雷鋒網(wǎng)8月12日消息，據(jù)科技媒體AppleInsider報(bào)道，瑞銀于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二發(fā)布了一份關(guān)于Apple Watch的報(bào)告。報(bào)告顯示，目前在大多數(shù)國(guó)家，Apple Watch的搜索流量距離上市時(shí)已經(jīng)下跌了六成。而瑞銀對(duì)2016財(cái)年內(nèi)蘋果的預(yù)期銷量降至最初的一半，約2000萬塊。

瑞銀本次的報(bào)告關(guān)注了“Apple Watch”這一關(guān)鍵詞在個(gè)搜索引擎里的搜索流量。從流量變化來看，全世界中，Apple Watch較受歡迎的市場(chǎng)集中于美國(guó)、加拿大和中國(guó)香港以及英國(guó)。而消費(fèi)者對(duì)Apple Watch的興趣，明顯要低于其他蘋果產(chǎn)品。例如在日本，iPhone占有極高的市場(chǎng)份額，然而Apple Watch的銷售卻相當(dāng)疲軟。

從Apple Watch上市開始，直至發(fā)布2015年第二財(cái)季財(cái)報(bào)時(shí)，蘋果依舊拒絕透露Apple Watch的銷量情況。這引發(fā)了外界質(zhì)疑，投資者認(rèn)為蘋果的隱瞞或表明Apple Watch銷量不理想。受此影響，蘋果股價(jià)一度迎來大幅下跌。

對(duì)剛剛過去的第二財(cái)季，瑞銀估計(jì)蘋果售出220萬塊Apple Watch。同時(shí)，瑞銀對(duì)2016財(cái)年Apple Watch的銷售預(yù)期給出的數(shù)字是2000萬塊，比最初降低了一半。此外，第三方市場(chǎng)研究公司Slice估計(jì)，到六月中旬，Apple Watch的總銷量?jī)H為279萬塊。這與iPhone 6在今年第二季度5300萬銷量相比，幾乎可以忽略不計(jì)。這從一個(gè)側(cè)面反映出Apple Watch的滯銷以及蘋果寄予在手表上的生態(tài)戰(zhàn)略可能面臨失敗。

Apple Watch是庫克執(zhí)掌蘋果之后推出的第一個(gè)新品類產(chǎn)品，但是外界評(píng)價(jià)糟糕。在2010 年以前，喬布斯曾說，蘋果是一個(gè)鼎，由三條主要產(chǎn)品線在支撐，即Mac，iPhone 與iPod。但在iPad推出之后，三條主產(chǎn)品線變成了四條、Apple Watch推出后變成了5條。但我們知道，2010 年以后，iPod 的銷售量就在逐步衰退與下降，另外，iPad銷售已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下滑，2015年第一季度ipad的出貨量同比下降了22.9%，蘋果已經(jīng)悄悄下架了第一代iPad Mini，壓縮iPad業(yè)務(wù)線。如今Apple Watch一面世即面臨慘淡的銷售業(yè)績(jī)，這與蘋果新品一面世即驚艷并大賣的景象截然不同。

分析稱，蘋果在產(chǎn)品與技術(shù)并未準(zhǔn)備成熟就推出了Apple Watch，蘋果并未認(rèn)真思考用戶的痛點(diǎn)，也違背了極簡(jiǎn)原則。蘋果犯錯(cuò)的原因，或也與資本與市場(chǎng)的浮躁有關(guān)。市場(chǎng)與投資人都希望新品趁熱打鐵，而蘋果也亟需開拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)來滿足市場(chǎng)的胃口與預(yù)期。

此前，由于投資者預(yù)期蘋果即將推出的智能手表可能大幅推動(dòng)公司營(yíng)收增長(zhǎng)，蘋果股價(jià)就創(chuàng)下歷史新高。而最近，亦是由于投資者預(yù)期下降，蘋果股價(jià)迎來暴跌。成也蕭何敗也蕭何，處于激進(jìn)與浮躁的狀態(tài)，蘋果又怎能慢下腳步來細(xì)思Apple Watch的產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。