在剛剛結(jié)束的MWC2015大會(huì)上，芯片廠商聯(lián)發(fā)科透露出了一個(gè)重要信息：今年將會(huì)全面進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

在此次MWC大會(huì)上，聯(lián)發(fā)科推出旗下第一個(gè)高端移動(dòng)處理器品牌Helio，試圖徹底擺脫“山寨”形象，挑戰(zhàn)高通霸主地位。而最近，又發(fā)布了業(yè)界首款A(yù)72架構(gòu)，號(hào)稱是能秒殺高通驍龍810的頂級(jí)平板處理器——MT8173。從這些動(dòng)作來(lái)看，聯(lián)發(fā)科邁進(jìn)高端市場(chǎng)的策略轉(zhuǎn)變，將不僅僅是在手機(jī)市場(chǎng)，也將會(huì)在平板市場(chǎng)蔓延。

據(jù)了解，MT8173采用了四核心設(shè)計(jì)，其中兩核心為Cortex-A72處理器，兩核心為Cortex-A53處理器，并且可以以120Hz刷新頻率顯示圖像，輸出4K影像，同時(shí)也支持2000萬(wàn)像素?cái)z像頭拍攝。MT8173是業(yè)界首款采用 A72核心的平板芯片，從架構(gòu)和性能上來(lái)看，確實(shí)比高通驍龍810強(qiáng)悍。不過(guò)，由于MT8173仍然采用的是28nm工藝，與20nm工藝的高通810其實(shí)并沒(méi)有可比性。但不管MT8173是否真的能秒殺高通810，卻也表露出聯(lián)發(fā)科想進(jìn)軍高端平板市場(chǎng)的決心。

而縱觀這幾年平板行業(yè)的發(fā)展，聯(lián)發(fā)科走向高端這一決策的轉(zhuǎn)變，是順勢(shì)而為也是迫不得已。

平板黃金時(shí)代，聯(lián)發(fā)科伺機(jī)而入

2010年，蘋(píng)果發(fā)布iPad引爆平板行業(yè)。隨著深圳配套資源的日益完善，供應(yīng)鏈的日益成熟，以及芯片產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從2010到2013年，整個(gè)深圳白牌平板產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展的黃金時(shí)代。

而這期間，對(duì)于整個(gè)平板芯片產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾年的野蠻生長(zhǎng)和市場(chǎng)洗禮后，國(guó)產(chǎn)平板芯片平臺(tái)如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips、晶晨等廠商以及飛思卡爾、三星等國(guó)外廠商基本已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，走向小眾市場(chǎng)。

而直到2013年下半年，才形成了瑞芯微與全志雙雄爭(zhēng)霸的局面。而正是在這個(gè)平板的黃金時(shí)期，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始大舉進(jìn)入平板芯片市場(chǎng)。聯(lián)發(fā)科的加入，對(duì)深圳平板市場(chǎng)局面產(chǎn)生了巨大影響。在不到一年的時(shí)間，便與瑞芯微和全志平起平坐，三分天下。

低價(jià)3G通話方案，“血洗”平板市場(chǎng)

聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍平板市場(chǎng)的策略是利用低價(jià)的3G通話平板來(lái)撬開(kāi)平板市場(chǎng)大門(mén)。采取這一策略，一方面是利用其在3G通訊方面的優(yōu)勢(shì)，而另一方面小尺寸跨界通話平板也是趨勢(shì)。聯(lián)發(fā)科很好地利用這一優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在平板市場(chǎng)“興風(fēng)作浪”。

這期間聯(lián)發(fā)科推出多款專為平板優(yōu)化的方案，其中3G方案中表現(xiàn)最好的是雙核MT8312，而單WiFi方案的是四核MT8127，另外像MT6572、MT6577、MT6589等用于手機(jī)市場(chǎng)的方案，也有不少?gòu)S商拿來(lái)做平板。

2013年，聯(lián)發(fā)科剛剛進(jìn)入平板市場(chǎng)以來(lái)，由于其3G通話平板整機(jī)零售價(jià)往往比“WiFi Only”平板貴200元不等，雖然銷(xiāo)量一直增長(zhǎng)，但并未完全進(jìn)入主流。因此，聯(lián)發(fā)科為2014年平板發(fā)展定下更為激進(jìn)的策略，帶3G通話功能的平板整機(jī)成本還要低過(guò)“WiFi Only”平板，大有“血洗”平板市場(chǎng)的勢(shì)頭！

瑞芯微和intel連縱，聯(lián)發(fā)科不得已轉(zhuǎn)向高端

然而，聯(lián)發(fā)科的這一大好勢(shì)頭，并沒(méi)有一直持續(xù)。后來(lái)，隨著瑞芯微與intel又采取連縱之術(shù)，共同研發(fā)3G/4GSOC芯片來(lái)對(duì)抗聯(lián)發(fā)科，一時(shí)間風(fēng)云變幻，戰(zhàn)爭(zhēng)再度來(lái)襲。

與intel合作，瑞芯微彌補(bǔ)了一直欠缺的基帶技術(shù)。去年10月，瑞芯微和intel合作推出了首款3G通訊芯片xmm6321，這顆芯片的集成度非常高，比聯(lián)發(fā)科6572的成本還要低廉，并且主要針對(duì)7英寸以下入門(mén)級(jí)通話平板。據(jù)了解，瑞芯微旗下方案公司天和致遠(yuǎn)、安科訊、愛(ài)健、微步等都簽了較大的訂單。

瑞芯微和intel連縱，大舉進(jìn)軍通話平板市場(chǎng)，對(duì)聯(lián)發(fā)科自然造成了巨大壓力。

而面對(duì)這一局面，聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有一味“戀戰(zhàn)”于低端市場(chǎng)，而開(kāi)始轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，企圖在高端市場(chǎng)搶奪更多的份額。

去年底，聯(lián)發(fā)科便發(fā)布了64位LTE 平板方案MT8752/MT8732，其中MT8752采用了8核A53 CPU，主頻率達(dá)1.7GHz，整合了ARM MALI-T760 700MHz的圖形處理器，支持WUXGA級(jí)別的屏幕、16M相機(jī)以及1080P/30fps H.265視頻播放與1080P視頻錄制(H.264)，多媒體性能大有改觀。

聯(lián)發(fā)科平板芯片的多媒體性能，一直為人所詬病。而現(xiàn)在，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始注重多媒體性能的提升，不僅是MT8752/MT8732，而此次發(fā)布的MT8173，支持120Hz刷新頻率顯示圖像，輸出4K影像?？梢?jiàn)其進(jìn)入高端市場(chǎng)的決心。

長(zhǎng)期以來(lái)，以“山寨之王”著稱的聯(lián)發(fā)科，一直采取著“高性價(jià)比”策略，這讓其一直無(wú)法擺脫“山寨”形象，也給人一種只生產(chǎn)低端芯片的錯(cuò)覺(jué)。此次重磅推出MT8173平板芯片，聯(lián)發(fā)科試圖證明其也有實(shí)力在高端市場(chǎng)占有一席之地。

今年開(kāi)始，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)向手機(jī)、平板高端市場(chǎng)發(fā)起了全面進(jìn)攻，這是其擺脫低端“山寨”形象必須要走的一條路。但進(jìn)軍高端市場(chǎng)，不但要面對(duì)高通、英偉達(dá)等廠商的競(jìng)爭(zhēng)，還要在消費(fèi)者心中樹(shù)立起高端品牌的形象，這都是聯(lián)發(fā)科必須要面對(duì)的難題。可以說(shuō)，聯(lián)發(fā)科的高端之路將坎坷而漫長(zhǎng)。

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