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iPad銷量持續(xù)下滑已經不是什么新鮮事了……
蘋果iPad銷量持續(xù)下滑，這已經是一個不爭的事實。蘋果的2014財年第二財季業(yè)績報告顯示，共售出1635萬部iPad，比去年同期的1950萬臺下滑16%。
近期，蘋果公司發(fā)布了2015財年第二財季業(yè)績。報告顯示，蘋果公司第二財季共售出1262萬部iPad，比去年同期的1635萬臺下滑23%。
iPad 銷量下滑與庫克看好其前景，這兩者之間看似矛盾，但并沒有必然的沖突關系，根據相關分析師表示，造成iPad系列產品銷量走低的原因，經驗是因為它的使用壽命太長了，也就是說iPad的質量太好了。購買iPad的消費者往往會用很長時間，其相對于其他Android平板電腦而言，iPad的使用壽命更長，用戶更新的頻率更低。
2014年，在接受記者采訪時，蘋果CEO庫克表示，iPad銷量下滑是不可避免的，未來這樣的局面還要持續(xù)下去，但依然看好前景。
庫克透露，雖然iPad在北美和歐洲市場的銷量迎來了下滑，但該產品在諸如中國和中東這些發(fā)展中市場的營收則迎來了高達40%的增長。而且，庫克相信iPad在企業(yè)級市場中依舊具有極大的上升空間。目前，iPad在這一領域的滲透率僅為20%左右，而傳統(tǒng)筆記本的滲透率則達到了60%。
庫克并不認為平板電腦市場已經出現(xiàn)飽和。庫克強調，在許多市場，多達70%的買家仍然是初次買家。他表示，"消費者保留iPad的時間要超過保留手機的時間。我們涉足平板電腦市場僅僅只有四年時間。目前我們還不掌握平板電腦的升級周期。"
iPad在企業(yè)市場上的需求不斷增長。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在財報分析師電話會議上說，“iPad在企業(yè)中有需求”，全球范圍內的“前衛(wèi)IT組織”都在部署自己開發(fā)的iPad應用。例如，制藥公司賽諾菲為員工配備了逾2.5萬臺iPad，部署了450款自己開發(fā)的應用；Soft iCA為員工配備了逾1萬臺iPad。這使得注冊企業(yè)開發(fā)人員數量增長了39%。
面對2015年的銷量下滑，庫克表示：美國、日本和英國，有超過50%的iPad購買來自從未擁有iPad的用戶。這表明，iPad 仍有很大的市場，而在中國等發(fā)展中市場，iPad的首次購買者比例甚至超過70%，也就是說未來這款設備還有升級空間。
目前，蘋果和IBM雙方才剛剛開始合作，不過還是有增長的希望。
庫克還指出在用戶滿意度和用量方面，iPad 都高居首位。
蘋果將繼續(xù)對 iPad 產品線進行投資。
縱觀兩年的銷量下降，盡管庫克一直申明看好 iPad 前景，但看好的原因也隨之改變。
從被動挨打到主動出擊，蘋果將加大對 iPad 產品線的投資，有意開發(fā) 12 英寸 iPad Pro，但彭博社上個月報道，蘋果原計劃在今年4月份到6月份推出這款針對教育和專業(yè)用戶的產品，不過最終決定推遲到今年 9 月份，看來蘋果已經意識到，僅從屏幕、指紋等無關痛癢的升級并不能帶給用戶驚喜和升級換代的動力，而這款 iPad Pro 新品能給我們什么還是一個未知數，從另一方面不得不說，蘋果的保密工作確實牛。
將用戶體驗提上日程，庫克將用戶滿意度作為自己看好 iPad 前景的一點。不可否認，目前中國的用戶體驗設計，是隨著iPad、iPhone 進入中國，平板設備的流行而逐漸流行起來的。筆者個人認為，iPad 初代極佳的用戶體驗對整個iPad產品線是一把雙刃劍，好的用戶體驗造就了iPad這個品牌，但也給后續(xù)升級產品帶來了極大的挑戰(zhàn)，需要突破前代產品才能贏得用戶的好感。
拓展閱讀
兩年來，庫克一直把蘋果與IBM的合作作為iPad未來前景的重中之重，那么蘋果與IBM合作協(xié)議又有哪些意義呢？
第一，雙方合作開發(fā)移動設備企業(yè)應用，并向IBM客戶銷售iPhone和iPad，除了傳統(tǒng)消費者外，兩家公司將覆蓋消費全體擴展到企業(yè)領域，更多企業(yè)軟件將在移動設備上使用。蘋果和IBM工程師正為多個行業(yè)開發(fā)100多種手機終端應用，首批應用或在秋天推出。針對零售、醫(yī)療保健、銀行、旅游和交通運輸、電信和保險等行業(yè)企業(yè)應用解決方案，兩家公司合作開發(fā)。換句話說，你可以用iPhone手機工作。
第二，蘋果可以用IBM計算機數據分析和安全管理等服務，而這也是蘋果所缺乏的。
第三，IBM的IOS操作系統(tǒng)的云服務，很多蘋果的新應用將依托于IBM的云端網絡。IBM將對蘋果開放自己的大數據及分析資源，借助IBM之手，蘋果將依靠iOS專屬新型云服務，實現(xiàn)為大用戶提供包含數據安全、數據分析以及設備管理在內的解決方案。
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