2
| 本文作者： 樹(shù)馬界馬叔 | 2015-03-03 15:08 |
MWC2015前夕，聯(lián)發(fā)科在展前的媒體活動(dòng)中，正式宣布了其移動(dòng)處理器品牌Helio，這是聯(lián)發(fā)科在處理器上的第一個(gè)高端品牌。
從功能機(jī)時(shí)代的山寨之王，到智能機(jī)3G初期的沒(méi)落，聯(lián)發(fā)科曾一度陷入低谷，看起來(lái)希望渺茫。但是，經(jīng)過(guò)這幾年的努力，聯(lián)發(fā)科逐漸復(fù)蘇甚至是崛起，在芯片技術(shù)、平臺(tái)方案等方面也越來(lái)越完備。
而此時(shí)，聯(lián)發(fā)科推出高端品牌，是其想徹底擺脫“山寨”形象，挑戰(zhàn)高通霸主地位的重要策略。那么，Helio能否幫助聯(lián)發(fā)科“洗白”？聯(lián)發(fā)科的崛起又是否能改變整個(gè)移動(dòng)芯片產(chǎn)業(yè)的格局？
眾所周知，聯(lián)發(fā)科靠山寨起家，在功能機(jī)時(shí)代，憑借廉價(jià)芯片和一站式“交鑰匙”的解決方案，贏得了功能機(jī)市場(chǎng)的半壁江山。進(jìn)入3G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科依然采取了“低端包圍高端”的策略，利用低價(jià)芯片迅速占領(lǐng)3G市場(chǎng)，但這種策略帶來(lái)了嚴(yán)重的弊端：低端、山寨的品牌形象依然在持續(xù)。并且，隨著低端市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下探，對(duì)于原本毛利率就極低的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，將面臨更大的壓力。
因此，聯(lián)發(fā)科不得不向高端市場(chǎng)挺進(jìn)。
聯(lián)發(fā)科挺進(jìn)高端市場(chǎng)的策略之一是瘋狂展開(kāi)核戰(zhàn)，企圖通過(guò)一次次打破市場(chǎng)和行業(yè)預(yù)期的多核芯片，來(lái)獲得品牌上的增值。這些年來(lái)，聯(lián)發(fā)科在多核道路上就一發(fā)不可收拾，從單核到八核僅僅用了兩、三年時(shí)間。
而就在昨天，聯(lián)發(fā)科又發(fā)布了一款八核64位全網(wǎng)通處理器MT6753，甚至打破了高通在電信領(lǐng)域的壟斷地位。
可以說(shuō)，這幾年，聯(lián)發(fā)科為了挺進(jìn)高端市場(chǎng)真的挺拼的，在多核的追求上甚至連高通也望塵莫及。但是，這一策略仍沒(méi)有很好地拉升聯(lián)發(fā)科的品牌形象。聯(lián)發(fā)科的高端芯片在性能上雖能與高通相媲美，但受品牌形象影響，卻依然被手機(jī)廠商用于中低端產(chǎn)品。
核戰(zhàn)策略雖然迫使聯(lián)發(fā)科在芯片產(chǎn)品性能上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但對(duì)其品牌形象的拉升并沒(méi)有本質(zhì)上地改觀。
因此，聯(lián)發(fā)科想到了單獨(dú)成立一個(gè)高端的品牌，先提升自己在消費(fèi)者中的形象，進(jìn)而打開(kāi)高端市場(chǎng)。
據(jù)聯(lián)發(fā)科透露，Helio品牌將定位在中高端，將細(xì)分兩個(gè)子品牌，Helio P系列和X系列。其第一款產(chǎn)品helio x10將配備最高2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示等高端視頻技術(shù)。其中，Helio P系列卡位中端市場(chǎng)，主要是為了搶占市場(chǎng)，而Helio X系列則是完全為了進(jìn)軍高端市場(chǎng)。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，原本在幕后的處理器廠商也越來(lái)越重視消費(fèi)者品牌的建立。其實(shí)，芯片公司對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷，最早是英特爾。英特爾的“intel inside”品牌在PC時(shí)代就成為了一次極其成功的營(yíng)銷案例，而如今英特爾把這套玩法帶到了移動(dòng)終端上。后來(lái)，高通也推出了“驍龍”品牌，從產(chǎn)業(yè)鏈的幕后走到臺(tái)前，面向消費(fèi)者大勢(shì)宣傳。
而此次，聯(lián)發(fā)科做法似乎有些跟風(fēng)，但同時(shí)也將面臨著幾個(gè)問(wèn)題。
最大的困難將是如何進(jìn)行2C的營(yíng)銷。作為B2B的上游芯片廠商，聯(lián)發(fā)科在品牌營(yíng)銷方面一直投入比較少，并且是從去年才推出品牌營(yíng)銷的計(jì)劃。如何改變2B的營(yíng)銷模式，利用新媒體、甚至是互聯(lián)網(wǎng)思維，迅速打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中形成高端品牌形象，將是一大難題。
其二，仍將是如何改變手機(jī)廠商對(duì)Helio的態(tài)度。雖然聯(lián)發(fā)科將Helio定位中高端，但由于“系出同門”，手機(jī)廠商認(rèn)不認(rèn)Helio不好說(shuō)。就拿聯(lián)發(fā)科此前大力推廣的“真八核”芯片來(lái)說(shuō)，其本意是想突破高端市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻是，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商們爭(zhēng)相把它用于自己售價(jià)在1000元以下的低端產(chǎn)品，并且還在不斷刷新價(jià)格底線。
因此，從這些方面來(lái)看，Helio想幫助聯(lián)發(fā)科“洗白”，仍不是易事。
不過(guò)，雖然聯(lián)發(fā)科遲遲沒(méi)能擺脫“山寨”形象，但是它依靠著豐富的產(chǎn)品線，和極端的多核戰(zhàn)略，也讓其在移動(dòng)芯片市場(chǎng)迅速崛起，甚至是大有改變產(chǎn)業(yè)格局之勢(shì)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2013年全球安卓設(shè)備芯片品牌占比，高通以48.60％的份額占據(jù)了幾乎半壁江山，三星以28.44％位列第二，而聯(lián)發(fā)科只有區(qū)區(qū)的7.78％。
但據(jù)安兔兔最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年全球安卓設(shè)備芯片品牌占比，高通的份額只剩下32.30％，聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勢(shì)崛起占據(jù)了31.67％，和高通幾乎是平分秋色，而三星則下降至22.10％。
可以看出，全球移動(dòng)芯片已形成高通、聯(lián)發(fā)科、三星，三足鼎立之勢(shì)，而像德州儀器、博通等老牌國(guó)際芯片廠商在淡出，而諸如華為海思、瑞芯微等國(guó)產(chǎn)芯片廠商也在慢慢崛起。
聯(lián)發(fā)科推出高端處理器品牌Helio，是順勢(shì)而為。但要想將其迅速打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，甚至是擺脫聯(lián)發(fā)科多年來(lái)沉淀下來(lái)的山寨形象也不是易事。不過(guò)，對(duì)于目前的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)也讓其走得更從容，聯(lián)發(fā)科也有了底氣去經(jīng)營(yíng)這個(gè)新品牌。
雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。
