近幾個(gè)月，對(duì)可穿戴設(shè)備廠商而言，蘋(píng)果的Apple Watch智能手表就像懸于頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。蘋(píng)果計(jì)劃首批賣(mài)出500萬(wàn)塊智能手表，而業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)計(jì)，在蘋(píng)果光環(huán)的籠罩下，將有許多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為Apple Watch開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)應(yīng)用。

另一方面，基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)已呈現(xiàn)“廉價(jià)商品化”的趨勢(shì)。例如，小米手環(huán)成為了近幾個(gè)月許多公司年會(huì)的熱門(mén)獎(jiǎng)品，而一個(gè)很重要的原因就在于這款手環(huán)的價(jià)格只有79元人民幣，略高于10美元。

這種情況與過(guò)去一年的智能手機(jī)市場(chǎng)非常類(lèi)似：蘋(píng)果將占據(jù)高端市場(chǎng)，而在低端市場(chǎng)，中國(guó)廠商發(fā)起了激烈廝殺。那么對(duì)于可穿戴設(shè)備，尤其是運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)的“三星”們，未來(lái)該何去何從？

跨界：在線(xiàn)健身/健身O2O

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的報(bào)告，在運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)，F(xiàn)itbit目前占據(jù)了約一半的份額。因此，在蘋(píng)果和中國(guó)廠商的兩面夾擊之下，F(xiàn)itbit將首當(dāng)其沖。

Fitbit并未坐等蘋(píng)果的來(lái)襲。本周有傳聞稱(chēng)，F(xiàn)itbit計(jì)劃收購(gòu)在線(xiàn)健身應(yīng)用FitStar，從而開(kāi)拓在線(xiàn)健身市場(chǎng)。FitStar邀請(qǐng)了多名明星級(jí)健身教練，通過(guò)其平臺(tái)錄制健身課視頻，并提供收費(fèi)的健身課程。

通過(guò)在線(xiàn)健身課程，用戶(hù)可以利用碎片時(shí)間去鍛煉。這適合沒(méi)有足夠時(shí)間定期參加運(yùn)動(dòng)，或是對(duì)身邊健身房缺乏信任感的人群。另一方面，配合Fitbit運(yùn)動(dòng)手環(huán)及智能人體秤的數(shù)據(jù)，類(lèi)似FitStar的服務(wù)可以更好地分析及判斷用戶(hù)的身體素質(zhì)，從而制定針對(duì)性的健身計(jì)劃。實(shí)際上，F(xiàn)itStar已經(jīng)開(kāi)始了這樣的嘗試，而Fitbit可能的收購(gòu)將帶來(lái)進(jìn)一步的整合。

未來(lái)，F(xiàn)itbit甚至可以從在線(xiàn)健身進(jìn)一步拓展至健身O2O。在硅谷，已有創(chuàng)業(yè)公司瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。例如，舊金山一家名為Fitmob的創(chuàng)業(yè)公司根據(jù)用戶(hù)申請(qǐng)，讓健身教練在辦公室中、公園里，甚至廣場(chǎng)上組織有氧訓(xùn)練和瑜伽等健身課程，并按次收費(fèi)。如果配合Fitbit的用戶(hù)數(shù)據(jù)，開(kāi)展這樣的健身O2O服務(wù)將會(huì)更容易。

開(kāi)放：分享或出售數(shù)據(jù)

運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)的另一家傳統(tǒng)“巨頭”Jawbone近期也消息頻傳。消息人士透露，谷歌正在與Jawbone進(jìn)行戰(zhàn)略投資談判。而對(duì)谷歌而言，Jawbone最大的吸引力正是其用戶(hù)數(shù)據(jù)。通過(guò)Jawbone，谷歌能更好地了解用戶(hù)的健康信息，打造更完善的用戶(hù)資料檔案，從而投放更具相關(guān)性的廣告。

Jawbone本身也在加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析能力。2013年，該公司挖來(lái)了LinkedIn前高級(jí)數(shù)據(jù)研究科學(xué)家莫妮卡·洛加蒂。Jawbone創(chuàng)始人侯賽因·拉赫曼當(dāng)時(shí)表示，洛加蒂的加盟將加強(qiáng)Jawbone的數(shù)據(jù)挖掘能力，有助于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)。

洛加蒂的工作已經(jīng)取得了一定成果。去年，Jawbone發(fā)布了一份用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告，列出了全球數(shù)十個(gè)大城市用戶(hù)的睡眠與運(yùn)動(dòng)情況，其中包括中國(guó)的北京、上海和香港。

Jawbone也很愿意推動(dòng)數(shù)據(jù)的互通。例如，Jawbone的數(shù)據(jù)目前已經(jīng)與蘋(píng)果HealthKit打通。通過(guò)這種方式，這些數(shù)據(jù)可以與其他健康數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而帶來(lái)更大的價(jià)值。另一家熱門(mén)運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備廠商Misfit也在這樣做。近期，Misfit宣布將與健康管理平臺(tái)BettrLife分享用戶(hù)數(shù)據(jù)。

差異化：更強(qiáng)大的功能/時(shí)尚的設(shè)計(jì)

提到Misfit，許多人最直觀的認(rèn)識(shí)就是該公司設(shè)計(jì)精美的運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備Misfit Shine。與Fitbit和Jawbone樣式簡(jiǎn)單的手環(huán)不同，這款產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感。去年11月，Misfit甚至與維多利亞的秘密合作，共同推出了粉色限量版的Misfit Shine，吸引愛(ài)美的人群。

如果希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備記錄自己的運(yùn)動(dòng)狀況，那么這種設(shè)備首先需要讓用戶(hù)愿意佩戴。美觀而優(yōu)雅的設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是鼓勵(lì)用戶(hù)佩戴的一個(gè)關(guān)鍵因素。這正是Misfit的差異化之處。

實(shí)際上，F(xiàn)itbit也意識(shí)到了同質(zhì)化的問(wèn)題。不過(guò)，該公司的切入點(diǎn)并不是時(shí)尚的設(shè)計(jì)，而是更強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)追蹤功能。Fitbit近期推出的Fitbit Surge介于智能手表和基本款運(yùn)動(dòng)手環(huán)之間。一方面，F(xiàn)itbit Surge提供了GPS追蹤和心率監(jiān)控等高級(jí)功能，而另一方面，這款產(chǎn)品有著較長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更偏向于運(yùn)動(dòng)工具，而不是時(shí)尚配飾。

這些產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)都與Apple Watch和Android Wear手表有所不同。對(duì)于不希望花3、400美元購(gòu)買(mǎi)智能手表，但在功能或時(shí)尚元素方面有所要求的人群，這些產(chǎn)品將會(huì)是不錯(cuò)的選擇。

Jawbone、Fitbit和Misfit等廠商的產(chǎn)品已經(jīng)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售很長(zhǎng)時(shí)間。而許多人親身使用的經(jīng)驗(yàn)表明，這些設(shè)備目前更多地被視為玩具，而難以在健康和健身領(lǐng)域帶來(lái)更大的價(jià)值。蘋(píng)果Apple Watch將于今年4月開(kāi)售，這將迫使市面上的這些運(yùn)動(dòng)追蹤設(shè)備廠商各出奇招，吸引更多用戶(hù)，并探索新的商業(yè)模式。在“Apple Watch時(shí)代”，這些廠商能否繼續(xù)生存，以及能否另辟蹊徑找到新的發(fā)展模式，這將是智能手環(huán)行業(yè)未來(lái)值得關(guān)注的問(wèn)題。

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