如果是在一兩年前，很少有人能想到霧霾這件事會(huì)由一個(gè)央視的前女記者如此廣泛地科普和引爆。柴靜的霧霾調(diào)查僅僅在放出的前兩日，全網(wǎng)播放次數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)過(guò)億（這還遠(yuǎn)不包括包括本文在內(nèi)的各種二次傳播）。

靜靜的紅利

三個(gè)爸爸空凈的聯(lián)合創(chuàng)始人，著名營(yíng)銷(xiāo)策劃人戴賽鷹說(shuō)（假設(shè)要以商業(yè)運(yùn)作的方式）組織一次這樣規(guī)格的傳播大概需要一個(gè)億。一億人民幣，在好些同學(xué)看來(lái)還有點(diǎn)保守。

如果撇開(kāi)傳播背后的利益揣度，在雷鋒網(wǎng)采訪的空氣相關(guān)創(chuàng)業(yè)者中，絕大多數(shù)人都想要謝謝柴靜。

看搜索指數(shù)，第一張圖可以看到，“霧霾”和“空氣凈化器”這兩個(gè)關(guān)鍵詞熱度開(kāi)始上升的節(jié)點(diǎn)是2月27日，如果把“柴靜”放到同一張表上，那么相比之下前面兩個(gè)關(guān)鍵詞的增長(zhǎng)幾乎就看不見(jiàn)了。但在這幾天里，每一次“柴靜”的曝光等于對(duì)“霧霾”的一次直接曝光，等于對(duì)“空氣凈化器”的一次間接曝光。

另一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)是，“柴靜”本身的熱度從3月1日起就開(kāi)始回落了，而“霧霾”和“空氣凈化器”二者仍在上升，這也就意味著《穹頂之下》的海量曝光正向著后兩者轉(zhuǎn)化。另外，一周和一個(gè)月之后雷鋒網(wǎng)會(huì)跟蹤空氣凈化器的銷(xiāo)量。

業(yè)者的聲音

霧霾是什么，它從哪兒來(lái)，我們?cè)趺崔k？——這是100分鐘內(nèi)視頻里柴靜試圖闡明的問(wèn)題，這些內(nèi)容對(duì)SciX的創(chuàng)始人張旭來(lái)說(shuō)似曾相識(shí)。在近年間，張旭同樣背過(guò)帶采樣膜的人工肺測(cè)量污染。在他過(guò)去的幾場(chǎng)兩小時(shí)演講里，張旭一樣嘗試告訴普通人同樣三個(gè)問(wèn)題的答案，只不過(guò)“范兒不一樣”（柴靜更多引述業(yè)內(nèi)人士的描述，而張旭他們則更傾向論文和研究成果）。

張旭同樣提到視頻中有一些bug：比如苯并a芘超標(biāo)14倍實(shí)際上是被忽略的室內(nèi)污染問(wèn)題，而柴靜他們正為此感到納悶。以柴靜的背景和100分鐘的篇幅想要精確全面徹底地闡述霧霾問(wèn)題很難，因此網(wǎng)上各路的技術(shù)大大來(lái)分析bug很多。但也正是柴靜的“小白”和“前記者”身份給視頻帶來(lái)了史無(wú)前例的傳播——這便是麥克盧漢眼中的“媒介即是訊息”。

朗空空凈創(chuàng)始人劉銳的說(shuō)法更為樸素，“我們一直在講霧霾和空氣污染的危害，無(wú)奈影響力趨于0，很高興柴靜講出了我們擔(dān)心的危機(jī)?！?/span>

攀藤科技的張贊峰則告訴我們，柴靜的傳播讓他們的投資人很興奮。攀藤科技在去年起家，主要做高精度的PM 2.5和甲醛傳感器，張贊峰說(shuō)他們?nèi)ツ暌呀?jīng)有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。更為直觀的例子是直到昨天環(huán)保概念股依然持續(xù)暴漲，空氣治理版漲幅2%+。

從去年到今年，iKair、空氣盒子、空氣果...檢測(cè)產(chǎn)品不斷，SciX、三個(gè)爸爸、豹米、智米、朗空各家開(kāi)始銷(xiāo)售空凈，柴靜帶來(lái)的是一場(chǎng)鋪天蓋地的風(fēng)波還是一支長(zhǎng)效的雞血？

預(yù)告：本周五，雷鋒網(wǎng)邀請(qǐng)空氣凈化創(chuàng)業(yè)者做客“雷鋒網(wǎng)星期五”，挑燈夜話“柴靜帶來(lái)的變革”。

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