6月16日，獵豹移動宣布推出獵豹廣告平臺（Cheetah Ad Platform），正式進軍全球移動廣告市場。該移動廣告平臺包括獵豹移動將自主開發(fā)的移動工具矩陣（Cheetah Apps）以及媒介廣告網(wǎng)絡（Cheetah MediaLink）。

來自美國知名市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，繼2014年112.2%的增長率后，2015年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出將繼續(xù)增長 59.8% ，達到 642.5億美元。而到2018年，這一數(shù)字將達到 1585.5 億美元。

獵豹將自己的移動廣告布局稱為順應全球趨勢的必然之舉。

全球移動廣告的布局

據(jù)獵豹移動的財報表明，2015年第一季度，獵豹移動全球移動應用總安裝量已經(jīng)達到13.4億，移動端月活躍用戶超過4.43億。旗下除了獵豹清理大師（Clean Master）和獵豹安全大師（CM Security）兩款明星產(chǎn)品外，還包括CM Launcher、CM Browser、CM Locker等。獵豹移動的CTO徐鳴向雷鋒網(wǎng)介紹，依靠這套移動工具矩陣，獵豹既增加了用戶規(guī)模，也提高了用戶的使用時長及用戶活躍度。

從去年開始，獵豹移動還頻繁的通過投資并購，觸及國際移動廣告市場。2014年6月，獵豹收購了移動廣告平臺香港品眾互動；今年3月16日，宣布以5800萬美元收購全球移動營銷公司MobPartner；3月26日，宣布領投全球領先社交移動廣告軟件提供商Nanigans B輪融資，并與其達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

有趣的是，在前不久雅虎北京研發(fā)中心的“搶人大戰(zhàn)”中，獵豹還“打包”帶走了其個性化推薦團隊，現(xiàn)在已經(jīng)投入使用。

基于“垃圾”的Facemark

以Facebook為例，F(xiàn)acebook2014年第四季度財報顯示，其移動端用戶占比已經(jīng)超過八成，來自于廣告業(yè)務的營收是35.9美元，其中移動廣告業(yè)務占廣告總營收的69%，接近七成，同比增長53%。在過去三年，國內(nèi)移動廣告的市場規(guī)模也均保持超過100%的增速。  

如何實現(xiàn)廣告的精準營銷？獵豹移動向雷鋒網(wǎng)展示了他們獨特的Facemark大數(shù)據(jù)技術。這套技術通過對超過10億用戶的匿名行為數(shù)據(jù)進行智能計算，構建了一套龐大的人群定位數(shù)據(jù)庫，并在此基礎上進行場景投放。徐鳴舉了一個例子：

“獵豹清理大師通過用戶對App的清理以及加速動作，如果得到該設備訂票類軟件（中國如Qunar，Ctrip，國外如Priceline，Kayak）和辦公類軟件（例如WPS，MS Office）共存并高頻使用的數(shù)據(jù)，將基本判定其為高頻出差的商務人士，對于提升出行效率有著更高的需求。那么當我們展示廣告時，我們就更有可能推送訂票類、打車類、以及航班查詢類App給用戶。”

獵豹移動介紹，目前商業(yè)變現(xiàn)基本在廣告業(yè)務上。在過去兩年中，獵豹移動在海外移動廣告市場中的發(fā)展為公司收入帶來了顯著增長。2015年Q1財報顯示，獵豹移動的移動廣告收入已經(jīng)占到公司移動收入的89%，以及總收入的48%。

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