(gè)十萬人的團(tuán)隊(duì)，其他人都十分驚訝。而雷軍說的十萬人并不是說公司正式成員，而是說有十萬的小米的粉絲將參與到小米手機(jī)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)，用戶變相的成為了公司的隱形員工。雷軍當(dāng)時(shí)暢想的小米的10萬人互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)模型，其中公司員工MUI開發(fā)團(tuán)隊(duì)只有100人，1000人是MUI論壇榮譽(yù)開發(fā)組成員，100000人MUI論壇活躍用戶，60000000人MUI所有用戶。
我們還不得不提雷軍紅極一時(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)七字訣”：專注、極致、口碑、快。天下武功唯快不破，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、直播都是與粉絲互動(dòng)，獲取用戶反饋?zhàn)羁旖?、最直接的方式，也是雷軍最熟稔的方式?/p>
雷軍的網(wǎng)紅形象與公司的文化、公司的形象一直是高度一致，這一點(diǎn)或許是最難為可貴的地方。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雷軍曾自嘲自己趕上了風(fēng)口，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！?/p>
沒風(fēng)可以等風(fēng)來，那如果刮著的風(fēng)突然停了呢？飛得越高，會不會摔得越重？
2016年，小米在飛速增長后，陷入低谷。
小米手機(jī)發(fā)展受限，不能只靠風(fēng)口了。在這個(gè)時(shí)候，雷軍搬出了小米生態(tài)鏈的打法。作為大陸著名的天使投資人，雷軍在2016年時(shí)，持股和參股的公司就達(dá)到了220家，小米生態(tài)鏈的公司有55家，打造其智能硬件生態(tài)鏈，強(qiáng)力進(jìn)軍IoT。
如今，憑借著小米生態(tài)鏈和小米在AI方面的作為，小米不僅活過來了，還活得越來越好了。小米在今天上市，IPO發(fā)行價(jià)17港元，估值539億美元，躋身有史以來全球科技股前三大IPO。
在上市準(zhǔn)備期，雷軍的微博里時(shí)常會出現(xiàn)一句話：厚道的人運(yùn)氣都不會太差。
回想起來：
因?yàn)楹竦?，Hugo Barra讓雷軍上臺給印度米粉送禮，雷軍就上臺了，然后有了仙桃味的鬼畜英文神曲。
因?yàn)楹竦溃总姾敛谎陲椪f直播是激動(dòng)人心的時(shí)刻，我自己就想成為網(wǎng)紅，順便收獲了50萬粉絲和13萬打賞。
因?yàn)楹竦?，雷軍親自為小米墨鏡代言，對自己的帶貨感到非常滿意。
厚道的人運(yùn)氣都不會太差，要是一不小心就像雷軍一樣成了網(wǎng)紅了呢？
上市當(dāng)天，小米公司全部員工都會領(lǐng)到寫有“厚道的人運(yùn)氣都不會太差”、“sha ren you sha fu”的黑色和橘色T恤。
除了雷軍之外，其實(shí)不少大佬也都有自己的網(wǎng)紅金句。"不知妻美劉強(qiáng)東，一無所有王健林， 普通家庭馬化騰，悔創(chuàng)阿里是馬云。"
雷鋒網(wǎng)編輯不禁腦補(bǔ)雷軍的語氣，“兄弟，厚道點(diǎn)？”
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