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莫博士:不做硬件,谷歌你的Android怎么辦?

本文作者: 溫曉樺 2015-11-06 18:24
導(dǎo)語(yǔ):蘋(píng)果能夠如此成功,為什么谷歌不可以?

莫博士:不做硬件,谷歌你的Android怎么辦?

《華爾街日?qǐng)?bào)》名嘴、美國(guó)著名的IT產(chǎn)品評(píng)論員莫博士(Walt Mossberg)日前發(fā)文表示,谷歌再不自主生產(chǎn)硬件就晚了。但假如谷歌能像蘋(píng)果那樣硬件軟件雙管齊下,那么假以時(shí)日,谷歌Android或許也能實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果那樣的傳奇了。而且一定程度上,這也是形勢(shì)所逼,就像微軟。

又到了Nexus時(shí)刻了,每年到了此時(shí),谷歌就會(huì)發(fā)布Nexus產(chǎn)品線的旗艦設(shè)備。Nexus是谷歌于2010年推出的智能手機(jī)和平板電腦品牌——它銷(xiāo)量不大,只不過(guò)為了向世界展示性能最佳的Android操作系統(tǒng)。

如無(wú)意外,Nexus手機(jī)都是搭載最新版本的Android系統(tǒng),純凈的、沒(méi)有經(jīng)過(guò)各大安卓手機(jī)廠商二次開(kāi)發(fā)的Android系統(tǒng)。除此之前,Nexus也給了谷歌一個(gè)展示自家最新的應(yīng)用和服務(wù)的機(jī)會(huì),這些應(yīng)用和服務(wù)有時(shí)在其他安卓手機(jī)上未必能用到,尤其是在新興市場(chǎng)。而且Nexus還有一個(gè)好處就是,能夠第一時(shí)間獲得系統(tǒng)的升級(jí)和更新。

不過(guò),Nexus并非谷歌自己生產(chǎn)制造的,相反,谷歌只是選擇一個(gè)Android硬件合作伙來(lái)為其設(shè)計(jì)生產(chǎn)。今年,谷歌會(huì)推出兩個(gè)型號(hào)的Nexus,并交由兩家不同的廠商生成——LG和華為。不過(guò),雖然谷歌會(huì)密切關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn),但該公司也無(wú)法擁有完全的控制——即使這是它的旗艦產(chǎn)品——而與此同時(shí),蘋(píng)果則能夠完全監(jiān)控iPhone的生產(chǎn),微軟也能全部凌駕Surface。

所以我認(rèn)為,現(xiàn)在是谷歌開(kāi)始自己制造硬件產(chǎn)品的時(shí)候了,至少是對(duì)Nuxus智能手機(jī)產(chǎn)品線是如此,尤其是針對(duì)在新興市場(chǎng)發(fā)展的低端手機(jī)。

是的,谷歌曾經(jīng)也短暫擁有過(guò)自己的完整的手機(jī)制造商——摩托羅拉。另外谷歌也曾因Chromecast、Chromebook Pixel等產(chǎn)品涉足硬件領(lǐng)域,并曾經(jīng)不得不取消一個(gè)硬件部門(mén)——家庭媒體播放器“Q”。但對(duì)谷歌這樣一個(gè)具有強(qiáng)大實(shí)力和資源的公司而言,完全有可能可以聘請(qǐng)更多的硬件工程師和設(shè)計(jì)師來(lái)創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品,然后通過(guò)外包來(lái)生產(chǎn)硬件。

總的來(lái)說(shuō),理由如下:

第一,“軟硬兼施”才是制勝法則。

軟件和硬件的聯(lián)系日益緊密,如果能有一個(gè)為其特質(zhì)的硬件基礎(chǔ),那么一個(gè)軟件平臺(tái)的表現(xiàn)會(huì)更好。這是蘋(píng)果能夠取得成功的關(guān)鍵因素,也是微軟在抗拒多年后還是決定開(kāi)啟硬件業(yè)務(wù)的原因。

蘋(píng)果能夠在兩年內(nèi)憑借指紋識(shí)別功能一招制勝谷歌的Nexus,是因?yàn)樵摴緦④浻布膶?zhuān)業(yè)人才聯(lián)合到了一起。也因?yàn)檫@樣,蘋(píng)果后來(lái)相繼推出了3D Touch等一系列特色功能。這也許算不上目前革命性的創(chuàng)新,但無(wú)論如何,它有可能是極其重要的一點(diǎn)。因?yàn)樗C明了當(dāng)你能夠同時(shí)控制自己的硬件和軟件生產(chǎn)時(shí),你的創(chuàng)造力才能輕松迸發(fā)。誠(chéng)然,第三方公司也許能起到一些幫助(華為也有3D Touch),但蘋(píng)果過(guò)去15年的經(jīng)驗(yàn)就證明,傳奇就來(lái)自于一個(gè)公司能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品的硬件和軟件聯(lián)合起來(lái)。

對(duì)此問(wèn)題,我曾詢(xún)問(wèn)過(guò)一名谷歌高管,對(duì)方表示,谷歌能夠通過(guò)與合作廠商的努力讓Nexus實(shí)現(xiàn)同樣的目標(biāo)。比如,他指出最新的Nexus同樣也配置了蘋(píng)果那種高端攝像頭和指紋識(shí)別。雖即如此,我覺(jué)得那種級(jí)別的原件并未取得和同步開(kāi)發(fā)軟件及硬件一樣的收益。

第二,不生產(chǎn)硬件,何以讓Android稱(chēng)霸?

谷歌正準(zhǔn)備將筆記本電腦系統(tǒng)Chrome OS與Android進(jìn)行整合,讓Android變成其單一的系統(tǒng)平臺(tái)(谷歌高管日前表示短期內(nèi)不會(huì)放棄Chrome OS)。這意味著,Android能夠在筆記本電腦甚至是臺(tái)式電腦中應(yīng)用。那么在我看來(lái),當(dāng)其他廠商繼續(xù)使用Android時(shí),如果谷歌能生產(chǎn)手機(jī)、平板甚至筆記本電腦,那么Android或許就能無(wú)敵了。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)將是個(gè)翻天覆地的變化。

第三,合作伙伴大勢(shì)已去

盡管Android平臺(tái)仍舊主導(dǎo)者移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域,而且市場(chǎng)份額高于蘋(píng)果的iOS,但谷歌的合作伙伴中只有三星銷(xiāo)量能遍布全球的品牌,而且獲得較高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。但是,大家有目共睹的是,三星的銷(xiāo)量和利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度下降了。一個(gè)谷歌出品的手機(jī)或多或少還能成為移動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的后備。

第四,用原生系統(tǒng)保住Android優(yōu)勢(shì)

新興市場(chǎng)的設(shè)備廠商越來(lái)越多地對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā),而且大部分并不會(huì)包含谷歌預(yù)裝的應(yīng)用和服務(wù),這意味著谷歌幾乎不能通過(guò)此方式來(lái)盈利。其他大商家使用Android來(lái)打造自己的產(chǎn)品,也只是因?yàn)锳ndroid是免費(fèi)且開(kāi)放的。因此,谷歌想要扭轉(zhuǎn)形勢(shì)的話,一款低價(jià)的、谷歌原生打造的品牌智能手機(jī)或許是其開(kāi)拓新興市場(chǎng)的有力武器。

第五,強(qiáng)制預(yù)裝非長(zhǎng)久之計(jì)

歐盟已經(jīng)著手調(diào)查谷歌要求Android預(yù)裝應(yīng)用不能刪除的做法是否涉嫌壟斷的問(wèn)題,如果最終證明谷歌這個(gè)做法是屬于違法的,那么谷歌需要有自己的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)這一災(zāi)難。

Android內(nèi)置于硬件中才能到達(dá)用戶手上,而適合的硬件便能提升其性能,所以谷歌不應(yīng)該通過(guò)自主生產(chǎn)創(chuàng)新性的硬件來(lái)帶動(dòng)Android的進(jìn)步嗎?也許有人會(huì)說(shuō),谷歌自主生產(chǎn)硬件或許會(huì)引起其他Android合作伙伴的不滿,就像微軟自主制造Surface也會(huì)被合作伙伴抱怨。但這樣的問(wèn)題應(yīng)該是能夠解決的,因?yàn)橹辽傥④浰坪跏窃谧稣_的事,同樣對(duì)谷歌來(lái)說(shuō),也需要冒險(xiǎn)一試。

via The Verge

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