如果你走進(jìn)一家店，發(fā)現(xiàn)掃一掃二維碼就能連上Wi-Fi，千萬不要驚訝。近日，微信表示“微信連Wi-Fi”申請入口現(xiàn)已正式對外開放。擁有微信公眾號并且已經(jīng)經(jīng)過認(rèn)證的商家，可以直接通過微信公眾平臺申請。

從去年下半年開始，微信連Wi-Fi的功能就陸續(xù)開始對外測試。商戶接入微信連Wi-Fi之后，用戶無需再輸入Wi-Fi賬號、密碼，通過微信掃碼即可快速上網(wǎng)。同時(shí)，商戶還能借此向用戶推送活動資訊、會員優(yōu)惠等更多增值服務(wù)。

此前，百度、阿里、小米都已入局商用Wi-Fi，不過市場并沒有看到明顯的勢頭走向。微信此番入局，勝算幾何？

商戶買賬是關(guān)鍵

要使用微信連Wi-Fi功能，對商戶來說主要有兩大門檻。一是硬件設(shè)備的適配。商戶可利用現(xiàn)有設(shè)備，或者采購市場上已接入微信連Wi-Fi協(xié)議的設(shè)備，都可以自助配置接入。二是微信公眾號，商戶需要擁有自己的通過認(rèn)證的微信公眾號。

              

至于接入后的頁面，考慮到不同商戶的開發(fā)運(yùn)營能力不同，“微信連Wi-Fi”提供了基礎(chǔ)、高級、自定義等不同的商戶主頁模板，便于商戶展示信息。

雷鋒網(wǎng)對微信內(nèi)部的工作人員進(jìn)行了采訪，當(dāng)說到微信連Wi-Fi有什么亮點(diǎn)吸引商戶接入時(shí)，對方給出了這樣的答復(fù)：

首先對用戶來說，當(dāng)用戶進(jìn)入商業(yè)區(qū)想要連接Wi-Fi時(shí)都會跳出很多熱點(diǎn)，商戶需要提供Wi-Fi名稱和密碼，操作起來也很繁瑣。微信有4億用戶，現(xiàn)在直接掃一掃就可以連接，還可以查看該店的優(yōu)惠信息、會員服務(wù)等；對于商戶來說，微信可以為它提供到店用戶的大數(shù)據(jù)分析，一舉兩得。

另外，據(jù)微信內(nèi)部人士透露：微信連Wi-Fi給商戶提供的數(shù)據(jù)包括到客量，日訪問量，新舊用戶等數(shù)據(jù)，幫助商家進(jìn)行營業(yè)數(shù)據(jù)分析；甚至還會在微信用戶接近當(dāng)前裝有“微信連Wi-Fi”的店面后自動提醒以及基于LBS的免費(fèi)Wi-Fi查找。對商戶來說，接入微信連Wi-Fi之后，商戶不僅有了公眾號增粉利器，還能跟客戶產(chǎn)生更多的互動。

微信想做什么？

微信連Wi-Fi這樣形容自己：“提供Wi-Fi近場服務(wù)能力，打通線上與線下的閉環(huán)，更好地提高商戶的經(jīng)營效率”。這句話聽起來“高尚”，卻唯獨(dú)沒說自己想做什么。

去年下半年，騰訊向多家商用Wi-Fi創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)示好，成立了騰訊Wi-Fi聯(lián)盟。在微信連Wi-Fi發(fā)布之后，這一番“鋪路”動作終于被明了。微信WiFi負(fù)責(zé)人廖展曾在接受采訪時(shí)表示，做這個(gè)產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)就是在講O2O。

              

微信用戶超過4億，從去年開始，微信尋求用戶變現(xiàn)的路數(shù)就變著法兒沒停過。在社交網(wǎng)絡(luò)端成為和QQ并駕的最大入口已經(jīng)毋庸置疑，當(dāng)下O2O叫囂的這么厲害的市場上，微信自然也會不甘示弱。

騰訊投資了搜狗、大眾點(diǎn)評、58同城、餓了么、邁外迪、四維圖新等企業(yè)，再加上騰訊自己的財(cái)付通、微信支付、騰訊街景地圖、微信商券、掃一掃、搖一搖、公眾號、預(yù)訂服務(wù)，這些產(chǎn)品與服務(wù)組合在一起，組成了一個(gè)非常龐大的O2O組件集，展示了騰訊對O2O領(lǐng)域全面布局的野心。現(xiàn)在以Wi-Fi為入口，既能服務(wù)商家，增加微信公眾號活躍度，又能通過優(yōu)惠打折信息打通微信支付，完成O2O的閉環(huán)，進(jìn)而加深用戶的黏性和活躍度，再從中獲利。

微信做商用Wi-Fi有哪些優(yōu)勢？

雖然市場上已經(jīng)有小米、百度、阿里等商家已經(jīng)在做這樣的嘗試，但是家家都有本難念的經(jīng)：小米需要嫁接MIUI系統(tǒng)，還沒進(jìn)門就先被卡住腳；百度在移動端的用戶數(shù)量有限，移動端也沒有合適的殺手锏應(yīng)用來承接服務(wù)；阿里更不用說，將這個(gè)服務(wù)嫁接在支付寶錢包上，這種高危的支付類應(yīng)用，縱使你再說安全，用戶敢隨隨便便當(dāng)工具打開接入Wi-Fi嗎？  

微信的境況就完全不同。用戶活躍度超高，互動性強(qiáng)，微信公眾號服務(wù)已經(jīng)被用戶熟知和熟練應(yīng)用，更是被商戶拿來當(dāng)做營銷利器，當(dāng)然更容易打開市場。

不過目前，筆者尚未在身邊發(fā)現(xiàn)任何掃一掃連Wi-Fi的商戶，微信給出的解釋是，尚在推廣階段，市場還沒有完全鋪開。微信在變現(xiàn)的道路上總是顯得格外謹(jǐn)慎，之前的朋友圈廣告最近就完全銷聲匿跡，此次的微信連Wi-Fi看來也是走了同樣的風(fēng)格。

微信方面介紹現(xiàn)在已經(jīng)有KTV、餐廳、酒店等接入微信連Wi-Fi，可以完成點(diǎn)歌、點(diǎn)餐、付款、用戶評價(jià)等服務(wù)。不過話說回來，像騰訊這種大廠，什么都想試一試實(shí)屬正常，畢竟坐擁幾億死忠用戶。這一次，說不定就成了呢？

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