6月16日，獵豹移動(dòng)宣布推出獵豹廣告平臺(tái)（Cheetah Ad Platform），正式進(jìn)軍全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)。該移動(dòng)廣告平臺(tái)包括獵豹移動(dòng)將自主開發(fā)的移動(dòng)工具矩陣（Cheetah Apps）以及媒介廣告網(wǎng)絡(luò)（Cheetah MediaLink）。

來(lái)自美國(guó)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，繼2014年112.2%的增長(zhǎng)率后，2015年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出將繼續(xù)增長(zhǎng) 59.8% ，達(dá)到 642.5億美元。而到2018年，這一數(shù)字將達(dá)到 1585.5 億美元。

獵豹將自己的移動(dòng)廣告布局稱為順應(yīng)全球趨勢(shì)的必然之舉。

全球移動(dòng)廣告的布局

據(jù)獵豹移動(dòng)的財(cái)報(bào)表明，2015年第一季度，獵豹移動(dòng)全球移動(dòng)應(yīng)用總安裝量已經(jīng)達(dá)到13.4億，移動(dòng)端月活躍用戶超過(guò)4.43億。旗下除了獵豹清理大師（Clean Master）和獵豹安全大師（CM Security）兩款明星產(chǎn)品外，還包括CM Launcher、CM Browser、CM Locker等。獵豹移動(dòng)的CTO徐鳴向雷鋒網(wǎng)介紹，依靠這套移動(dòng)工具矩陣，獵豹既增加了用戶規(guī)模，也提高了用戶的使用時(shí)長(zhǎng)及用戶活躍度。

從去年開始，獵豹移動(dòng)還頻繁的通過(guò)投資并購(gòu)，觸及國(guó)際移動(dòng)廣告市場(chǎng)。2014年6月，獵豹收購(gòu)了移動(dòng)廣告平臺(tái)香港品眾互動(dòng)；今年3月16日，宣布以5800萬(wàn)美元收購(gòu)全球移動(dòng)營(yíng)銷公司MobPartner；3月26日，宣布領(lǐng)投全球領(lǐng)先社交移動(dòng)廣告軟件提供商N(yùn)anigans B輪融資，并與其達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

有趣的是，在前不久雅虎北京研發(fā)中心的“搶人大戰(zhàn)”中，獵豹還“打包”帶走了其個(gè)性化推薦團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)投入使用。

基于“垃圾”的Facemark

以Facebook為例，F(xiàn)acebook2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端用戶占比已經(jīng)超過(guò)八成，來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收是35.9美元，其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占廣告總營(yíng)收的69%，接近七成，同比增長(zhǎng)53%。在過(guò)去三年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模也均保持超過(guò)100%的增速。  

如何實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷？獵豹移動(dòng)向雷鋒網(wǎng)展示了他們獨(dú)特的Facemark大數(shù)據(jù)技術(shù)。這套技術(shù)通過(guò)對(duì)超過(guò)10億用戶的匿名行為數(shù)據(jù)進(jìn)行智能計(jì)算，構(gòu)建了一套龐大的人群定位數(shù)據(jù)庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行場(chǎng)景投放。徐鳴舉了一個(gè)例子：

“獵豹清理大師通過(guò)用戶對(duì)App的清理以及加速動(dòng)作，如果得到該設(shè)備訂票類軟件（中國(guó)如Qunar，Ctrip，國(guó)外如Priceline，Kayak）和辦公類軟件（例如WPS，MS Office）共存并高頻使用的數(shù)據(jù)，將基本判定其為高頻出差的商務(wù)人士，對(duì)于提升出行效率有著更高的需求。那么當(dāng)我們展示廣告時(shí)，我們就更有可能推送訂票類、打車類、以及航班查詢類App給用戶。”

獵豹移動(dòng)介紹，目前商業(yè)變現(xiàn)基本在廣告業(yè)務(wù)上。在過(guò)去兩年中，獵豹移動(dòng)在海外移動(dòng)廣告市場(chǎng)中的發(fā)展為公司收入帶來(lái)了顯著增長(zhǎng)。2015年Q1財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)的移動(dòng)廣告收入已經(jīng)占到公司移動(dòng)收入的89%，以及總收入的48%。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。