據(jù)內(nèi)部人士爆料，谷歌原本打算推出一款新產(chǎn)品為谷歌地圖添加一項(xiàng)新功能，但此舉后來被拉里·佩奇，即如今的Alphabet公司CEO砍掉了。

據(jù)《財(cái)富》雜志獲得的一份文件透露，谷歌的這項(xiàng)新產(chǎn)品原定名為“Google Here”。據(jù)介紹，這一項(xiàng)目由業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理Dan Cath和谷歌地圖團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，并由谷歌旗下的多個(gè)部門協(xié)作進(jìn)行開發(fā)。另外計(jì)劃中還包括星巴克等零售商合作伙伴。如果Google Here能按原計(jì)劃推出的話，憑借谷歌地圖龐大的裝機(jī)量，今年年初就將有3.5億多個(gè)安卓用戶可以享用到這項(xiàng)服務(wù)。此外，谷歌原計(jì)劃還將在今年將此產(chǎn)品推廣到iOS之中。

不過，知情人士還透露，佩奇終止此產(chǎn)品的原因有兩點(diǎn)：其一，Google Here可能對(duì)用戶造成騷擾；其二，谷歌公司并不明確零售商們對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)品的態(tài)度（另外提一點(diǎn)，諾基亞曾經(jīng)的地圖業(yè)務(wù)也名為Here）。

一名谷歌發(fā)言人對(duì)此不予置評(píng)。

Google Here的工作原理是：在用戶進(jìn)入商店之后的五秒內(nèi)，推送給用戶一條鎖屏通知。

如果用戶點(diǎn)擊這個(gè)通知消息，那么就會(huì)彈出一個(gè)全屏的HTLM5頁面。據(jù)介紹Google Here將根據(jù)谷歌地圖及用戶位置信息推送零售商的廣告信息。

如果Google Here得以成功，我們可能看見這樣的應(yīng)用案例：如果用戶進(jìn)入一家百貨公司，那么這位用戶的積分卡可能就會(huì)自動(dòng)顯示在用戶手機(jī)的鎖屏上。如果用戶進(jìn)入一個(gè)火車站臺(tái)上，那么手機(jī)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)通知消息，告訴用戶火車將在什么時(shí)候到達(dá)。如果用戶泊車，那么其可能在收到相應(yīng)的通知消息后按照停車計(jì)費(fèi)表的具體價(jià)目進(jìn)行付費(fèi)。如果用戶進(jìn)入星巴克商店，并在其手機(jī)上安裝了星巴克應(yīng)用，那么其手機(jī)可能就會(huì)提供折扣相關(guān)的通知消息。

此舉旨在幫助企業(yè)根據(jù)用戶的位置信息來與用戶進(jìn)行更好的交流，盡管這些用戶沒有下載位置相關(guān)的具體應(yīng)用。一些開發(fā)者則將此產(chǎn)品稱作“去應(yīng)用化推廣（app-less distribution）”。

由于用戶對(duì)探索新的應(yīng)用程序熱情減退，開發(fā)者對(duì)“去應(yīng)用化推廣”自然是喜聞樂見。智能手機(jī)用戶花費(fèi)使用手機(jī)總時(shí)長的90%的時(shí)間來使用應(yīng)用，但是他們并不下載新應(yīng)用，大量的用戶甚至在一個(gè)月之內(nèi)根本不下載任何應(yīng)用。美國裝機(jī)量第五的谷歌地圖可能會(huì)開啟企業(yè)與用戶溝通和交流的新方式，并且谷歌也能通過合理的廣告收入獲益。

谷歌地圖現(xiàn)在已經(jīng)能為谷歌帶來利潤了，主要渠道就是在搜索結(jié)果中顯示一些受贊助的內(nèi)容。但是，對(duì)廣告主動(dòng)式地精準(zhǔn)投放，比起傳統(tǒng)搜索引擎廣告更具價(jià)值、更具針對(duì)性和時(shí)效性。

現(xiàn)在的問題是，盡管看起來很美，這種移動(dòng)廣告只有大公司，大型零售商才有能力制作，其他小型企業(yè)對(duì)此的態(tài)度還有待觀察。另外，谷歌可能會(huì)對(duì)廣告的內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的管控，以防止用戶的反感。

盡管Google Here胎死腹中，但是，谷歌并沒有放棄基于地理位置的廣告服務(wù)，該公司最近還推出了Eddystone項(xiàng)目。Eddystone可以與蘋果的iBeacon進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。谷歌公司終將進(jìn)軍基于地理位置的廣告業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@就是線上廣告與線下商品之間最好的“粘合劑”，谷歌絕不會(huì)放棄。

via entrepreneur

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