iPad多火？有這樣的一組資料：與可口可樂、iPhone一起，iPad位列全球10大最暢銷產(chǎn)品；自2010 年起賣出的 iPad，可繞地球一圈。其實更值得夸贊的是，在手機和個人電腦之間，iPad造就了一個獨立的產(chǎn)品維度，大眾對平板電腦的認(rèn)知也基本是iPad的塑造而來。日前，紐約一家市場調(diào)查機構(gòu)Verto Analytics發(fā)布報告稱，iPad仍是全球平板電腦市場的領(lǐng)頭羊，普及率和使用率高達(dá)43%，遠(yuǎn)超過第二名三星的15%。

表面上看，iPad生機勃勃；而若翻看蘋果財報，卻是完全另樣的光景：與iPhone的風(fēng)光和Apple Watch的得勢形成強烈的反差，iPad卻陷入了被市場拋棄的魔怔。自公司2014年Q2財報披露產(chǎn)品銷量下挫后，iPad進(jìn)入了連續(xù)下滑?？v覽2014全年數(shù)據(jù)，iPad已出現(xiàn)了其誕生5年后的首次全年銷量下滑。連庫克也不得不說，iPad的使用周期要比大多數(shù)人早前預(yù)計的更長久，導(dǎo)致人們升級新設(shè)備的意愿相較其他產(chǎn)品要低得多。iPad同樣逃脫不了全球平板市場的整體萎靡。

產(chǎn)品被用戶所舍棄，究其根本是產(chǎn)品價值的流失。iPad的失寵，有平板市場整體下滑的輻射影響，也有自身發(fā)展的桎梏。

1.無根的浮萍：存活空間易受擠壓

為何買平板？便攜式辦公、娛樂打游戲、隨大溜、顯B格…，縱然可以列出許多購買平板的理由，而若要選出一項專屬功能，怕是PaperWhite都要更鮮明些。iPad的成功，發(fā)軔于手機和個人電腦這兩個必不可少的產(chǎn)品都不便企及的中間地帶。如今且看看這兩端是否還留有iPad的生存空間。

便攜式辦公？幾乎所有的電腦都在朝這個方向趕來，如Surface 依靠純正的Office基因和實體鍵盤，兼具筆記本工作性以及平板電腦娛樂性二合一的特性，已然成了這個市場的明星產(chǎn)品。娛樂游戲？即便是還未完全登陸中國，PS4的單品銷量已輕松突破了2000萬臺，Xbox One的出貨量也已達(dá)到千萬級，更別忘了井噴在即的市場熱寵VR設(shè)備，其所帶來的游戲體驗將令人期待不已；此外，對歐美市場和中國市場的深度開發(fā)后，市場規(guī)模紅利消化后，自然會遇到賬面上的難堪。

手機對iPad的擠壓，更是被解讀為iPad失寵的頭等罪因。相較于平板市場的萎靡勢頭，手機市場增速雖趨緩，倒仍是生機盎然。更令iPad尷尬的是，其自家兄弟iPhone在尺寸上“放水”后卻大出風(fēng)頭。近年來發(fā)布的智能手機尺寸統(tǒng)計顯示，手機尺寸呈現(xiàn)出明顯的增長，屏幕超過6英寸的情況已不少見。

手機和個人電腦所出現(xiàn)的新趨勢，從兩端嚴(yán)重擠壓著iPad的生存空間。縱然采取推出mini型號等措施，但功能定位的模糊游走， iPad給不了用戶一個堅守的理由：要做隨身設(shè)備，塞不進(jìn)口袋；要發(fā)揮生產(chǎn)力，沒鍵盤、屏幕?。幌矈蕵?，大屏手機足夠了。

2.業(yè)內(nèi)標(biāo)桿：老大易被挑戰(zhàn)

此處插播一段足球故事：2009年巴薩成為足球史上第一支六冠王球隊，2011年球隊又收入五冠，接下來卻是王朝的轟然坍塌，尤其是2013年歐冠上被拜仁灌的7比0，徹底震醒了所有人的迷夢。外界解讀夢三巴薩的失敗，乃是自身鮮明的陣型戰(zhàn)術(shù)被對手研究得太過透徹使然。

說到這，iPad的境況又何嘗不是如此？ iPad的橫空出世而大獲成功，瞬間樹立了行業(yè)標(biāo)桿。要知道，iPad在2010年的銷售額為95.56億美元，而其它品牌平板的總和僅為3400萬美元。隨后各廠商迅速跟進(jìn)，推出了自己的平板產(chǎn)品，尤其是智能手機漸趨成熟的效應(yīng)外溢，多方分食市場具備了可能。哪怕照著iPad做的傻方法，也可以存活于市場。

縱然在2014年Q1創(chuàng)下2600萬的單季出貨新紀(jì)錄，卻也掩蓋不了和iPad市場份額的下降。市場初步完成初步培育后，包括亞馬遜的kindle fire、惠普、Google Nexus系列、還有來自中國的小米、藍(lán)魔等品牌的紛紛加入，讓本已冷卻的平板市場“擁擠不堪”，受挑戰(zhàn)的自然是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。

3.非對稱發(fā)展：角落里的冷落者

盡管有大批新玩家加入， iPad的領(lǐng)先地位還是很明顯的，而領(lǐng)先卻讓Apple放松了對iPad的發(fā)展和投入。不同于iPhone在手機競爭紅海的壓力，iPad在平板市場更突出的領(lǐng)先，使得公司發(fā)展戰(zhàn)略對其關(guān)注并不是主要位置，反倒更像是順帶照顧的對象。

就目前而言，或游戲、或拍照及照片處理應(yīng)用、或效率工具等，App仍是智能設(shè)備的生命，用戶會因為獨有的優(yōu)秀App選擇停留。iPad在創(chuàng)新上的不足，從新發(fā)布的iPad mini 3幾乎是零升級就可見一斑。更為尷尬的事實，因為平臺對開發(fā)者的反補機制，目前幾乎所有最好的apps都有手機版，甚至只有手機版！對比iPhone， iPad版的新功能和應(yīng)用開發(fā)簡直就是zha。

蘋果的Spring Forward發(fā)布會即將于3月9日舉行，不知市場傳言的12寸大號iPad Pro能否成形。失寵的iPad，急需新的市場興奮點。

雷峰網(wǎng)特約稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。