去年，亞馬遜發(fā)布了首款智能手機(jī)Fire Phone，該項(xiàng)目由亞馬遜Lab126實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)。不過(guò)這幫亞馬遜的精英并沒(méi)有把Fire Phone打造成像Kindle一樣成功的硬件產(chǎn)品。這款手機(jī)從發(fā)布時(shí)高冷的價(jià)格開始，就注定了失敗，盡管亞馬遜多次調(diào)低價(jià)格，但是Fire Phone的前景從未被看好，現(xiàn)在亞馬遜終于撐不住了，有國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)決定放棄智能手機(jī)的研發(fā)項(xiàng)目，F(xiàn)ire Phone的失敗就是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

2014年6月18日，也就是老羅發(fā)布首款錘子手機(jī)Smartisan T1之后的一個(gè)月，亞馬遜在地球另一側(cè)——西雅圖發(fā)布了首款自主研發(fā)的智能手機(jī)Fire Phone，在Kindle平板的光環(huán)下，這款手機(jī)在發(fā)布之前就獲得了極大的關(guān)注度。

但是，F(xiàn)ire Phone發(fā)布后，大家徹底失望了。

4.7英寸720p顯示屏，高通驍龍800處理器，2GB內(nèi)存和32GB/64GB存儲(chǔ)空間，1300萬(wàn)像素后置主攝像頭，這堪稱是中端手機(jī)的標(biāo)配。但是亞馬遜卻放出649美元（32 GB 版本的兩年合約價(jià)為 199 美元），約合人民幣4040元起，這完全趕上了當(dāng)時(shí)iPhone 5s的價(jià)格，與亞馬遜一向低價(jià)的風(fēng)格大相徑庭，一時(shí)間嚇跑了不少粉絲。

不僅如此，就連大家期盼已久的3D顯示屏幕也落空了，亞馬遜轉(zhuǎn)而換之用內(nèi)置的3D四顆紅外線攝像來(lái)實(shí)現(xiàn)3D效果，不少粉絲瞬間感覺(jué)被欺騙了。當(dāng)時(shí)專業(yè)人士還捕風(fēng)捉影，他們認(rèn)為這一功能只是噱頭，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，“所謂的3D效果并不新鮮，根本沒(méi)人會(huì)在意這個(gè)效果！”，這無(wú)疑給剛問(wèn)世的Fire Phone潑了回冷水。

當(dāng)然，這款手機(jī)也并非一無(wú)是處，其內(nèi)置的亞馬遜服務(wù)還是受到了不少好評(píng)的。

在Fire Phone發(fā)布之后，很多業(yè)內(nèi)人士都百思不得其解，為何這款手機(jī)沒(méi)有延續(xù)Kindle平板低價(jià)格的策略。畢竟現(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)極度擁擠，因?yàn)樘O果、三星和華為等手機(jī)品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，對(duì)初出茅廬的亞馬遜來(lái)說(shuō)，把價(jià)位定高是不明智的選擇，業(yè)界更是唱衰聲一片。

結(jié)果，F(xiàn)ire Phone僅用幾個(gè)月的時(shí)間就被貼上了失敗的標(biāo)簽。發(fā)布之初，亞馬遜曾為Fire Phone定下了200萬(wàn)-300萬(wàn)的銷售目標(biāo)，但是事與愿違，F(xiàn)ire Phone并沒(méi)有“大賣”。

有數(shù)據(jù)顯示，上市一個(gè)月后，F(xiàn)ire Phone的出貨量?jī)H為3萬(wàn)部，亞馬遜意識(shí)到了情況不妙，在9月份開始實(shí)行降價(jià)策略，32GB版本從 649 美元降到 449 美元，AT&T 兩年合約機(jī)售價(jià)更是從之前的 199 美元下調(diào)至 0.99 美元。不過(guò)這次的降價(jià)策略并沒(méi)有奏效，F(xiàn)ire Phone的庫(kù)存積壓依然嚴(yán)重，上市三個(gè)月后，亞馬遜還花費(fèi)了1.7億美元來(lái)填補(bǔ)未銷售出的手機(jī)損失，10月份亞馬遜公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，未銷售出的手機(jī)總價(jià)為8300萬(wàn)美元，相當(dāng)于20.7萬(wàn)部Fire Phone。

去年11月份，亞馬遜為進(jìn)一步刺激Fire Phone的銷量，再次祭出了降價(jià)策略，32GB版本僅售199美元。這讓不少已入手Fire Phone的用戶感到不爽，四個(gè)月的時(shí)間，F(xiàn)ire Phone從售價(jià)649美元的“高端手機(jī)”竟一落千丈淪為一款不折不扣的中低端入門機(jī)。

盡管如此，被亞馬遜寄予厚望的Fire Phone依然是無(wú)人問(wèn)津，整個(gè)下半年，F(xiàn)ire Phone積壓了大量庫(kù)存。今年5月份，F(xiàn)ire Phone剛滿周歲，亞馬遜再為消費(fèi)者送上了一份大禮，英國(guó)當(dāng)?shù)谾ire Phone的價(jià)格降至99英鎊（約合人民幣965元），64GB版本的價(jià)格也同樣調(diào)低至179英鎊（約合人民幣1746元）。

昨日，亞馬遜又做出了新一輪的降價(jià)，降至130美元（約合人民幣834元），這與當(dāng)時(shí)649美元相比，簡(jiǎn)直就是白菜價(jià)...

過(guò)了一年多，亞馬遜終于沒(méi)能hold住。由于Fire Phone一直未受好評(píng)，銷量也沒(méi)有起色。近日有消息透露，亞馬遜近期已經(jīng)辭掉了硅谷硬件部門Lab126的數(shù)十位負(fù)責(zé)手機(jī)研發(fā)的工程師。更嚴(yán)重的是，亞馬遜的智能手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目很有可能因此被叫停。

顯然，亞馬遜在手機(jī)領(lǐng)域的試水之作是一大敗筆，同時(shí)也將以慘敗告終。Fire Phone失敗的原因很多，首先，F(xiàn)ire Phone本身配置亮點(diǎn)不足，而其初始定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致首批用戶數(shù)量寥寥可數(shù)，因而短時(shí)間內(nèi)就遭遇了滑鐵盧，反觀亞馬遜的平板，剛進(jìn)入大眾視線時(shí)，就以親民的價(jià)格吸引了大量用戶。

另外，雖然Fire Phone運(yùn)行的是大家習(xí)慣的Android系統(tǒng)，但是亞馬遜卻閹割所有谷歌應(yīng)用，要知道谷歌地圖和Gmail等是國(guó)外用戶使用頻率最高的軟件之一。取而代之的是亞馬遜的基礎(chǔ)服務(wù)，實(shí)際上，這樣的做法只是亞馬遜一廂情愿，用戶并不會(huì)為此買賬。

最后，在手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和三星品牌幾乎壟斷了高端手機(jī)市場(chǎng)，華為和聯(lián)想等廠商在中低端市場(chǎng)也是廝殺已久，亞馬遜想在手機(jī)領(lǐng)域贏得市場(chǎng)希望很渺茫。

總而言之，F(xiàn)ire Phone已經(jīng)不可避免地成為了亞馬遜近年來(lái)的最大敗筆。

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