去年夏天，Google開始注意到虛假的度假屋廣告。廣告本身看上去平凡無(wú)奇，也沒有惡意程序和假冒偽劣商品，但再仔細(xì)深究，卻令人生疑：廣告所用圖片都是從購(gòu)物指南和網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)里找來(lái)的，和度假屋實(shí)際地址不相吻合，度假屋自然也是莫須有的存在。此類廣告的投放目的是在短期內(nèi)騙取消費(fèi)者信任，消費(fèi)者一交付訂金，騙子就趕緊卷鋪蓋走人。后來(lái)Google變聰明了，清理了有造假可能的各類廣告，騙子們轉(zhuǎn)眼銷聲匿跡。

此類故事屢見不鮮。去年夏天之前，一個(gè)中國(guó)汽車廣告也采用了類似的方法在網(wǎng)絡(luò)上招搖撞騙。近日，Google不良廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布了2014年工作報(bào)告，去年禁止了超過(guò)21萬(wàn)個(gè)廣告商，禁用了多達(dá)5億條不良廣告。對(duì)于廣告關(guān)鍵字搜索來(lái)說(shuō)，這一工作成果顯著，但接下來(lái)更應(yīng)當(dāng)采取必要措施，開展相應(yīng)調(diào)查，進(jìn)一步維護(hù)Google廣告的聲譽(yù)。

在此不得不提到去年夏天的埃博拉疫情。當(dāng)美國(guó)爆出第一個(gè)埃博拉病例時(shí)，“埃博拉”的搜索流量瞬時(shí)達(dá)到頂峰，也招來(lái)了騙子，很短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上就誕生了治療埃博拉的假藥。幸好廣告關(guān)鍵字搜索自身也有一系列政策用來(lái)處理誤導(dǎo)性廣告，因此假藥廣告很快被取締。

一般來(lái)說(shuō)，算法可識(shí)別虛假?gòu)V告和不良廣告，Google有許多專門處理此類廣告的工具，比如廣告索引Beaker，分析工具Sunsen等，但關(guān)鍵還是在于及時(shí)注意到凡事異常則妖。廣告工程主管Vikaram Gupta表示，一旦我們覺得情況異常，就會(huì)使用工具處理不良廣告。

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