陷入困境的智能手機(jī)公司HTC已經(jīng)在紐約舉辦的發(fā)布會(huì)上推出了運(yùn)動(dòng)相機(jī)HTC Re。大多數(shù)人聽到這個(gè)消息的時(shí)候都會(huì)表示十分的驚訝。為什么這家以智能手機(jī)作為核心業(yè)務(wù)的公司，在核心業(yè)務(wù)都存在很多問題的時(shí)候卻突然決定推出一個(gè)“跟風(fēng)”的產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)已經(jīng)略顯飽和的市場？

當(dāng)GoPro已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)市場的時(shí)候，HTC卻推出了這么一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)，這種做法似乎有點(diǎn)愚蠢。根據(jù)ABI市場調(diào)研公司公布的數(shù)據(jù)來看，在2013年第三季度HTC的出貨量為490萬臺手機(jī)，這個(gè)數(shù)據(jù)落后于索尼、聯(lián)想、中興、華為、蘋果、諾基亞和三星等企業(yè)。HTC也是在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了首次虧損。

之前HTC除了手機(jī)并沒有涉足其他的行業(yè)，它不像三星、LG、蘋果和索尼這些有不同業(yè)務(wù)的企業(yè)。HTC現(xiàn)在還涉足了運(yùn)動(dòng)相機(jī)，但對于它而言業(yè)務(wù)范圍依然很小。HTC之前還曾買下了Beats 50.1％的股份，并于2012年年中和去年分兩次賣掉了全部股份，從中收回了2.56億美金。在此之后蘋果斥資30億美金收購了Beats。

除了運(yùn)動(dòng)相機(jī)，人們也普遍認(rèn)為該公司將推出一款被命名為Nexus 9的平板電腦。上一次HTC制造的平板電腦還是Flyer，不過并沒有人購買。這不是一個(gè)不好的產(chǎn)品，問題主要是觸控筆的輸入并不是很好，而且HTC的平板電腦太昂貴，反觀第一代Galaxy Tab則是一款物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

隨著谷歌參與其中，并使用了Nexus品牌，全新的HTC平板電腦很可能會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的銷量。盡管如此，HTC更加希望以此為契機(jī)，在未來可以推出更加優(yōu)秀的自家平板電腦。這十分有可能，但是它仍有待觀察是否HTC可以做好這款產(chǎn)品。

那么接下來HTC還有什么打算呢？它仍然會(huì)專注于制造更優(yōu)秀的智能手機(jī)。HTC One M8在科技媒體的眼中是一款不錯(cuò)的手機(jī)。但是，它依然不完美。當(dāng)拿著HTC One與Nexus 5，LG G3和三星Galaxy Note 3這些手機(jī)相比，人們似乎無法找出一個(gè)理由來使用HTC。當(dāng)然，HTC One擁有比其他Android手機(jī)都優(yōu)秀的外觀，但僅憑這一點(diǎn)并沒有辦法說服用戶購買。

HTC One M8的攝像頭做的很巧妙，它使用了兩個(gè)傳感器，一個(gè)保存景深信息另一個(gè)保存圖像。這意味著你可以對相片做一些巧妙的后期處理。但是，這并沒有成為消費(fèi)者眼中的賣點(diǎn)，相反，消費(fèi)者只是看到了一個(gè)令人失望的500萬像素?cái)z像頭，導(dǎo)致很多用戶購買了一臺三星作為替代品。即便HTC目前意識到這個(gè)問題，要推出1300萬像素版M8、以及雙1300萬像素的Desire Eye，似乎也都為時(shí)已晚。

營銷方面，HTC同樣存在不小的問題。HTC聘請“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼作為代言人，花費(fèi)1200萬美元，但廣告效果平平，因?yàn)槿藗兂擞涀∷浀摹颁撹F俠”，并沒有對他手上的HTC手機(jī)產(chǎn)生共鳴。事實(shí)上，目前大部分手機(jī)廠商都不再聘請明星作為代言人，而是通過直觀的功能展現(xiàn)來進(jìn)行廣告營銷，效果實(shí)際上更好。

這里有一件你可能不太清楚HTC的地方，它目前還生產(chǎn)Windows Phone手機(jī)。HTC One for Windows采用了與HTC One M8一樣的硬件，只不過將操作系統(tǒng)換成了Windows Phone。這是非常好的嘗試，并且給人留下了深刻的印象。但是，為什么在Windows Phone的世界沒能掀起一陣旋風(fēng)呢？因?yàn)樗敲绹鳹erizon限定的，在其他國家和地區(qū)暫時(shí)還買不到。

HTC還面臨的一個(gè)問題就在自家門口，而且問題會(huì)一天一天變得更加嚴(yán)重。根據(jù)IDC的報(bào)告，聯(lián)想是全球第四大手機(jī)制造商，隨著其收購了摩托羅拉，在中國HTC將面臨比以往任何時(shí)候都更激烈的競爭。

如果HTC不斷做出錯(cuò)誤的決定，那么HTC也會(huì)面臨被收購的命運(yùn)。

via forbes

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