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如果幾年前潘石屹?zèng)]有在微博上播報(bào)PM2.5數(shù)據(jù)，如果柴靜沒(méi)有制作穹頂之下的霧霾調(diào)查，究竟有多少人繼續(xù)漠視空氣的污染問(wèn)題？因?yàn)樾枨蟮膸?dòng)，使得看似“紅?！钡男袠I(yè)開始注入互聯(lián)網(wǎng)元素，智能硬件大潮的一個(gè)節(jié)點(diǎn)落到了空氣凈化器上。

互聯(lián)網(wǎng)思維介入“傳統(tǒng)”行業(yè)往往有這么幾個(gè)特點(diǎn)：

• 連接（Connect）：互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)廠商合作產(chǎn)品；

• 重新定義（Redefine）：尋求技術(shù)極致并重新定義；

• 病毒營(yíng)銷（Viral Marketing）：引入互聯(lián)網(wǎng)的病毒傳播模式；

• 低價(jià)（Low Price）：以低價(jià)擊潰傳統(tǒng)市場(chǎng)。

連接

代表事件：360和TCL聯(lián)合發(fā)布T3空氣 凈化器。

其標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廠商開始關(guān)注空氣凈化產(chǎn)品。360的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽以及云端聯(lián)網(wǎng)概念結(jié)合一款傳統(tǒng)空氣凈化器，業(yè)內(nèi)說(shuō)法：給傳統(tǒng)機(jī)器加了WiFi模塊，進(jìn)而以360的互聯(lián)網(wǎng)影響力以及安全的口碑給傳統(tǒng)的空氣凈化器帶來(lái)了新的活力，自然也引發(fā)了更多的關(guān)注。

重新定義

代表事件：朗空超級(jí)空氣凈化器用電視TED講演的方式在創(chuàng)客星球眾籌獲得成功

各種商業(yè)原因，空氣凈化器市場(chǎng)并沒(méi)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，以致各種夸大宣傳和虛標(biāo)性能參數(shù)現(xiàn)象成了常態(tài)，導(dǎo)致空氣凈化器多了一個(gè)“心理安慰器”的美名。朗空的技術(shù)團(tuán)隊(duì)用了偏執(zhí)的方式重新定義了空氣凈化器，這款產(chǎn)品受到歡迎的原因在于：當(dāng)多數(shù)人在玩概念炒作的時(shí)候，他們專注于把所有技術(shù)融入到一款凈化器，不計(jì)成本，只求極致的凈化性能和用戶體驗(yàn)。

其“超級(jí)空氣凈化器”的幾個(gè)特征：

1. 性能參數(shù)超越標(biāo)準(zhǔn)；

2. 外形唯美；

3. 凈化技術(shù)多樣；

4. 機(jī)器人概念的自主智能；

5. 云端自動(dòng)進(jìn)化。

病毒營(yíng)銷

代表事件：三個(gè)爸爸在京東眾籌千萬(wàn)人民幣，以親子概念營(yíng)銷成功。

 病毒營(yíng)銷是利用人們的心理感受而進(jìn)行的非理性傳播，好的病毒營(yíng)銷案例需要三個(gè)要素：切入點(diǎn)、噱頭、傳播通道。三個(gè)爸爸以親子概念為切入點(diǎn)，從產(chǎn)品名稱到創(chuàng)業(yè)故事都是滿滿的親情概念；三個(gè)爸爸以出風(fēng)口PM2.5讀數(shù)為0這個(gè)普通現(xiàn)象作為產(chǎn)品最大噱頭，也深深擊中用戶的心理痛點(diǎn)；更為重要的是，黑馬會(huì)和江南春的傳播支持讓這款產(chǎn)品在眾籌階段得以爆發(fā)。三個(gè)爸爸的營(yíng)銷的積極意義在于，創(chuàng)業(yè)者利用家庭親子關(guān)系引起了家長(zhǎng)們對(duì)空氣凈化器的關(guān)注。

低價(jià)

代表事件：小米發(fā)布了空氣凈化器，以低價(jià)擊穿低端空氣凈化器市場(chǎng)。

小米模式的持續(xù)發(fā)威，繼若干手機(jī)及周遭配件的低價(jià)策略橫掃市場(chǎng)后，小米以頗有爭(zhēng)議的方式入侵了低端空氣凈化器市場(chǎng)。

爭(zhēng)議點(diǎn)1: 小米是否“抄襲”了日本的巴慕達(dá)安之風(fēng)空氣凈化器？

爭(zhēng)議點(diǎn)2: 小米空凈的凈化能力是否足夠，會(huì)不會(huì)只是低價(jià)心理安慰器。

爭(zhēng)議點(diǎn)3: 小米的“土豪燒錢”式的低價(jià)方式，是否會(huì)壓制較高成本的良心產(chǎn)品的出現(xiàn)。

但積極的意義在于小米空凈的定價(jià)擊穿了市場(chǎng)上中低端空凈虛高的定價(jià)體系，讓更多人有機(jī)會(huì)輕松購(gòu)買入手入門級(jí)空凈。

所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)美好的時(shí)代，讓人們從霧霾中覺(jué)醒，重新審視自己的生存空間；讓人們有更多機(jī)會(huì)使用到匹配自己內(nèi)心感受和錢包的產(chǎn)品；也讓人們可以得到最大程度保證自己生活品質(zhì)的產(chǎn)品。

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