近幾個(gè)月，對可穿戴設(shè)備廠商而言，蘋果的Apple Watch智能手表就像懸于頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。蘋果計(jì)劃首批賣出500萬塊智能手表，而業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，在蘋果光環(huán)的籠罩下，將有許多應(yīng)用開發(fā)者為Apple Watch開發(fā)運(yùn)動(dòng)健身類應(yīng)用。

另一方面，基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)已呈現(xiàn)“廉價(jià)商品化”的趨勢。例如，小米手環(huán)成為了近幾個(gè)月許多公司年會(huì)的熱門獎(jiǎng)品，而一個(gè)很重要的原因就在于這款手環(huán)的價(jià)格只有79元人民幣，略高于10美元。

這種情況與過去一年的智能手機(jī)市場非常類似：蘋果將占據(jù)高端市場，而在低端市場，中國廠商發(fā)起了激烈廝殺。那么對于可穿戴設(shè)備，尤其是運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場的“三星”們，未來該何去何從？

跨界：在線健身/健身O2O

根據(jù)市場研究公司Canalys的報(bào)告，在運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場，F(xiàn)itbit目前占據(jù)了約一半的份額。因此，在蘋果和中國廠商的兩面夾擊之下，F(xiàn)itbit將首當(dāng)其沖。

Fitbit并未坐等蘋果的來襲。本周有傳聞稱，F(xiàn)itbit計(jì)劃收購在線健身應(yīng)用FitStar，從而開拓在線健身市場。FitStar邀請了多名明星級健身教練，通過其平臺(tái)錄制健身課視頻，并提供收費(fèi)的健身課程。

通過在線健身課程，用戶可以利用碎片時(shí)間去鍛煉。這適合沒有足夠時(shí)間定期參加運(yùn)動(dòng)，或是對身邊健身房缺乏信任感的人群。另一方面，配合Fitbit運(yùn)動(dòng)手環(huán)及智能人體秤的數(shù)據(jù)，類似FitStar的服務(wù)可以更好地分析及判斷用戶的身體素質(zhì)，從而制定針對性的健身計(jì)劃。實(shí)際上，F(xiàn)itStar已經(jīng)開始了這樣的嘗試，而Fitbit可能的收購將帶來進(jìn)一步的整合。

未來，F(xiàn)itbit甚至可以從在線健身進(jìn)一步拓展至健身O2O。在硅谷，已有創(chuàng)業(yè)公司瞄準(zhǔn)了這一市場。例如，舊金山一家名為Fitmob的創(chuàng)業(yè)公司根據(jù)用戶申請，讓健身教練在辦公室中、公園里，甚至廣場上組織有氧訓(xùn)練和瑜伽等健身課程，并按次收費(fèi)。如果配合Fitbit的用戶數(shù)據(jù)，開展這樣的健身O2O服務(wù)將會(huì)更容易。

開放：分享或出售數(shù)據(jù)

運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場的另一家傳統(tǒng)“巨頭”Jawbone近期也消息頻傳。消息人士透露，谷歌正在與Jawbone進(jìn)行戰(zhàn)略投資談判。而對谷歌而言，Jawbone最大的吸引力正是其用戶數(shù)據(jù)。通過Jawbone，谷歌能更好地了解用戶的健康信息，打造更完善的用戶資料檔案，從而投放更具相關(guān)性的廣告。

Jawbone本身也在加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的分析能力。2013年，該公司挖來了LinkedIn前高級數(shù)據(jù)研究科學(xué)家莫妮卡·洛加蒂。Jawbone創(chuàng)始人侯賽因·拉赫曼當(dāng)時(shí)表示，洛加蒂的加盟將加強(qiáng)Jawbone的數(shù)據(jù)挖掘能力，有助于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)。

洛加蒂的工作已經(jīng)取得了一定成果。去年，Jawbone發(fā)布了一份用戶數(shù)據(jù)報(bào)告，列出了全球數(shù)十個(gè)大城市用戶的睡眠與運(yùn)動(dòng)情況，其中包括中國的北京、上海和香港。

Jawbone也很愿意推動(dòng)數(shù)據(jù)的互通。例如，Jawbone的數(shù)據(jù)目前已經(jīng)與蘋果HealthKit打通。通過這種方式，這些數(shù)據(jù)可以與其他健康數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而帶來更大的價(jià)值。另一家熱門運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備廠商Misfit也在這樣做。近期，Misfit宣布將與健康管理平臺(tái)BettrLife分享用戶數(shù)據(jù)。

差異化：更強(qiáng)大的功能/時(shí)尚的設(shè)計(jì)

提到Misfit，許多人最直觀的認(rèn)識就是該公司設(shè)計(jì)精美的運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備Misfit Shine。與Fitbit和Jawbone樣式簡單的手環(huán)不同，這款產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感。去年11月，Misfit甚至與維多利亞的秘密合作，共同推出了粉色限量版的Misfit Shine，吸引愛美的人群。

如果希望通過運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備記錄自己的運(yùn)動(dòng)狀況，那么這種設(shè)備首先需要讓用戶愿意佩戴。美觀而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)毫無疑問是鼓勵(lì)用戶佩戴的一個(gè)關(guān)鍵因素。這正是Misfit的差異化之處。

實(shí)際上，F(xiàn)itbit也意識到了同質(zhì)化的問題。不過，該公司的切入點(diǎn)并不是時(shí)尚的設(shè)計(jì)，而是更強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)追蹤功能。Fitbit近期推出的Fitbit Surge介于智能手表和基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)之間。一方面，F(xiàn)itbit Surge提供了GPS追蹤和心率監(jiān)控等高級功能，而另一方面，這款產(chǎn)品有著較長的電池續(xù)航時(shí)間，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更偏向于運(yùn)動(dòng)工具，而不是時(shí)尚配飾。

這些產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶都與Apple Watch和Android Wear手表有所不同。對于不希望花3、400美元購買智能手表，但在功能或時(shí)尚元素方面有所要求的人群，這些產(chǎn)品將會(huì)是不錯(cuò)的選擇。

Jawbone、Fitbit和Misfit等廠商的產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)銷售很長時(shí)間。而許多人親身使用的經(jīng)驗(yàn)表明，這些設(shè)備目前更多地被視為玩具，而難以在健康和健身領(lǐng)域帶來更大的價(jià)值。蘋果Apple Watch將于今年4月開售，這將迫使市面上的這些運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備廠商各出奇招，吸引更多用戶，并探索新的商業(yè)模式。在“Apple Watch時(shí)代”，這些廠商能否繼續(xù)生存，以及能否另辟蹊徑找到新的發(fā)展模式，這將是智能手環(huán)行業(yè)未來值得關(guān)注的問題。

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